รายงาน "Magic Mirror Insight: 2024 White Paper on Overseas Home Appliances" จัดทำโดย Magic Mirror Insight โดยเน้นการสำรวจภาพรวมของตลาดต่างประเทศและพัฒนาการของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในตลาดต่างประเทศ โดยมีเนื้อหาดังนี้:
1. ภาพรวมตลาดต่างประเทศ
- ขนาดตลาด: ตลาดค้าปลีกอีคอมเมิร์ซทั่วโลกเติบโตขึ้นทุกปี คาดว่ายอดขายในปี 2024 จะเกิน 6 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ ตลาดอีคอมเมิร์ซ B2C ข้ามพรมแดนคาดว่าจะถึง 7.9 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2030 แสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่ง
- ปัจจัยขับเคลื่อนการพัฒนา: รวมถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค การปรับปรุงโลจิสติกส์ และการสนับสนุนนโยบายการค้าระหว่างประเทศ
- ปัจจัยจำกัด: มีความแตกต่างด้านนโยบาย ความเสี่ยงด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์ ปัญหาต้นทุนโลจิสติกส์และประสิทธิภาพการจัดส่ง รวมถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรมและการขาดการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่นของตลาด
- สถานการณ์ตลาดหลัก: ตลาดอีคอมเมิร์ซของจีนเติบโตเต็มที่แต่ชะลอตัวลง ตลาดสหรัฐฯ ก็อยู่ในช่วงเติบโตเต็มที่เช่นกัน ตลาดเกิดใหม่ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีศักยภาพการเติบโตสูง แบรนด์จีนขยายตัวสู่ต่างประเทศอย่างแข็งขัน โดยใช้กลยุทธ์และรูปแบบการขายที่หลากหลาย
2. อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน
- ความแตกต่างในและต่างประเทศ: ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในประเทศเข้าสู่ช่วงคงที่ ในขณะที่การพัฒนาในต่างประเทศแตกต่างกันไป มีโอกาสอยู่ การใช้เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในประเทศสูง การแข่งขันรุนแรง ตลาดต่างประเทศมีพื้นที่ขยายและศักยภาพการเติบโตมากกว่า การแข่งขันในบางภูมิภาคกระจายตัว
- ขนาดตลาดต่างประเทศ: ตลาดที่เติบโตเต็มที่ เช่น อเมริกาเหนือ มีขนาดใหญ่ ตลาดเกิดใหม่ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เติบโตเร็ว ขนาดรวมของตลาดเกิดใหม่คิดเป็นประมาณหนึ่งในสามของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ทั่วโลก
- เครื่องใช้ไฟฟ้าออนไลน์: อัตราการเจาะตลาดอีคอมเมิร์ซในตลาดที่เติบโตเต็มที่ยังต้องปรับปรุง ตลาดเกิดใหม่มีโอกาสเข้าสู่ตลาดสูง ในปี 2022 ยอดขายอีคอมเมิร์ซของสหรัฐฯ สูง แต่อัตราการเจาะตลาดยังต่ำ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และละตินอเมริกามีแนวโน้มการพัฒนาอีคอมเมิร์ซที่สดใส
- สถานการณ์ในแต่ละประเทศ
- สหรัฐอเมริกา: ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านบนแพลตฟอร์ม Amazon ในครึ่งแรกของปี 2024 อยู่ที่ประมาณ 54.9 พันล้านหยวน อัตราการรวมแบรนด์ประมาณ 25% ค่อนข้างกระจายตัว ราคาในแต่ละช่วงคงที่ ราคาบางประเภทเพิ่มขึ้น หมวดหมู่ย่อย TOP30 ในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านมีผลการดำเนินงานที่แตกต่างกัน
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านพัฒนาอย่างรวดเร็ว ราคาค่อนข้างต่ำ ยอดขายในปี 2023 ถึง 23.8 พันล้านหยวน ยอดขายในครึ่งแรกของปี 24 เติบโตมากกว่า 92% เมื่อเทียบกับปีก่อน แพลตฟอร์ม Shopee และ Lazada มีขนาดใหญ่และแนวโน้มดี บริษัทญี่ปุ่นและเกาหลีมีข้อได้เปรียบในการเริ่มต้น แต่แบรนด์จีนเร่งเข้าสู่ตลาด
นอกจากนี้ รายงานยังแนะนำผลิตภัณฑ์ข้อมูลและรูปแบบบริการของ Magic Mirror Insight รวมถึงเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ข้อมูล ระบบผลิตภัณฑ์ CMI รูปแบบบริการ และอื่นๆ โดยเน้นบทบาทสนับสนุนต่อการขยายแบรนด์สู่ต่างประเทศ
