"สมุดปกขาวเกมมือถือ TikTok ปี 2024" จัดทำขึ้นโดย TikTok และ National Research Group สมุดปกขาวชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวงการเกมมือถือ โดยมีเนื้อหาหลักดังนี้:
1. สถานการณ์ตลาดเกมมือถือในปัจจุบัน
- รายได้และจำนวนผู้เล่น
- แม้ว่ารายได้รวมของเกมมือถืออาจลดลงจากจุดสูงสุดในช่วงการระบาดใหญ่ เนื่องจากภาวะเงินเฟ้อและวิกฤตค่าครองชีพที่ทำให้ผู้บริโภคลดการซื้อภายในแอป แต่ก็ยังคงเป็นส่วนที่ทำกำไรได้มากที่สุดในอุตสาหกรรมเกม คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายจ่ายเกมทั่วโลก
- จำนวนผู้เล่นเกมมือถือในปี 2024 คาดว่าจะเกิน 2 พันล้านคน โดยมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในเอเชียและละตินอเมริกา
- การเกิดขึ้นของผู้เล่นประเภทใหม่
- ผู้เล่นยุคใหม่เล่นเกมอย่างน้อย 7 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ พวกเขาอายุน้อยและมีอิทธิพลสำคัญต่อวัฒนธรรมเกม ลักษณะเด่น ได้แก่ การแสวงหาประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ เข้าสังคม และสร้างสรรค์ ให้ความสำคัญกับการแสดงออกทางตนเอง มีความต้องการปฏิสัมพันธ์ทางสังคมอย่างแรงกล้า มีความภักดีต่อแบรนด์สูง และเป็นผู้รับเอาสิ่งใหม่ๆ เช่น เกมและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ตั้งแต่แรกเริ่ม
2. ความท้าทายจากการเปลี่ยนแปลงของตลาด
- การแข่งขันในการดึงดูดผู้ใช้สูง
- ตลาดแออัด ทำให้การดึงดูดและรักษาผู้เล่นที่มีมูลค่าสูงเป็นเรื่องยาก
- การเปลี่ยนแปลงของระบบนิเวศมือถือ เช่น นโยบาย App Tracking Transparency (ATT) ของ Apple ทำให้ผู้ทำการตลาดยากที่จะกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายผู้เล่นซ้ำได้อย่างแม่นยำ บีบให้ผู้เผยแพร่ต้องปฏิรูปวิธีการดึงดูดผู้ใช้ครั้งใหญ่
3. เสาหลักสามประการสู่ความสำเร็จของเกมมือถือ
- ความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม
- เกมต้องติดตามเทรนด์ ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มออนไลน์เพื่อดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปบนโซเชียลมีเดีย เช่น Merge Mansion ที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้เล่นยุคใหม่ด้วยโฆษณาที่ไม่เหมือนใครและการร่วมงานกับคนดัง
- การสร้างความสัมพันธ์กับผู้เล่น
- ผู้เล่นรุ่นใหม่ต้องการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้เผยแพร่ ผู้เผยแพร่ต้องให้ความสำคัญกับการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย เช่น RAID: Shadow Legends ที่สร้างความไว้วางใจกับผู้เล่นผ่านกลยุทธ์การตลาดที่หลากหลาย
- IP ที่มีอยู่ช่วยในการสร้างความสัมพันธ์ แต่แบรนด์ดั้งเดิมก็สามารถประสบความสำเร็จได้ เช่น Candy Crush
- การสร้างชุมชน
- สร้างชุมชนผ่านการสร้างความรู้สึกเป็นกลุ่มและการเป็นเจ้าของเกมร่วมกันของผู้เล่น เช่น Episode ที่ดึงดูดผู้เล่นผ่านแพลตฟอร์มสร้างเนื้อหา
- เกมที่มีฟังก์ชันชุมชนมีข้อได้เปรียบในการดึงดูดและรักษาผู้เล่น ผู้เล่นยุคใหม่ยังมีแนวโน้มที่จะค้นพบเกมใหม่บนแพลตฟอร์มชุมชน โดย TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มสำคัญ
