เอกสารนี้เป็นรายงานเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดละครสั้นจีนที่ออกสู่ต่างประเทศในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 ที่เผยแพร่โดย Diandian Data โดยวิเคราะห์ภาพรวมการพัฒนา สถานะปัจจุบัน กรณีศึกษาแพลตฟอร์ม แนวโน้ม และความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องของตลาดละครสั้นจีนที่ออกสู่ต่างประเทศในช่วงครึ่งแรกของปี 2024
1. ภาพรวมและสถานะปัจจุบันของการพัฒนาละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศ
- เส้นทางการพัฒนา: ในปี 2022 เริ่มมีการงอกงามในต่างประเทศ โดยบางแพลตฟอร์มมุ่งเน้นตลาดต่างประเทศ ในปี 2023 มีหลายแพลตฟอร์มเปิดตัวและขยายตัวอย่างรวดเร็ว ตลาดในประเทศเข้าสู่ขั้นตอนการพัฒนาหลายช่องทางและมีคุณภาพสูง ตลาดต่างประเทศได้รับความสนใจ ในปี 2024 ให้ความสำคัญกับเนื้อหาและการตลาด ผู้ถือสิทธิ์ IP จำนวนมากออกสู่ต่างประเทศ ตลาดเกิดใหม่ได้รับความสำคัญ
- ขนาดตลาด: ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 รายได้รวมของละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศทะลุ 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าทั้งปีจะถึง 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และในอีก 3-5 ปีข้างหน้ามีแนวโน้มเติบโตหลายเท่า สหรัฐอเมริกาเป็นประเทศที่สร้างรายได้หลัก คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตลาดหลักที่สร้างยอดดาวน์โหลด
- โครงสร้างการแข่งขัน: โครงสร้างผู้นำมีความมั่นคง DramaBox, ReelShort, ShortMax เป็นสามอันดับแรก คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 80% ของยอดดาวน์โหลดและรายได้ แพลตฟอร์มระดับกลางกำลังเร่งตัวขึ้น
- ห่วงโซ่อุตสาหกรรม: รวมถึงผู้ถือสิทธิ์ IP ต้นน้ำ แพลตฟอร์มละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศกลางน้ำ และช่องทางประชาสัมพันธ์ปลายน้ำ บทภาพยนตร์ต้นน้ำเริ่มขาดแคลน ความสำคัญของแพลตฟอร์มการตลาดปลายน้ำเพิ่มขึ้น
- รูปแบบแพลตฟอร์ม: ส่วนใหญ่เป็นการชำระเงินต่อตอนเป็นหลัก เสริมด้วยการสมัครสมาชิก รูปแบบของแพลตฟอร์มชั้นนำเริ่มมีความหลากหลาย ในอนาคตการแทรกโฆษณาอาจกลายเป็นส่วนประกอบสำคัญ
- การลงทุนซื้อโฆษณา: เพิ่มความเข้มข้น ช่องทางกระจุกตัวใน Meta (มากกว่า 80%) ช่องทาง TikTok เติบโตอย่างรวดเร็ว ขนาดตลาดซื้อโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
- คุณค่าผู้ใช้: จำนวนผู้ใช้เพิ่มขึ้น แต่ ARPMAU ผันผวนลดลง ความสามารถในการสร้างรายได้ของแพลตฟอร์มชั้นนำยังต้องปรับปรุง คุณค่าผู้ใช้แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม
2. การวิเคราะห์กรณีศึกษาแพลตฟอร์มละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศ
