รายงานนี้เผยแพร่โดยสถาบันวิจัยรถยนต์แห่งประเทศจีน โดยเน้นการวิเคราะห์พัฒนาการของรถยนต์จีนในตลาดไทย พร้อมสำรวจเศรษฐกิจไทย แนวโน้มตลาดรถยนต์ การวางแผนของแบรนด์จีน และข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค เพื่อเป็นแนวทางให้ผู้ผลิตรถยนต์จีนในตลาดไทย
1. สภาพเศรษฐกิจและการบริโภคของไทย: ไทยเป็นเศรษฐกิจใหญ่อันดับสองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยภาคบริการเป็นเสาหลักทางเศรษฐกิจ เศรษฐกิจได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่และชะลอตัวลง ก่อนจะฟื้นตัวตามนโยบายกระตุ้น แต่ยังเผชิญปัญหาเงินเฟ้อและการขึ้นดอกเบี้ย การฟื้นตัวทางเศรษฐกิจไม่สมดุล โดยการเติบโตของการบริโภคภาคเอกชนเป็นแรงขับเคลื่อนหลัก แม้การกระตุ้นด้วยเงินสดจำนวนมากจะไม่ได้ผลดีนัก การฟื้นตัวยังเผชิญความท้าทายจากหนี้ครัวเรือนสูงและการหดตัวของสินเชื่อ ซึ่งส่งผลลบต่อตลาดรถยนต์
2. แนวโน้มตลาดรถยนต์ไทย: ปัจจุบันตลาดรถยนต์ไทยมียอดขายต่ำ เนื่องจากต้นทุนการกู้ยืมสูง การขอสินเชื่อยาก ความเชื่อมั่นผู้บริโภคต่ำ และสงครามราคา ในระยะกลางถึงยาว ตลาดรถยนต์มีแนวโน้มฟื้นตัวด้วยรถยนต์ไฟฟ้าจากนโยบายสนับสนุนการใช้ไฟฟ้าของรัฐบาล ในด้านโครงสร้างตลาด ส่วนแบ่งของรถกระบะซึ่งเป็นกำลังหลักดั้งเดิมลดลง ในขณะที่ส่วนแบ่งของรถ SUV เพิ่มขึ้น และอัตราการเติบโตของการเจาะตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ชะลอตัว แบรนด์จีนเติบโตอย่างรวดเร็ว แซงหน้าแบรนด์อเมริกันในส่วนแบ่งตลาด และกลายเป็นตัวเลือกแรกของผู้บริโภคไทยในตลาดรถยนต์พลังงานใหม่
3. การวิเคราะห์การวางแผนของแบรนด์จีน: ผู้ผลิตรถยนต์จีนหลายรายเร่งวางแผนในตลาดไทย ตั้งแต่การส่งออกรถยนต์สำเร็จรูปในระยะแรก ไปจนถึงการตั้งโรงงานในประเทศและการเจาะลึกห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมด แต่ละบริษัทเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันผ่านการสร้างโรงงานและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เช่น BYD และ GAC Aion มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ แต่ยังเผชิญปัญหาการควบคุมคุณภาพและการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่น
4. ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคไทย: ผู้บริโภคไทย 72% ยินดีซื้อรถยนต์แบรนด์จีน สาเหตุหลักคือราคาขายและต้นทุนการใช้งานต่ำ ตอบสนองความต้องการด้านความคุ้มค่า ฟังก์ชันการใช้งาน ความชาญฉลาด และความทันสมัย แม้รถยนต์เครื่องยนต์สันดาปภายในยังคงเป็นตัวเลือกหลัก แต่ผู้บริโภคส่วนใหญ่รู้จักแบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ของจีนในระดับหนึ่ง
5. สรุปและแนวโน้ม: ตลาดรถยนต์ไทยมีศักยภาพสูง โดยมีโอกาสจากการสนับสนุนนโยบาย ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่สมบูรณ์ และการยอมรับรถยนต์พลังงานใหม่ของผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ยังเผชิญความท้าทายจากการแข่งขันกับบริษัทญี่ปุ่น การปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่นไม่เพียงพอ และชื่อเสียงแบรนด์ที่ต้องปรับปรุง แบรนด์จีนสามารถ突破ข้อจำกัดในการพัฒนาได้โดยการขยายตลาด นวัตกรรมบริการ ปรับปรุงห่วงโซ่อุตสาหกรรม และเสริมสร้างนวัตกรรมทางเทคโนโลยี
