เอกสารนี้เป็นรายงานวิจัยเกี่ยวกับสุราข้ามพรมแดนของ Tmall Global โดยกล่าวถึงสถานการณ์การพัฒนาของธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนและตลาดสุราบน Tmall Global ลักษณะของผู้บริโภค และแนวโน้มการบริโภค
1. การพัฒนาของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนและตลาดสุราบน Tmall Global: ขนาดตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนทั่วโลกยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยจีนมีสัดส่วนการส่งออกและนำเข้าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมากกว่า 20% ของโลก คาดการณ์ว่าขนาดตลาดอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีนในปี 2024 จะทะลุ 2.61 ล้านล้านหยวน ขนาดตลาดนำเข้าอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนก็เติบโตขึ้นเช่นกัน คาดว่าจะถึง 560,000 ล้านหยวนในปี 2024 Tmall Global เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักที่ผู้บริโภคใช้ซื้อสินค้าข้ามพรมแดน โดยมีส่วนแบ่งเกือบ 40% ของตลาดอีคอมเมิร์ซนำเข้าข้ามพรมแดน หมวดหมู่สุราบนแพลตฟอร์มเติบโตอย่างรวดเร็ว ขนาดการบริโภคขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มการบริโภคที่เน้นคุณภาพชัดเจน ความหลากหลายของแบรนด์และหมวดหมู่ รวมถึงความได้เปรียบด้านราคาและคุณภาพเป็นสาเหตุที่ได้รับความนิยม
2. ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคสุราบน Tmall Global: ผู้บริโภคสุราบน Tmall Global ส่วนใหญ่เป็นเพศชาย โดยสัดส่วนของกลุ่มอายุวัยกลางคนและวัยหนุ่มสาวใกล้เคียงกัน กระจุกตัวอยู่ในเมืองระดับหนึ่งและเมืองระดับหนึ่งที่กำลังพัฒนา โดยกลุ่มผู้บริโภคที่มีระดับรายได้ปานกลางถึงสูงเป็นหลัก ผู้ใหญ่ทั้งเพศชายและหญิงเป็นกำลังหลักในการบริโภค ขณะที่กลุ่มคนหนุ่มสาวอายุ 18-29 ปีมีอัตราการเติบโตเร็ว เพศชายบริโภคบ่อยและชื่นชอบแบรนด์ดัง ส่วนเพศหญิงชอบลองสุราหลายประเภทและนิยมแบรนด์ใหม่หรือแบรนด์เฉพาะกลุ่ม การดื่มเองเป็นความต้องการหลักในการซื้อ โดยรสชาติ ประเภท และระดับแอลกอฮอล์เป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ
3. การตีความแนวโน้มการบริโภคสุรานำเข้าบน Tmall Global: ไวน์ สุรากลั่น และสาเกเป็นหมวดหมู่หลักที่ขายบน Tmall Global โดยยอดขายในปี 2024 เพิ่มขึ้นอย่างมาก สุรามีแนวโน้มไปสู่คุณภาพที่สูงขึ้น โดยกลุ่มราคาระดับสูงขยายตัว ความต้องการนำเข้าไวน์ฟื้นตัว โดยไวน์คุณภาพสูงจากฝรั่งเศสและออสเตรเลียมีความต้องการสูง สุรากลั่นเติบโตโดยมีวิสกี้และบรั่นดีเป็นหลัก ขณะที่สุรากลั่นเฉพาะกลุ่มพัฒนาอย่างหลากหลาย ตลาดสาเกได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคมากขึ้น โดยผู้หญิงที่เป็นลูกค้าใหม่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโต และมีรสชาติและรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่เกิดขึ้น
4. สรุปและแนวโน้ม: ในอนาคต ตลาดสุราข้ามพรมแดนของ Tmall Global จะมีการผสมผสานระหว่างคุณภาพระดับสูงและการแบ่งกลุ่มตามกลุ่มผู้บริโภค หมวดหมู่หลักจะได้รับการยกระดับ และแบรนด์เฉพาะกลุ่มจะเติบโตขึ้น การบริโภคจะถูกขับเคลื่อนโดยสถานการณ์ โดยความต้องการในสถานการณ์ที่บ้านเพิ่มขึ้น การผสมผสานระหว่างกิจกรรมกลางแจ้งและสังคมจะช่วยกระตุ้นยอดขายสุราในบรรจุภัณฑ์เฉพาะ การแปลงเป็นดิจิทัลจะปรับเปลี่ยนห่วงโซ่การบริโภค โดยการตลาดผ่านเนื้อหาและประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบดื่มด่ำจะมีความสำคัญมากขึ้น
