ในปัจจุบันที่ตลาดโลกขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แบรนด์จีนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เลือกที่จะก้าวออกสู่ต่างประเทศ ในฐานะเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ในการออกสู่ตลาดโลก โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok ด้วยฐานผู้ใช้ที่กว้างใหญ่และความสามารถในการแพร่กระจายสูงของวิดีโอสั้น ได้กลายเป็นสนามรบที่แบรนด์ต้องแย่งชิงในการทำการตลาด

แล้วในปี 2024 มีหมวดหมู่สินค้าใดบ้างที่โด่งดังบน TikTok และควรค่าแก่การจับตามอง บทความนี้จะรวมเทรนด์ล่าสุดเพื่อให้คำแนะนำในการเลือกหมวดหมู่และกลยุทธ์การเล่น

หนึ่ง หมวดหมู่เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว: เส้นทางทองคำที่ไม่มีวันตาย

แบรนด์และผลิตภัณฑ์ตัวแทน:

หมวดหมู่เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวยังคงมีความต้องการสูงในตลาดโลก และ TikTok กลายเป็นเวทีให้แบรนด์เครื่องสำอางได้แสดงตัว การเติบโตของแบรนด์จีน "Huaxizi" บน TikTok แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้อย่างชัดเจน ด้วยการร่วมมือกับบล็อกเกอร์เครื่องสำอางระดับนานาชาติ Huaxizi ประสบความสำเร็จในการผสมผสานวัฒนธรรมจีนดั้งเดิมกับเทรนด์เครื่องสำอางสมัยใหม่ ผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ เช่น ลิปสติกกลีบดอกไม้ และแป้งอัดแข็งลายดอกไม้ ได้รับความสนใจอย่างกว้างขวางในตลาดต่างประเทศ

นอกจากนี้ แบรนด์สินค้าจีนอีกแบรนด์หนึ่ง "Perfect Diary" ก็ใช้พลังของ TikTok ด้วยการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและวิดีโอแกะกล่องสินค้า ประสบความสำเร็จในการบุกตลาดยุโรปและอเมริกา และยังร่วมมือกับยักษ์ใหญ่ค้าปลีกเครื่องสำอางระดับโลกอย่าง Sephora เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น

บัญชีต่างประเทศของ Huaxizi ที่มา: TikTok

คำแนะนำกลยุทธ์:

ในหมวดหมู่เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิว การตลาดแบบ KOL บน TikTok ยังคงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพที่สุด แบรนด์สามารถร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านความงามเพื่อทดลองใช้และแนะนำสินค้า โดยใช้อิทธิพลของ KOL ดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ วิดีโอสอนแต่งหน้าและความท้าทายการเปลี่ยนลุคก็เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ ด้วยการแสดงผลของผลิตภัณฑ์บนสีผิวและสไตล์การแต่งหน้าที่แตกต่างกัน แบรนด์สามารถแสดงความหลากหลายและความเหมาะสมของผลิตภัณฑ์ให้ผู้ใช้ทั่วโลกเห็นได้ดีขึ้น

เนื้อหา KOL ของ Perfect Diary บน TikTok ที่มา: TikTok

สอง หมวดหมู่สินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค: นวัตกรรมเทคโนโลยีนำเทรนด์

แบรนด์และผลิตภัณฑ์ตัวแทน:

ในด้านสินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค แบรนด์จีนอย่าง "Xiaomi" และ "Anker" ประสบความสำเร็จในการดึงดูดแฟนๆ ต่างประเทศจำนวนมากผ่าน TikTok ผลิตภัณฑ์ในระบบนิเวศของ Xiaomi เช่น สายรัดข้อมืออัจฉริยะ เครื่องฟอกอากาศ Xiaomi และชุดอุปกรณ์บ้านอัจฉริยะ มักโด่งดังบน TikTok ด้วยความคุ้มค่าและความสะดวกสบายอัจฉริยะ

นอกจากนี้ Anker ในฐานะแบรนด์ที่เน้นโซลูชันการชาร์จ ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะในยุโรปและอเมริกา ด้วยพาวเวอร์แบงก์แบบพกพาและเทคโนโลยีชาร์จเร็ว ผ่านวิดีโอแกะกล่องและทดสอบจริงบน TikTok สร้างภาพลักษณ์ทางเทคโนโลยีของแบรนด์ได้สำเร็จ

คำแนะนำกลยุทธ์:

สำหรับหมวดหมู่สินค้าอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภค แบรนด์สามารถสร้างวิดีโอแกะกล่องคุณภาพสูงและแสดงสถานการณ์การใช้งานจริง เพื่อเน้นฟังก์ชันนวัตกรรมและจุดขายเฉพาะของผลิตภัณฑ์ การร่วมมือกับบล็อกเกอร์ด้านเทคโนโลยีเพื่อรีวิวสินค้าอย่างละเอียดสามารถเพิ่มความไว้วางใจของผู้ใช้ต่อผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) ก็เป็นวิธีสำคัญในการผลักดันชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ แบรนด์สามารถกระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันประสบการณ์การใช้งาน เพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์ทางสังคมของแบรนด์

