รายงาน "แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2024" ที่เผยแพร่โดย Guangda Big Data Research Institute วิเคราะห์แนวโน้มการตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2024 จากมุมมองข้อมูลการโฆษณาเป็นหลัก รวมถึงจำนวนผู้ลงโฆษณา การลงทุนสื่อ การตลาดของเกมมือถือประเภทต่างๆ และกรณีศึกษาการตลาดของเกมมือถือยอดนิยม เป็นต้น
1. แหล่งที่มาของข้อมูลและแนะนำแพลตฟอร์ม
- Guangda ในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดโฆษณาชั้นนำระดับโลก ครอบคลุมกว่า 70 ประเทศ/ภูมิภาค ช่องทางการโฆษณาทั่วโลกมากกว่า 80 ช่องทาง มีคลังโฆษณาครีเอทีฟระดับ 1.6 พันล้านชิ้น และรักษาความถี่ในการอัปเดตระดับรายชั่วโมง โดยใช้ 4 ตัวชี้วัดหลัก ได้แก่ จำนวนวันที่ลงโฆษณา การแสดงผล ความนิยม และการมีส่วนร่วม เพื่อระบุสื่อคุณภาพสูง และเป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับการตลาดเกมมือถือ
2. แนวโน้มภาพรวมตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- จำนวนผู้ลงโฆษณา: ในปี 2024 จำนวนผู้ลงโฆษณาเกมมือถือเฉลี่ยต่อเดือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทะลุ 21,000 ราย ตลอดทั้งปีมีจำนวนผู้ลงโฆษณาเกมมือถือที่ลงโฆษณาในแต่ละเดือนมากกว่า 20,000 ราย แต่ในเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม จำนวนเกมมือถือที่ลงโฆษณามีแนวโน้มลดลง ในเดือนมิถุนายนปีนี้ สัดส่วนผู้ลงโฆษณาใหม่พุ่งสูงถึง 8.5% โดยเฉลี่ยต่อเดือนสัดส่วนผู้ลงโฆษณาใหม่อยู่ที่ 3.7%
- แนวโน้มการลงทุนสื่อ: ในปี 2024 โดยเฉลี่ยในแต่ละเดือนมีผู้ลงโฆษณา 63.8% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ลงทุนสื่อใหม่ ลดลงเล็กน้อย 0.8% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยในเดือนกรกฎาคมและสิงหาคม สัดส่วนผู้ลงโฆษณาที่ลงทุนสื่อใหม่ในแต่ละเดือนเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ในปีนี้สัดส่วนสื่อใหม่ต่อเดือนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่ที่ 39.6% เพิ่มขึ้น 1.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกัน โดยเดือนมิถุนายนมีสัดส่วนสูงสุดที่ 49.1% ส่วนเดือนกรกฎาคมและสิงหาคมลดลงเหลือประมาณ 45%
3. สถานการณ์การตลาดของเกมมือถือประเภทต่างๆ
- การกระจายประเภท: RPG เป็นประเภทที่มีการแข่งขันทางการตลาดสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีปริมาณสื่อเฉลี่ยต่อเดือนสูงที่สุด และสัดส่วนสื่อสูงกว่าระดับโลก 3.8 จุดเปอร์เซ็นต์ เกมแนว Casual, Casino และ Puzzle มีสัดส่วนผู้ลงโฆษณาสูงที่สุด โดยเกมแนว Casual คิดเป็น 28.4% ของผู้ลงโฆษณาเกมมือถือทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สูงกว่าระดับโลก 1.4%
- ความแตกต่างตามภูมิภาค: อินโดนีเซียมีจำนวนผู้ลงโฆษณาเฉลี่ยต่อเดือนสูงที่สุด ส่วนไทยมีปริมาณสื่อเฉลี่ยต่อเดือนสูงที่สุด การสังเกตการลงโฆษณาในแต่ละประเทศ/ภูมิภาคในเอเชียแปซิฟิกแสดงให้เห็นว่า ในปีนี้ความเข้มข้นทางการตลาดเกมมือถือในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่ำกว่าในญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง มาเก๊า และไต้หวัน โดยสัดส่วนผู้ลงโฆษณาบน iOS น้อยกว่า 25% ในตลาดอินโดนีเซียสัดส่วนผู้ลงโฆษณาบน iOS น้อยกว่า 20% และสัดส่วนสื่อรูปภาพบน iOS เกือบ 30%
