รายงานนี้เป็นรายงานการวิเคราะห์ตลาดหมวดหมู่สุขภาพของ TikTok Shop ในปี 2024 สำหรับแต่ละสถานีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยมีเนื้อหาหลักดังนี้:
1. สถานีไทย
- ภาพรวมตลาด: GMV ของหมวดหมู่สุขภาพในปีที่ผ่านมาเข้าสู่เกณฑ์ TOP4 คิดเป็น 9% ของ GMV Top10 ในตลาดไทย อัตราการเติบโตค่อนข้างช้า
- วิธีการตลาด: GMV เติบโตอย่างคงที่ โดยมีจุดสูงสุดประมาณ 6 ล้านเหรียญสหรัฐ การตลาดเปลี่ยนจากการใช้ผู้มีชื่อเสียงมาเป็นวิดีโอ带货
- หมวดหมู่ย่อย: ราคา GMV กระจุกตัวที่ 30 - 50 เหรียญสหรัฐ ปริมาณการขายกระจายตัวมากในช่วง 0 - 5 เหรียญสหรัฐ และ 30 - 50 เหรียญสหรัฐ การซื้อขายส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มอาหารเสริม ผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์ และยาทางเลือก
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า GMV Top10 อยู่ที่ 800,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าเฉลี่ยแตกต่างกันมาก โดยกระจุกตัวที่ต่ำกว่า 20 เหรียญสหรัฐ และ 30 - 50 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น cozy.shop เป็นร้านค้าเล็กที่เจาะลึก ใช้สินค้าดัง突破เพื่อเพิ่มยอดขายครองอันดับหนึ่ง สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึงอาหารเสริมธัญพืชดำ เป็นต้น
2. สถานีอินโดนีเซีย
- ภาพรวมตลาด: ยังไม่อยู่ในอันดับ TOP10 อยู่ในตลาดบลูโอเชียน แต่ GMV รวม Top10 ในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นประมาณ 3 พันล้าน
- วิธีการตลาด: GMV เติบโตอย่างรวดเร็ว อัตราการเติบโตแบบทบต้นสูงถึง 51% ใช้วิธีวิดีโอเพื่อเพิ่มปริมาณ การมีส่วนร่วมของ GMV เปลี่ยนจากผู้มีชื่อเสียงมาเป็นวิดีโอ
- หมวดหมู่ย่อย: ราคาย่อยระดับสองกระจุกตัวที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่เป็นอาหารเสริม เครื่องดื่ม และหมวดย่อยอื่นๆ
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า GMV Top10 เพียง 200,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าแตกต่างกันชัดเจน ส่วนใหญ่กระจุกตัวที่ 20 - 30 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น Klik.Apotek เป็นร้านค้าที่รวมห่วงโซ่อุปทานสำหรับผู้หญิง สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึงอาหารเสริม美白ลดจุดด่างดำ เป็นต้น
3. สถานีฟิลิปปินส์
- ภาพรวมตลาด: อยู่ใน Top10 อัตราการเติบโตช้า ความเข้มข้นของหมวดหมู่ Top10 ต่ำ การดูแลและความงามคิดเป็นเพียง 16%
- วิธีการตลาด: อัตราการเติบโตของ GMV ช้าลง จุดสูงสุดประมาณ 2.8 ล้าน วิธีการตลาดหลักคือวิดีโอ带货 คิดเป็นกว่า 80% ของปริมาณการขาย
- หมวดหมู่ย่อย: ราคาหมวดย่อยระดับสองกระจุกตัวที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ที่ต่ำกว่า 10 เหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่เป็นอาหารเสริม ยาที่ไม่ต้องสั่งโดยแพทย์ และหมวดย่อยอื่นๆ
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า GMV Top10 เพียง 300,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าเฉลี่ยกระจุกตัวที่ประมาณ 10 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น DailyPlus เป็นร้านค้าที่เน้นเจาะลึก สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึงเครื่องดื่มคอลลาเจน เป็นต้น
4. สถานีมาเลเซีย
- ภาพรวมตลาด: แม้อยู่ใน Top6 แต่ส่วนแบ่งต่ำและอัตราการเติบโตช้า การดูแลและความงามครองอันดับต้น GMV ในมาเลเซียปีที่ผ่านมาคิดเป็น 17%