วิดีโอแกะกล่อง Anker ที่มา: TikTok

สาม หมวดหมู่กีฬาและฟิตเนส: เทรนด์การใช้ชีวิตเพื่อสุขภาพ

แบรนด์และผลิตภัณฑ์ตัวแทน:

หมวดหมู่กีฬาและฟิตเนสเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์จีนผู้นำด้านปืนนวด "Yunmait Technology" ใช้ TikTok ดึงดูดผู้ใช้ต่างประเทศจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์หลักอย่างปืนนวดด้วยฟังก์ชันผ่อนคลายกล้ามเนื้อลึกและความพกพาสะดวก ได้รับความนิยมจากผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกาย

ผ่านวิดีโอสั้นบน TikTok Yunmait Technology แสดงสถานการณ์การใช้งานของผลิตภัณฑ์ในชีวิตประจำวันและหลังออกกำลังกายอย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยให้ผู้ใช้แก้ปัญหาจริง จึงเพิ่มการเปิดเผยและชื่อเสียงของแบรนด์

เนื้อหา UGC ของ Yunmait Technology ที่มา: TikTok

คำแนะนำกลยุทธ์:

การโปรโมตแบรนด์กีฬาและฟิตเนสบน TikTok ควรเน้นการแสดงผลจริง แบรนด์สามารถร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านฟิตเนสและนักกายภาพบำบัดเพื่อแสดงผลการใช้งานของผลิตภัณฑ์ในสถานการณ์การออกกำลังกายต่างๆ

นอกจากนี้ แบรนด์ยังสามารถจัดกิจกรรมท้าทายด้านกีฬา กระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อทำภารกิจบางอย่าง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความกระตือรือร้นในการเข้าร่วมของผู้ใช้ และเพิ่มปฏิสัมพันธ์และการเปิดเผยบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์

อินฟลูเอนเซอร์แสดงเครื่องดื่มกีฬา ที่มา: TikTok

สี่ หมวดหมู่สินค้าสำหรับบ้านและชีวิตประจำวัน: การยกระดับคุณภาพในชีวิตประจำวัน

แบรนด์และผลิตภัณฑ์ตัวแทน:

ในหมวดหมู่การจัดเก็บของใช้ในบ้าน มีแบรนด์จีนที่ได้รับความนิยมมากมายบน TikTok กล่องเก็บของสไตล์ "IKEA" อย่าง "ZOOZOO" และตะขออเนกประสงค์ของ "Dadawu" เป็นผู้นำในกลุ่มนี้ ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ปรากฏบ่อยบน TikTok ด้วยดีไซน์เรียบง่าย ความใช้งานได้จริง และความคุ้มค่า เป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มผู้ใช้รุ่นเยาว์

โดยเฉพาะกล่องเก็บของ ZOOZOO ผ่านวิดีโอ DIY และโปรเจกต์ปรับปรุงการจัดเก็บในบ้านจำนวนมาก แสดงให้เห็นถึงวิธีการใช้เครื่องมือง่ายๆ เพื่อปรับปรุงพื้นที่ในบ้าน ได้รับการยกย่องจากบล็อกเกอร์และผู้ใช้จำนวนมาก

วิดีโอเกี่ยวกับการจัดเก็บได้รับความนิยมบน TikTok ที่มา: TikTok

คำแนะนำกลยุทธ์:

หมวดหมู่การจัดเก็บของใช้ในบ้านสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหา DIY และเคล็ดลับชีวิตบน TikTok ได้อย่างเต็มที่ แบรนด์สามารถเชิญผู้ใช้เข้าร่วมความท้าทาย แบ่งปันวิธีใช้ผลิตภัณฑ์จัดเก็บเพื่อปรับปรุงพื้นที่ในบ้าน ดึงดูดความสนใจมากขึ้นด้วยเทคนิคที่ใช้งานได้จริง

นอกจากนี้ การแสดงความอเนกประสงค์ของผลิตภัณฑ์ก็เป็นวิธีที่ดี ด้วยการแสดงสถานการณ์การใช้งานหลายอย่างในวิดีโอเดียว ผู้ใช้จะตระหนักถึงความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์ ในขณะเดียวกัน แบรนด์ยังสามารถร่วมมือกับบล็อกเกอร์ด้านบ้านเพื่อนำเสนอโปรเจกต์ปรับปรุงการจัดเก็บ ซึ่งจะช่วยผลักดันการเปิดเผยของแบรนด์

การแสดงเนื้อหา UGC เกี่ยวกับการจัดเก็บในบ้าน ที่มา: TikTok

ในปี 2024 ด้วยอิทธิพลของ TikTok ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่องทั่วโลก แบรนด์จีนมีโอกาสที่ไม่เคยมีมาก่อนในการโดดเด่นในตลาดต่างประเทศ

การเลือกหมวดหมู่ที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จในการออกสู่ตลาดโลก แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือการกำหนดกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งเฉพาะของแพลตฟอร์ม TikTok เพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งกับผู้ใช้ทั่วโลก

หวังว่าคำแนะนำเกี่ยวกับหมวดหมู่และกลยุทธ์ข้างต้นจะเป็นประโยชน์สำหรับเจ้าของแบรนด์ ช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จในการออกสู่ตลาดโลก และบรรลุการ突破ในตลาดโลก