- ลักษณะของสื่อ: สื่อวิดีโอเป็นหลัก โดยวิดีโอที่ยาวกว่า 30 วินาทีคิดเป็นเกือบ 70% เกมแนว Strategy มีสัดส่วนสื่อวิดีโอสูงที่สุด ส่วนเกมแนว Casino มีสัดส่วนสื่อรูปภาพสูงที่สุด สัดส่วนสื่อวิดีโอในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สูงกว่าระดับโลก 11% แต่ลดลง 5.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
4. กรณีศึกษาการตลาดเกมมือถือยอดนิยม
- รายชื่อ TOP20: แนะนำเกมที่เกี่ยวข้องในรายชื่อ TOP20 ของการลงโฆษณาเกมมือถือในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2024 รวมถึงชื่อเกมบน iOS และ Android
- ประเภทสื่อยอดนิยม
- สื่อเกมขนาดเล็ก: เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นฐานที่สำคัญสำหรับเกมขนาดเล็กที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศ กลยุทธ์การตลาดคลาสสิกในประเทศหลายอย่างสามารถนำมาใช้ซ้ำได้ เช่น การใช้ IP เพื่อเพิ่มปริมาณ การเล่นรองด้วยฟิลเตอร์ AI + การพูดสด การบรรยายโดย KOL + ภาพเกม เป็นต้น
- สื่อ MMORPG: ในฐานะประเภทเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกมแนว MMO มีผลิตภัณฑ์มากที่สุดและการแข่งขันในการซื้อโฆษณารุนแรงที่สุด สื่อโฆษณามีการสร้างภาพเคลื่อนไหว拼接ด้วย AI การผสมผสานกับเกมยอดนิยมในปัจจุบัน การตลาดด้วยองค์ประกอบย้อนยุค เป็นต้น
- สื่อบุคคลจริง: สื่อประเภทบุคคลจริงได้รับการยอมรับสูงกว่าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้จัดจำหน่ายในเวียดนามและไทยมีไอเดียสร้างสรรค์สื่อบุคคลจริงที่มีคุณภาพมากมาย เช่น การแนะนำแบบพูดสดโดยบุคคลจริง Coser การเปลี่ยนชุด เครื่องสำอาง การผสมผสานเนื้อเรื่องระหว่างเกมและชีวิตจริง เอฟเฟกต์การถ่ายทอดสดของ KOL เป็นต้น
- การวิเคราะห์กรณีเฉพาะ
- เวอร์ชันเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Qian Nv You Hun: จัดจำหน่ายโดยผู้ผลิตเวียดนาม VNG เปิดตัวเมื่อวันที่ 22 สิงหาคม แนะนำกราฟการสะสมสื่อที่ผู้ลงโฆษณาลงทุนทั้งสองแพลตฟอร์ม สัดส่วนสื่อแต่ละประเภท ประเทศ/ภูมิภาคที่ลงโฆษณา TOP10 ช่องทางการลงโฆษณายอดนิยมของผลิตภัณฑ์ เป็นต้น
- เกมขนาดเล็กออกสู่ตลาดต่างประเทศ: ยกตัวอย่าง Legend of Mushroom: Rush - SEA แนะนำเวลาที่ผลิตภัณฑ์ลงโฆษณาครั้งแรก จำนวนครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกันสะสมทั้งสองแพลตฟอร์ม สัดส่วนสื่อแต่ละประเภท ประเทศ/ภูมิภาคที่ลงโฆษณา TOP10 ช่องทางการลงโฆษณายอดนิยมของผลิตภัณฑ์ รวมถึงลักษณะของครีเอทีฟคุณภาพดีที่กำลังลงโฆษณา
- Draconia Saga: ผลิตภัณฑ์ที่มีความเข้มข้นในการลงโฆษณามากที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในช่วงครึ่งปีหลัง โดยภายใน 4 เดือนมีครีเอทีฟที่ไม่ซ้ำกันเกิน 40,000 ชิ้น ซึ่งสื่อประเภท AI มีสัดส่วนค่อนข้างมาก แนะนำกราฟการสะสมสื่อที่ผู้ลงโฆษณาลงทุนทั้งสองแพลตฟอร์ม สัดส่วนสื่อแต่ละประเภท ประเทศ/ภูมิภาคที่ลงโฆษณา TOP10 ช่องทางการลงโฆษณายอดนิยมของผลิตภัณฑ์ รวมถึงลักษณะของครีเอทีฟคุณภาพดีที่กำลังลงโฆษณา
