เอกสารนี้เป็นรายงานหมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งของ TikTok Shop ปี 2024 (ยุโรปและอเมริกา) ที่เผยแพร่โดย EchoTik โดยวิเคราะห์ผลการขาย แนวโน้ม วิธีการตลาด หมวดหมู่ย่อย ร้านค้า และสินค้าขายดีของหมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งในตลาดสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรบน TikTok Shop ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 ถึงพฤศจิกายน 2024 พร้อมแนะนำบริการและข้อดีของแพลตฟอร์ม EchoTik
1. การวิเคราะห์หมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งในตลาดสหรัฐอเมริกา
- ภาพรวมหมวดหมู่: GMV ในช่วงเกือบหนึ่งปีเข้าสู่เกณฑ์ TOP5 คิดเป็น 6% ของส่วนแบ่ง TOP10 และอัตราการเติบโตในช่วงเกือบหกเดือนประมาณ 30% อัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือนและปีต่อปีผันผวน โดยอัตราการเติบโตในเดือนตุลาคมเมื่อเทียบปีต่อปีอยู่ที่ 3.6%
- วิธีการตลาด: GMV เติบโตอย่างคงที่ โดยมูลค่า GMV สูงสุดต่อเดือนเกือบ 30 ล้านดอลลาร์ วิดีโอขายสินค้าเป็นวิธีการตลาดหลัก คิดเป็นประมาณ 70% ของทั้งหมด
- สถานการณ์หมวดหมู่ย่อย: ราคาของหมวดหมู่ย่อยระดับสองกระจุกตัวอยู่ในช่วง 30-50 ดอลลาร์ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 10-20 ดอลลาร์ มูลค่า GMV รวมของตลาดย่อย เช่น อุปกรณ์ออกกำลังกาย ชุดกีฬากลางแจ้ง และอุปกรณ์กลางแจ้ง เกิน 200 ล้านดอลลาร์ คิดเป็น 67% ของมูลค่า TOP10 ทั้งหมด
- การวิเคราะห์ร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า TOP10 ด้าน GMV อยู่ที่ 3 ล้านดอลลาร์ ราคาสินค้าแตกต่างกันมาก สินค้าราคาประมาณ 100 ดอลลาร์คิดเป็น 50% สินค้าราคาสูงขายดี ร้านค้า TOP1 มีความได้เปรียบแบบขาดลอย โดยมีการกระจุกตัวในกลุ่มผู้นำ
- สินค้าขายดี: สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งเดือนพฤศจิกายน 2024 ประกอบด้วย กางเกงออกกำลังกายเอวสูงรัดรูป ลู่วิ่งไฟฟ้าแบบพับได้ เป็นต้น สินค้าเดียวกันในร้านค้าต่างกันมีราคา ยอดขาย และ GMV แตกต่างกัน
2. การวิเคราะห์หมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งในตลาดสหราชอาณาจักร
- ภาพรวมหมวดหมู่: GMV ในช่วงเกือบหนึ่งปีเข้าสู่เกณฑ์ TOP6 คิดเป็น 4% ของ GMV TOP10 ในตลาดสหราชอาณาจักร อัตราการเติบโตแบบเดือนต่อเดือนและปีต่อปีผันผวน โดยอัตราการเติบโตในเดือนตุลาคมเมื่อเทียบปีต่อปีอยู่ที่ 2.1%
- วิธีการตลาด: GMV เติบโตอย่างคงที่ โดยมูลค่าสูงสุดประมาณ 3.5 ล้านดอลลาร์ การตลาดส่วนใหญ่เป็นวิดีโอขายสินค้า การขายโดยผู้มีอิทธิพลค่อยๆ ลดลง
- สถานการณ์หมวดหมู่ย่อย: ราคาของหมวดหมู่ย่อยระดับสองกระจุกตัวอยู่ในช่วง 10-20 ดอลลาร์ ปริมาณการขายส่วนใหญ่อยู่ในช่วง 0-5 ดอลลาร์ ชุดกีฬากลางแจ้ง อุปกรณ์เสริมกลางแจ้ง และหมวดหมู่อื่นๆ อยู่ใน TOP3 โดยมี GMV รวมประมาณ 30 ล้านดอลลาร์ คิดเป็นมากกว่า 80% ของยอดขาย TOP10 ทั้งหมด
- การวิเคราะห์ร้านค้า: เกณฑ์ร้านค้า TOP10 ด้าน GMV อยู่ที่ 600,000 ดอลลาร์ ราคาสินค้าเฉลี่ยกระจุกตัวอยู่ในช่วง 10-20 ดอลลาร์ ร้านค้า TOP1 มีความได้เปรียบอย่างชัดเจน โดยมีการแบ่งกลุ่มอย่างเห็นได้ชัด
- สินค้าขายดี: สินค้าขายดี TOP5 ในหมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งเดือนพฤศจิกายน 2024 มีชุดโยคะผู้หญิงแบบชิ้นเดียว ลู่วิ่งไฟฟ้า เป็นต้น ข้อมูลสินค้าในร้านค้าต่างกันแตกต่างกัน
3. การแนะนำแพลตฟอร์ม EchoTik: เป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์ข้อมูลและเครื่องมือ AI สำหรับวิดีโอสั้นและการขายสดของ TikTok ในต่างประเทศของบุคคลที่สาม สมาชิกหลักมาจาก Xiaomi, Kingsoft, Tencent เป็นต้น ให้บริการหลากหลาย มีความสามารถหลักสี่ประการ ได้แก่ ตัวชี้วัดข้อมูลที่ครอบคลุม ปลั๊กอินเบราว์เซอร์เฉพาะ การตรวจสอบการรับส่งข้อมูลสดแบบเรียลไทม์ และการตอบสนองต่อคำปรึกษาอย่างรวดเร็ว
