รายงานเชิงลึกเกี่ยวกับการส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากปี 2025 ครอบคลุมประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก โดยมีเนื้อหาดังนี้
- สถานการณ์ตลาด
- การเติบโตของขนาดตลาด: ในปี 2024 ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากทั่วโลกมีมูลค่า 42,200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าจะเติบโตด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นร้อยละ 5.2 เป็นประมาณ 63,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2032 ในช่วงสามเดือนแรกของปี 2025 มูลค่าการส่งออกผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปากของจีนเกิน 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตะวันออกกลาง และยุโรป-อเมริกาเป็นทิศทางการส่งออกหลัก
- แนวโน้มผู้บริโภค: ผู้บริโภคเปลี่ยนจาก "การทำความสะอาดพื้นฐาน" ไปสู่ "การป้องกัน + การรักษา" ให้ความสำคัญกับฟังก์ชันต่างๆ เช่น การทำให้ขาวขึ้น การลดอาการเสียวฟันมากขึ้น รวมถึงต้องการความสะดวกในการพกพาและการใช้งานตามสถานการณ์ เช่น ชุดอุปกรณ์ทันตกรรมสำหรับเดินทาง น้ำยาบ้วนปากสำหรับใช้ในสำนักงาน เป็นต้น
- การพัฒนาประเภทผลิตภัณฑ์: ประเภทพื้นฐาน เช่น ยาสีฟัน แปรงสีฟัน ยังคงครองส่วนแบ่งหลัก แต่ประเภทที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น น้ำยาบ้วนปาก ไหมขัดฟัน/เครื่องฉีดน้ำทำความสะอาดฟัน แผ่นฟอกสีฟัน เป็นต้น มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ความต้องการผลิตภัณฑ์ระดับสูงและอัจฉริยะเพิ่มขึ้น เช่น ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของโปรไบโอติก แปรงสีฟันอัจฉริยะ เป็นต้น
- ตลาดภูมิภาค
- ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก: เป็นเครื่องยนต์หลักของโลกด้วยข้อได้เปรียบด้านจำนวนประชากร จีนและอินเดียมีขนาดตลาดค่อนข้างใหญ่ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเนื่องจากการตื่นตัวด้านสุขภาพช่องปากและการสนับสนุนจากนโยบาย คาดว่าขนาดตลาดจะเกินระดับหนึ่งภายในปี 2032
- ตลาดยุโรปและอเมริกา: ค่อนข้าง成熟 ผู้บริโภคมีความต้องการสูงสำหรับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ละเอียด และปรับแต่งได้ ตลาดผลิตภัณฑ์ระดับสูง เช่น แปรงสีฟันไฟฟ้า เครื่องฉีดน้ำทำความสะอาดฟันในสหรัฐอเมริกาเติบโต较快 ตลาดยุโรปให้ความสำคัญกับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และส่วนผสมจากธรรมชาติ
- ตลาดตะวันออกกลางและแอฟริกา: มีขนาดค่อนข้างเล็ก แต่มีศักยภาพในการเติบโตสูง แอฟริกามีความต้องการยาสีฟันจากจีนอย่างมีนัยสำคัญ ในปี 2023 ร้อยละ 96.4 ของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากที่จีนส่งออกไปแอฟริกาเป็นยาสีฟัน
- ภาพรวมการแข่งขัน
- แบรนด์ต่างประเทศ: Colgate, Procter & Gamble, Unilever และอื่นๆ ครองตลาดมวลชนและกลุ่มเฉพาะด้วยข้อได้เปรียบด้านแบรนด์และสิทธิบัตร
- แบรนด์จีน: แบรนด์ในประเทศ เช่น Saky มีส่วนแบ่งการตลาดในด้านแปรงสีฟันไฟฟ้า เป็นต้น แบรนด์เกิดใหม่ เช่น BingoSpa, usmile ยึดตลาดคนรุ่นใหม่ผ่านการออกแบบและการตลาด จีนในฐานะศูนย์กลางการรับจ้างผลิตของโลก มีข้อได้เปรียบด้านเทคโนโลยีและการผลิตในด้านแปรงสีฟันไฟฟ้า เครื่องฉีดน้ำทำความสะอาดฟัน เป็นต้น
- แบรนด์เกิดใหม่: เช่น Bitvae, Cocofloss ประสบความสำเร็จในตลาดเฉพาะกลุ่มด้วยผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและการตลาดผ่านโซเชียล ผลิตภัณฑ์ไหมขัดฟันของ Cocofloss ได้รับความสนใจด้วยการออกแบบและวัสดุที่เป็นเอกลักษณ์ เครื่องฉีดน้ำทำความสะอาดฟันของ Bitvae เน้นความสะดวกในการพกพา
- โอกาสและความท้าทาย
- โอกาส: นวัตกรรมทางเทคโนโลยีขับเคลื่อนการอัปเกรดผลิตภัณฑ์ เช่น ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะและเฉพาะบุคคล การตระหนักรู้ด้านสุขภาพของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น ความต้องการที่หลากหลาย ศักยภาพการเติบโตของตลาดเกิดใหม่สูง ข้อได้เปรียบด้านห่วงโซ่อุปทานและเทคโนโลยีของจีนชัดเจน
- ความท้าทาย: อุปสรรคด้านสิทธิบัตรของแบรนด์ต่างประเทศ ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบในภูมิภาคต่างๆ เช่น การรับรอง FDA ของสหรัฐอเมริกา ข้อบังคับ REACH ของสหภาพยุโรป ต้นทุนโลจิสติกส์ข้ามพรมแดนสูง ข้อกังขาเรื่องคุณภาพของ "Made in China" ที่ต้องสร้างแบรนด์
- แนวโน้มในอนาคต
- นวัตกรรมผลิตภัณฑ์: เพิ่มส่วนผสมเพื่อความงาม สารสกัดจากพืชธรรมชาติ เน้นฟังก์ชันลดอาการเสียวฟัน ซ่อมแซม ฟอกสีฟันระยะยาว พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับกลุ่มเฉพาะ เช่น เด็ก หญิงตั้งครรภ์ ผู้ใช้เครื่องมือจัดฟัน เป็นต้น
- การ细分ตามสถานการณ์: เปิดตัวผลิตภัณฑ์แบบพกพา ตอบสนองความต้องการในสถานการณ์เดินทาง ทำงาน เป็นต้น ผลิตภัณฑ์อัจฉริยะผสานเทคโนโลยีเซ็นเซอร์เพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้
- การตลาดและช่องทาง: ใช้โซเชียลมีเดียทำการตลาดแบบ种草 เช่น TikTok, Instagram เป็นต้น ขยายช่องทางแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและเว็บไซต์อิสระ
- ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน: ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุย่อยสลายได้ บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้รับความสนใจมากขึ้น
นอกจากนี้ รายงานยังกล่าวถึงการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากสำหรับสัตว์เลี้ยง และบริการที่แพลตฟอร์ม Dàshù Kuàjìng มอบให้กับอุตสาหกรรม เป็นต้น
