รายงาน "รายงานอุตสาหกรรมละครสั้นขยายตลาดต่างประเทศปี 2024" นี้เผยแพร่โดยห้องเรียนละครสั้น โดยวิเคราะห์สถานการณ์การพัฒนาของละครสั้นในตลาดต่างประเทศอย่างครอบคลุม ตั้งแต่ขนาดตลาด สถานะอุตสาหกรรม อุปสงค์และอุปทานในการผลิต การหาลูกค้าและการสร้างรายได้ ไปจนถึงการวิเคราะห์เชิงลึกของตลาดต่างประเทศหลัก พร้อมทั้งสำรวจโอกาสและความท้าทายที่อุตสาหกรรมเผชิญ เพื่อให้ข้อมูลอุตสาหกรรมที่ครบถ้วนแก่ผู้ประกอบการ
1. ภาพรวมอุตสาหกรรมและภูมิหลังการพัฒนา: ละครสั้นขยายตลาดต่างประเทศเริ่มต้นในปี 2022 เป็นปรากฏการณ์ที่รูปแบบธุรกิจละครสั้นของจีนขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ ละครสั้นในจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยในปี 2023 ขนาดตลาดสูงถึง 358.6 พันล้านหยวน ละครสั้นในตลาดต่างประเทศก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน ระหว่างปี 2022-2024 ยอดดาวน์โหลดสะสมของบางแอปพลิเคชันสูงถึง 148 ล้านครั้ง รายได้จากการซื้อในแอป 252 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีศักยภาพการเติบโตของตลาดมหาศาล คาดว่าพื้นที่ระยะยาวในต่างประเทศอาจสูงถึง 36,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
2. ขนาดตลาดและสถานะปัจจุบัน: ตลาดโลกกระจายตัวกว้างแต่มีความเข้มข้นสูง แอปพลิเคชันชั้นนำครองส่วนแบ่งตลาดส่วนใหญ่ สหรัฐอเมริกามีขนาดตลาดใหญ่ที่สุด เอเชียตะวันออกเฉียงใต้มียอดดาวน์โหลดมากที่สุด ระหว่างเดือนสิงหาคม 2022 ถึงมิถุนายน 2024 มีแอปพลิเคชันมากกว่า 100 รายการเปิดตัว รายได้จากการซื้อในแอปและยอดดาวน์โหลดเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ความคิดเห็นของผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นเชิงบวก แต่ก็มีปัญหาเรื่องราคาและโฆษณา
3. สถานะอุตสาหกรรม: ห่วงโซ่อุตสาหกรรมครอบคลุมหลายบทบาท เช่น แพลตฟอร์ม ผู้ผลิต ผู้จัดหาทราฟฟิก แต่ละบทบาทมีลักษณะและแนวโน้มการพัฒนาของตนเอง ปัจจุบันการพัฒนาอุตสาหกรรมเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง แต่ยังไม่เป็นระบบขนาดใหญ่ แพลตฟอร์มและผู้ผลิตจำนวนมากเข้าสู่ตลาด
4. อุปสงค์ อุปทาน และการผลิต: ละครสั้นในตลาดต่างประเทศแบ่งเป็นละครท้องถิ่นและละครพากย์/ซับไตเติ้ล ปัจจุบันละครพากย์/ซับไตเติ้ลครองส่วนแบ่งหลัก แต่ละครท้องถิ่นมีศักยภาพสูง ประเภทยอดนิยมรวมถึงรักหวาน การแก้แค้น เป็นต้น ความชอบในแต่ละภูมิภาคแตกต่างกัน การผลิตละครท้องถิ่นมีอุปทานตึงตัว ต้องเน้นการเขียนบทและการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ส่วนละครพากย์/ซับไตเติ้ลมีต้นทุนต่ำ อุปทานเพียงพอ แต่ต้องปรับปรุงคุณภาพ
5. การหาลูกค้าและการสร้างรายได้: การหาลูกค้าส่วนใหญ่ใช้การซื้อโฆษณาแบบจ่ายเงิน Meta เป็นช่องทางหลัก พร้อมทั้งใช้ช่องทางฟรี เช่น โซเชียลมีเดีย รูปแบบการสร้างรายได้หลากหลาย รวมถึงการซื้อในแอป โฆษณา การสร้างรายได้แบบผสมผสาน แต่ละภูมิภาคและแพลตฟอร์มเลือกโมเดลตามลักษณะผู้ใช้ นอกจากนี้ยังมีรูปแบบใหม่ เช่น การแทรกแบรนด์และการสร้างรายได้แบบปิดในแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น
6. การวิเคราะห์ตลาดต่างประเทศหลัก: สหรัฐอเมริกามีขนาดตลาดใหญ่ เติบโตอย่างมั่นคง สัดส่วนผู้ใช้หญิงสูง ละครท้องถิ่นมีศักยภาพสูง เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถูกเรียกว่า "ตลาดจีนที่สอง" การเติบโตชะลอตัวแต่ยังมีศักยภาพ ละครพากย์/ซับไตเติ้ลและเนื้อหาสำหรับผู้ชายมีพื้นที่พัฒนา ญี่ปุ่นมีขนาดตลาดหลายสิบล้านดอลลาร์สหรัฐและเติบโตเร็ว บริษัทจีนมีข้อได้เปรียบ เนื้อหาแนวที่ทำงานได้รับความนิยม เกาหลีใต้มีขนาดตลาดเล็กแต่เติบโตเร็ว บริษัทท้องถิ่นเข้าสู่ตลาดอย่างแข็งขัน เนื้อหาสำหรับผู้หญิงครองส่วนแบ่งหลัก
7. โอกาสและความท้าทาย: โอกาสอยู่ที่ความต้องการวิดีโอทั่วโลกเพิ่มขึ้น นิสัยการชำระเงินของผู้ใช้ต่างประเทศดี การสนับสนุนทางเทคโนโลยีพัฒนา และรูปแบบการบริโภคเนื้อหาเปลี่ยนแปลง ความท้าทายรวมถึงการสมดุลต้นทุนกับแรงกดดันด้านรายได้ การรักษาผู้ใช้ต่ำ ความแตกต่างทางวัฒนธรรมและปัญหาการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น รวมถึงปัญหากฎหมายและลิขสิทธิ์
8. กลยุทธ์การพัฒนาและแนวโน้ม: บริษัทควรเลือกเนื้อหาและภูมิภาคตามจุดแข็งของตนเอง เน้นการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น ในอนาคตเนื้อหาละครสั้นจะสร้างสรรค์มากขึ้น ตลาดเกิดใหม่มีศักยภาพสูง นวัตกรรมเทคโนโลยีจะขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรม เช่น เทคโนโลยี AI ช่วยในการสร้างและกระจายเนื้อหา