- ReelShort: ออกสู่ต่างประเทศในปี 2022 เนื้อหาส่วนใหญ่เน้นเรื่องรักหวานขม เนื้อหาหมาป่า ฯลฯ มีคลัง IP มากมาย รายได้เติบโตอย่างต่อเนื่อง อเมริกาเหนือเป็นแหล่งรายได้หลัก อเมริกาใต้เติบโตเร็ว ยอดดาวน์โหลดนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น เกาหลี และอเมริกาใต้มีแนวโน้มเติบโต MAU มากกว่า 8.8 ล้าน การเติบโตชะลอตัว อัตราการเติบโตของผู้ใช้ที่ใช้งานช้าลง มีลักษณะเด่นด้านผู้หญิง ให้ความสำคัญกับผู้หญิงวัยรุ่น มุ่งเน้นการผลิตละครเองเพื่อรักษาผู้ใช้ แต่เนื้อหาบางส่วนเริ่มลดความนิยม ความสนใจผู้ใช้ถูกแบ่งเบา โดยมี Chinese Online เป็นฐาน มีแนวโน้มช่วยให้รายได้ CMS เพิ่มขึ้น
- DramaBox: เปิดตัวในปี 2023 โดยมี Dianzhong เป็นฐาน คลังเนื้อหามากมาย ครอบคลุมหลายประเภท ตั้งหลักในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขยายไปอเมริกาเหนือ ละครพากย์แนวผู้ชายทำได้ดีในอเมริกาเหนือ ยอดดาวน์โหลดในญี่ปุ่นและเกาหลีเพิ่มขึ้นใน 3 เดือนล่าสุด ละครพากย์ที่ออกสู่ต่างประเทศคิดเป็นเกือบ 90% ผู้หญิงเป็นผู้ใช้หลัก ค่อยๆ ขยายแนวผู้ชาย ข้อมูลต่อผู้ใช้สูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม ลดลงในระยะสั้นเนื่องจากตลาดใหม่ จะฟื้นตัวในอนาคต ในอนาคตจะเปลี่ยนจากละครพากย์เป็นละครที่ผลิตเอง เพิ่มการลงทุนซื้อโฆษณา
- แพลตฟอร์มระดับกลาง/ล่าง: เช่น MoboReels พัฒนาอย่างมั่นคง แม้มีขนาดจำกัด แต่ก็สร้างรายได้และยอดดาวน์โหลดให้กับแพลตฟอร์มชั้นนำ ในปี 2024 แพลตฟอร์มเกิดใหม่บางแห่งเกิดขึ้น แพลตฟอร์มระดับกลางและล่างมีแนวโน้ม追赶显著 ส่วนแบ่งตลาดมีแนวโน้มฟื้นตัว
3. แนวโน้มและสรุปของละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศ
- แนวโน้มโลกาภิวัตน์: แพลตฟอร์มชั้นนำบางแห่งย้ายจุดศูนย์กลางออกไป ตลาดในญี่ปุ่น เกาหลี ยุโรป ฯลฯ มีรายได้เพิ่มขึ้น ก้าวโลกาภิวัตน์เร็วขึ้น
- ผลกระทบต่อวิดีโอความยาว: ยอดดาวน์โหลดและการรับชมละครสั้นเพิ่มขึ้น อิทธิพลแข็งแกร่งขึ้น จะส่งผลกระทบต่อตลาดสตรีมมิ่งต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ยักษ์ใหญ่ต่างประเทศอาจเริ่มวางแผน
- ประสบการณ์ในประเทศออกสู่ต่างประเทศ: ละครสั้นในประเทศมีแนวโน้มใหม่ในด้านประเภทและกลุ่มผู้ชม เช่น ละครสั้นแนวนอน ละครสั้นสำหรับผู้สูงอายุ ฯลฯ รอคอยประสบการณ์ออกสู่ต่างประเทศ
- การแข่งขันประชาสัมพันธ์รุนแรงขึ้น: แพลตฟอร์มชั้นนำเพิ่มการลงทุนเนื้อหา การเลือกและตัดต่อเนื้อหากลายเป็นจุดแข่งขัน บุคลากรที่เกี่ยวข้องถูกแย่งชิง
- การจัดการความเสี่ยง: ละครสั้นที่ออกสู่ต่างประเทศเผชิญความเสี่ยงทางกฎหมายและการปฏิบัติตามข้อกำหนด องค์กรต้องใส่ใจการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้าน主体 เนื้อหา การดำเนินงาน ประชาสัมพันธ์ และความปลอดภัยของข้อมูล ป้องกันความเสี่ยงในการดำเนินงานของตนเอง
