ได้ยินว่า "The Knockout" ไม่เพียงแต่โด่งดังในประเทศจีนเท่านั้น แต่ยังโด่งดังไปถึงต่างประเทศด้วย!

ผู้ชมชาวญี่ปุ่นหลงใหลในใบหน้าแบบนางเอกการ์ตูนของเกา ฉีหลาน ผู้ชมชาวเกาหลียกย่องความทรงพลังของ "พี่สะใภ้" อย่างไม่ขาดปาก ขณะที่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกา ฉีเฉียงกลายเป็นประเด็นที่ทุกคนพูดถึง ต่างชื่นชมในความฉลาดและความกล้าหาญของเขา แต่น่าเสียดายที่ในที่สุดก็หนีไม่พ้นการลงโทษตามกฎหมาย

ละครเรื่องนี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้ชมหลงใหลเท่านั้น แต่ยังทำให้แบรนด์นาฬิกาจีนที่เงียบสงบอย่าง OLEVSเป็นที่นิยมโดยไม่คาดคิด นาฬิกา OLEVS ที่นักแสดงในละครสวมใส่กลายเป็นสิ่งที่ผู้ชมอยากได้ และดึงดูดความสนใจในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างรวดเร็ว

ในฐานะแบรนด์นาฬิกาที่เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ตั้งแต่ปี 2018 OLEVS ย่อมไม่พลาดกระแสความร้อนแรงจากละครจีนเรื่องนี้ ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่แม่นยำและวิธีการทำการตลาดแบบท้องถิ่น OLEVS ประสบความสำเร็จในการขยายการรับรู้แบรนด์และอิทธิพลในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แล้ว OLEVS ก้าวจากในละครมาสู่โลกจริงและกลายเป็นที่ชื่นชอบในวงการแฟชั่นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างไร?

การแสดงนาฬิกา OLEVS ที่มา: เว็บไซต์อิสระของ OLEVS

01

จับ "ชีพจรแฟชั่น" ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ดังคำกล่าวที่ว่า "ต้องตีเหล็กให้แข็งก่อน" เพื่อตั้งหลักในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิ่งแรกที่ OLEVS ทำคือการเข้าใจความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคในท้องถิ่น.

ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภครุ่นใหม่มีกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นในสินค้าแฟชั่นและสินค้าที่มีความเป็นส่วนตัว OLEVS จับแนวโน้มนี้ได้อย่างเฉียบคม และชนะส่วนแบ่งตลาดได้อย่างรวดเร็วด้วยการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับรสนิยมและพฤติกรรมการบริโภคในท้องถิ่น

ตัวอย่างเช่น ในเวียดนาม มาเลเซีย และไทย นาฬิกาที่ OLEVS เปิดตัวไม่เพียงแต่มีดีไซน์ทันสมัยและราคาสมเหตุสมผล แต่ยังเน้นการใช้งานจริง เช่น กันน้ำและทนทาน

เมื่อผลิตภัณฑ์เหล่านี้วางจำหน่าย ก็ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับแฟชั่นและการใช้งานจริงได้เป็นจำนวนมาก และกลายเป็น "สินค้าขายดี" ในตลาดท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว

การแสดงนาฬิกา OLEVS ที่มา: เว็บไซต์อิสระของ OLEVS

อย่างไรก็ตาม แม้ว่า OLEVS จะวางแผนในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มาหลายปีแล้ว แต่การเพิ่มการรับรู้แบรนด์อย่างรวดเร็วและได้รับการยอมรับในวงกว้างนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย นี่คือหนึ่งในความท้าทายที่ OLEVS เผชิญในช่วงแรกที่เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

และความโด่งดังของ "The Knockout" ก็เป็นโอกาสที่พอดีสำหรับ OLEVS

นักแสดงในละครสวมใส่นาฬิกา OLEVS การเป็น "พรีเซ็นเตอร์" แบบนี้มีพลังมากกว่าการโฆษณาเพียงอย่างเดียว ผู้ชมที่ดื่มด่ำกับเนื้อเรื่องก็ถูกดึงดูดโดยแบรนด์ OLEVS เช่นกัน ซึ่งช่วยเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ได้อย่างมาก

นอกจากนี้ OLEVS ไม่ได้หยุดแค่การร่วมมือกับละครเท่านั้น พวกเขายังร่วมมือกับนักแสดงชื่อดังในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่าง อีโก อูไวส์ (Iko Uwais) อีโก อูไวส์ไม่เพียงแต่มีอิทธิพลอย่างกว้างขวางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ชื่อเสียงของเขาในฮอลลีวูดยังช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ระดับนานาชาติให้กับ OLEVS อีกด้วย

