Antecedentes del caso
gitti conscious beauty fue fundada en 2019 y es una empresa de belleza enfocada en la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Ha lanzado productos innovadores como el esmalte de uñas vegetal, dedicándose a proteger el entorno ecológico verde, cuidar la salud de los consumidores y transformar completamente la industria de la belleza.
Solución
En el Día de San Valentín de 2021, gitti quiso difundir el mensaje de “El amor siempre comienza desde el interior” en la comunidad de TikTok, compartiendo información sobre sus productos que promueven el amor y la autenticidad. Para esta campaña de San Valentín, la marca invitó a destacados influencers locales de Alemania a aparecer en anuncios TopView, creando una campaña de promoción de gran alcance. A diferencia de los vídeos habituales de estos influencers, que suelen mostrar parejas, este anuncio presenta una historia de amor romántica y transmite el concepto central de amor propio y celebración de los vínculos emocionales con familiares y amigos. Los anuncios TopView se muestran al abrir la aplicación, captando inmediatamente la atención del usuario, aumentando la exposición de la marca y mejorando la tasa de interacción. Además, la tarjeta de producto “Compra ahora Buy Now” en el vídeo publicitario dirige eficazmente a los usuarios directamente al sitio web de gitti, acortando el proceso de compra y aumentando la conversión.
Resultados de la campaña
La publicidad TopView comenzó a emitirse el 31 de enero, justo antes del Día de San Valentín, y superó los 21 millones de visualizaciones, con un tiempo medio de visualización por usuario de 13.37 segundos y una tasa de clics del 19.84%. Miles de usuarios lograron convertir y realizaron compras en el sitio web de gitti.
Esta campaña combinó contenido auténtico con mensajes atractivos, profundizando el concepto positivo de la marca. El excelente rendimiento de la campaña no solo impulsó las ventas de productos, sino que también mejoró el sentido de pertenencia de la comunidad local hacia esta joven marca de nicho, dando un paso importante hacia la gestión sostenible de la marca.
