Antecedentes del caso
WIKO fue fundada en 2011 y es una marca tecnológica francesa enfocada en teléfonos móviles y el campo del Internet de las cosas, con productos que cubren los mercados de Europa, Medio Oriente y África, Asia-Pacífico y Latinoamérica. En 2022, WIKO aceleró su proceso de globalización e ingresó por primera vez a China.
En septiembre de 2022, el nuevo teléfono WIKO 10 se lanzó mundialmente en Filipinas. La marca no solo quería aumentar las ventas del nuevo producto, sino también transmitir una "actitud cool y de moda" a los consumidores, captando la atención y el favor de la generación Z. La marca eligió TikTok como plataforma para hacerse viral, mejorando el valor de marca a través de marketing de entretenimiento, captando la atención de los usuarios y expandiendo rápidamente el reconocimiento de WIKO entre el público, al mismo tiempo que utilizaba transmisiones en vivo y productos publicitarios para aumentar directamente las ventas del nuevo producto.
Solución
WIKO se acercó profundamente al estilo de los jóvenes locales y dominó el desafío de marca. Los stickers y la música utilizados fueron creados por el equipo de WIKO PH, e invitaron al grupo femenino de nueva generación G22 para participar en la composición y coreografía, aprovechando los recursos de influencers y creativos locales. "WIKO Beat + WIKO Dance + Gestos WIKO" integraron completamente los símbolos de la marca en el desafío, impulsando la participación masiva de los usuarios objetivo.
Para activar aún más el tráfico, la marca extendió el desafío de TikTok a espacios offline. El 25 de septiembre, el grupo femenino G22 interpretó la canción del desafío en un evento en un centro comercial, promocionando el mecanismo de premios de teléfonos móviles e incentivando a la audiencia a escanear el código para participar, logrando una integración de tráfico online y offline y formando un ciclo cerrado.
Resultados de marketing
El 23 de septiembre, el desafío #WeCoolWithWIKO se lanzó oficialmente, el uso de la música superó tres veces el estándar y el número total de visualizaciones alcanzó los 300 millones, la cuenta oficial de WIKO Filipinas ganó exitosamente 19.9K seguidores.
Del 23 al 26 de septiembre, un solo anuncio de Reach & Frequency alcanzó hasta 12 millones de personas.
