Profundizar la imagen de marca, aumentar la adherencia de los usuarios y mejorar la interacción

Como una de las primeras marcas chinas de teléfonos móviles en expandirse internacionalmente, Xiaomi posee una cultura de fans única y siempre ha buscado mostrar la fortaleza tecnológica de la marca mediante la creación activa de una imagen de producto premium y vanguardista. Actualmente, Xiaomi ya cuenta con cierto reconocimiento en muchos países. En esta ocasión, la elección de invertir en TikTok tiene como objetivo profundizar en las características de la marca, fortalecer la imagen de las diferentes líneas de productos y mejorar la efectividad de la promoción de la marca en el extranjero. Tomando como ejemplo la serie Redmi Note, construir el significado de la marca en cada país es su principal objetivo.

Para difundir el significado de la marca Redmi Note, Xiaomi lanzó un desafío de marca en TikTok que abarcó 17 países. Aunque se trató de una actividad global, la localización seguía siendo muy importante. Las dinámicas y mecanismos de la campaña de marketing pueden ser universales, pero el contenido debe adaptarse a las características locales, recursos e insights de los usuarios. Por ello, Xiaomi colaboró con el equipo de TikTok for Business para personalizar dos efectos de stickers publicitarios diferentes en TikTok, adaptados a cada región para acompañar el desafío. En los países de Europa y Medio Oriente, el desafío se combinó con la popular dinámica de comparación de transformación “Before & After”, destacando el concepto de marca de Xiaomi “Desafía los límites, desafía la pasión” a través de stickers 2D y gestos activadores. En los países del sudeste asiático, Xiaomi realizó una colaboración cruzada con la popular IP de juegos local - PUBG. El uso de los efectos de stickers permitió que los usuarios de todo el mundo, al navegar por la página principal del desafío, profundizaran en la cultura de la marca Xiaomi y percibieran las características de los productos de la serie Redmi.