- วิธีการตลาด: อัตราการเติบโตของ GMV ช้าลง จุดสูงสุดประมาณ 3.6 ล้าน วิธีการตลาดหลักคือวิดีโอ带货 แต่สัดส่วนผู้มีชื่อเสียง带货เพิ่มขึ้น
- หมวดหมู่ย่อย: ราคาหมวดย่อยระดับสองกระจุกตัวที่ 5 - 20 เหรียญสหรัฐ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่เป็นอาหารเสริม ยาทางเลือก และหมวดย่อยอื่นๆ
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า GMV Top10 อยู่ที่ 500,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าแตกต่างกัน ส่วนใหญ่กระจุกตัวที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ และ 20 - 30 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น Pentavite Store เป็นร้านค้าเล็กที่เน้นแนวตั้ง สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึงอาหารเสริม เป็นต้น
5. สถานีเวียดนาม
- ภาพรวมตลาด: เพิ่งเข้าสู่ Top10 และอัตราการเติบโตช้า การดูแลและความงามครองอันดับต้น GMV ในเวียดนามปีที่ผ่านมาคิดเป็น 22%
- วิธีการตลาด: GMV ค่อนข้างคงที่ มียอดขายรายเดือนประมาณ 1.5 ล้าน ช่วงแรกใช้ผู้มีชื่อเสียงและดารา带货 ต่อมาใช้วิดีโอ传播带货เป็นหลัก
- หมวดหมู่ย่อย: ราคา GMV ระดับสองกระจุกตัวที่ 10 - 20 เหรียญสหรัฐ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ที่ 5 - 10 เหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่เป็นหมวดย่อยอื่นๆ อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์ทางการแพทย์
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้าเล็กสุขภาพ GMV Top10 เพียง 200,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าแตกต่างกันกระจุกตัวที่ประมาณ 10 เหรียญสหรัฐ และ 30 - 50 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น ร้าน Muscle Nutrition เป็นต้น สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึงแคลเซียม เป็นต้น
6. สถานีสิงคโปร์
- ภาพรวมตลาด: อยู่ใน TOP3 เป็นอันดับสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้แต่อัตราการเติบโตช้า การดูแลและความงามครองอันดับต้น GMV ในสิงคโปร์ปีที่ผ่านมาคิดเป็น 28%
- วิธีการตลาด: GMV ค่อนข้างคงที่ มียอดขายรายเดือนประมาณ 660,000 วิธีการขายหลักคือวิดีโอ带货 คิดเป็นกว่า 80% ของยอดขายทั้งหมด
- หมวดหมู่ย่อย: ราคาย่อยระดับสองกระจุกตัว>100 เหรียญสหรัฐ เป็นตลาดพรีเมียม ปริมาณการขายกระจายตัวค่อนข้างมาก主要集中在 10 - 30 เหรียญสหรัฐ ส่วนใหญ่เป็นอาหารเสริม ยาทางเลือก และหมวดย่อยอื่นๆ
- สถานะร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า GMV Top10 เพียง 100,000 เหรียญสหรัฐ ราคาสินค้าเฉลี่ยสอดคล้องสูง集中在>100 เหรียญสหรัฐ
- ร้านค้าและสินค้าขายดี: เช่น ร้าน UNICHI WELLNESS เป็นต้น สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดสุขภาพเดือนตุลาคม 2024 รวมถึง赫炎能 เป็นต้น
นอกจากนี้ รายงานยังแนะนำแพลตฟอร์ม EchoTik ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูล TikTok วิดีโอสั้นและ直播电商ของต่างประเทศบุคคลที่สาม และเครื่องมือ AI ที่สามารถให้การวางตำแหน่งที่แม่นยำและคำแนะนำที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ขายอีคอมเมิร์ซและอินฟลูเอนเซอร์ โดยมีความสามารถหลัก เช่น ข้อมูลและตัวชี้วัดที่ครอบคลุมและมืออาชีพ ปลั๊กอินเบราว์เซอร์เฉพาะ การตรวจสอบ流量直播间แบบเรียลไทม์ และการตอบสนอง咨询อย่างรวดเร็ว
