คู่มือพื้นฐานของ TikTok สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง อธิบายวิธีการใช้ศักยภาพของโฆษณา Conversion บนเว็บไซต์ TikTok อย่างเต็มที่ โดยมีเนื้อหาดังนี้:
1. ทำไมต้องเลือกโฆษณา TikTok: ผู้ใช้ 92% ทั่วโลกดำเนินการหลังจากดูวิดีโอ TikTok TikTok คือสถานที่ที่แบรนด์ถูกค้นพบ และสามารถนำลูกค้ารายต่อไปมายังแบรนด์ได้
2. สูตรแห่งความสำเร็จ:
พื้นฐานบัญชี: ตั้งค่า Pixel ของเว็บไซต์และเหตุการณ์ Full Funnel (มากกว่า 3 เหตุการณ์) การเชื่อมต่อข้อมูลช่วยวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาและเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ได้ดีขึ้น
กลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย: ให้เวลาระบบในการแนะนำเว็บไซต์ให้กับกลุ่มผู้ใช้ที่กว้างขึ้น หากมีกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่จำนวนมาก สามารถลองเริ่มต้นจากการกำหนดเป้าหมายใหม่ไปยังกลุ่มผู้ใช้ที่กำหนดเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดกลุ่มเป้าหมายโดยประมาณของแคมเปญโฆษณาแรกอย่างน้อย "ค่อนข้างกว้าง"
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านงบประมาณ: ลูกค้าที่มีความตั้งใจสูงกว่าและใกล้กับขั้นล่างของ Funnel Conversion อาจต้องใช้ต้นทุนที่สูงกว่าในการแปลง ใช้จ่ายจำนวนเงินที่เหมาะสมตามเหตุการณ์ที่ต้องการ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา Conversion ในช่วงแรก หากใช้เหตุการณ์ Funnel ล่าง เช่น "ชำระเงินเสร็จสิ้น" แนะนำให้ใช้จ่ายอย่างน้อย 100 ดอลลาร์สหรัฐ / 140 ดอลลาร์แคนาดาต่อกลุ่มโฆษณารายวัน หากใช้เหตุการณ์ Funnel กลาง-บน เช่น "เพิ่มลงในรถเข็น" แนะนำให้ใช้จ่ายอย่างน้อย 40 ดอลลาร์สหรัฐ / 55 ดอลลาร์แคนาดาต่อกลุ่มโฆษณารายวัน ตั้งงบประมาณตามกลุ่มโฆษณารายวัน และรันแคมเปญอย่างน้อย 7 วัน
ครีเอทีฟที่เน้น TikTok เป็นอันดับแรก: ใช้เครื่องมือของ TikTok ในการสร้างสรรค์ ใช้ TikTok Creative Assistant ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อค้นหาโซลูชันครีเอทีฟที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล ลองใช้เทมเพลตครีเอทีฟโฆษณาจาก CapCut for Business
3. กรณีศึกษา: ตัวอย่างของ SweetyTreatyCo ซึ่งเป็นธุรกิจอีคอมเมิร์ซลูกกวาดที่ครอบครัวเป็นเจ้าของในสหรัฐอเมริกา มีชื่อเสียงด้านลูกกวาดฟรีซดราย พวกเขาใช้สูตรพื้นฐานของ TikTok เพื่อเพิ่มยอดขายบนเว็บไซต์ โดยมีมาตรการดังนี้: ตั้งค่า Pixel ของเว็บไซต์และเหตุการณ์ Full Funnel, ใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบบสมดุลถึงกว้าง, ให้ความสำคัญกับเหตุการณ์ "ชำระเงินเสร็จสิ้น" และเพิ่มงบประมาณรายวันเป็น 120 ดอลลาร์สหรัฐ, ใช้ประโยชน์จากการมีอยู่แบบออร์แกนิกบน TikTok ที่มีอยู่ โดยใช้ Spark Ads เป็นครีเอทีฟแคมเปญแรก ผลลัพธ์คือ CPA ลดลง 20%, อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 14,000% ในสัปดาห์แรก และเหตุการณ์ชำระเงินเสร็จสิ้นเพิ่มขึ้น 70%
รายงานนี้นำเสนอข้อดีของโฆษณา TikTok ปัจจัยแห่งความสำเร็จ และแสดงผลลัพธ์จริงผ่านกรณีศึกษา