การร่วมมือกับคนดังในท้องถิ่นทำให้ OLEVS ไม่เพียงแต่เพิ่มความใกล้ชิดกับแบรนด์ แต่ยังขยายการรับรู้แบรนด์ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาร่วมมือระหว่าง OLEVS และ อีโก อูไวส์ ที่มา: เว็บไซต์อิสระของ OLEVS

02

ใช้ TikTok ให้เกิดประโยชน์ เพื่อการตลาดที่แม่นยำ

นอกจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์ของคนดังแล้ว โซเชียลมีเดียก็เป็นส่วนสำคัญที่ขาดไม่ได้ในการสื่อสารแบรนด์ในปัจจุบัน โดยเฉพาะ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกือบจะเป็น "มาตรฐาน" ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

OLEVS สร้างบัญชี TikTok หลายบัญชีเป็นเครือข่าย และร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ ทำให้นาฬิกาเข้าสู่สายตาผู้บริโภคในวิธีที่เป็นธรรมชาติที่สุด

บน TikTok OLEVS ไม่เพียงแต่แสดงการออกแบบและฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจได้มากมายผ่านวิดีโอพรีเซ็นเตอร์ของคนดังและบทเรียนการใช้งาน

บัญชีเครือข่ายบน TikTok ที่มา: TikTok

ที่มา: TikTok

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบนี้ช่วยเพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ได้อย่างมาก และทำให้นาฬิกา OLEVS กลายเป็นหัวข้อที่ได้รับความนิยมในวงสังคมของคนรุ่นใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ตามข้อมูลจาก Echotik ยอดขายรวมของ OLEVS ในร้านค้า TikTok ขนาดเล็กในฟิลิปปินส์เพียงแห่งเดียวสูงถึง 150,000 ชิ้น และยอดขายรวมเมื่อแปลงจากเงินเปโซฟิลิปปินส์แล้วสูงถึง 1.33 ล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อดูข้อมูลเหล่านี้ ก็ต้องอุทานว่า ถ้าทำการตลาดดี แบรนด์ก็มี "อนาคตทางการเงิน" ที่ดี!

ที่มา: Echotik

นอกจากนี้OLEVS เข้าใจดีว่า "ความเร็ว" คือทำนองหลักของยุคอินเทอร์เน็ต

ในบริบทที่ผู้บริโภคมีความต้องการสิ่งใหม่ๆ สูงขึ้น OLEVS ก็เร่งความเร็วในการอัปเดตผลิตภัณฑ์ จากเดิมที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เดือนละหนึ่งชิ้น ตอนนี้เปิดตัวอย่างน้อยเดือนละห้าชิ้น เพื่อตอบสนองความต้องการความแปลกใหม่และแฟชั่นของผู้บริโภค

ความสามารถในการตอบสนองต่อความต้องการของตลาดอย่างรวดเร็วนี้เองที่ทำให้ OLEVS สามารถรักษาความมีชีวิตชีวาและความสดใหม่ของแบรนด์ และยังคงมีที่ยืนในแนวหน้าแฟชั่นอยู่เสมอ

ในขณะเดียวกันOLEVS ให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการออกแบบแบบท้องถิ่นตามลักษณะภูมิอากาศและวัฒนธรรมของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ OLEVS ผสานคุณสมบัติเช่น กันน้ำและทนทานในการออกแบบฟังก์ชันของนาฬิกา ขณะเดียวกันก็ผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมท้องถิ่นในการออกแบบรูปลักษณ์ ทำให้ผลิตภัณฑ์ใกล้ชิดกับรสนิยมของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น กลยุทธ์แบบท้องถิ่นนี้ไม่เพียงแต่ทำให้นาฬิกา OLEVS มีประโยชน์ใช้สอยมากขึ้น แต่ยังใกล้ชิดกับผู้บริโภคในด้านอารมณ์อีกด้วย

ที่มา: เว็บไซต์อิสระของ OLEVS

03

เส้นทางสู่ต่างประเทศ อนาคตที่รอคอย

ความสำเร็จของ OLEVS ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไม่เพียงแต่เป็นผลจากความพยายามของแบรนด์เองเท่านั้น แต่ยังเป็นแบบอย่างที่เป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์จีนอื่นๆ ที่จะก้าวสู่ต่างประเทศ

ผ่านการวางตำแหน่งทางการตลาดที่แม่นยำ กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ และการอัปเดตผลิตภัณฑ์ที่รวดเร็ว OLEVS พิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์จีนสามารถ "ชนะ" ในตลาดต่างประเทศได้ และ "ชนะอย่างสวยงาม"

ในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เต็มไปด้วยโอกาสนี้ ตราบใดที่เราสามารถเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ และใช้เครื่องมือทางการตลาดต่างๆ อย่างยืดหยุ่น แบรนด์จีนก็สามารถเปิดพื้นที่ของตัวเองในตลาดต่างประเทศได้

เรื่องราวของ OLEVS อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น