มีรายได้ต่อปีหลายพันล้านแบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ดิจิตอลของจีนสร้างรายได้มหาศาลในต่างประเทศ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภายใต้แรงขับเคลื่อนจากกระแสการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและความต้องการเฉพาะบุคคล ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีอัจฉริยะขนาดเล็กแต่มีดีไซน์สวยงามกำลังกลายเป็นที่นิยมในตลาดใหม่ อุปกรณ์อัจฉริยะขนาดเล็กและสะดวกสบาย เช่น หูฟังไร้สาย นาฬิกาอัจฉริยะ และพาวเวอร์แบงก์แบบพกพา ดึงดูดความสนใจและความชื่นชอบจากผู้บริโภคจำนวนมากด้วยรูปลักษณ์ที่ล้ำสมัยและฟังก์ชันการใช้งานที่ครบครัน

ในกระแสใหม่ของการบริโภคเทคโนโลยีนี้ แบรนด์ Anker ถือเป็นผู้นำเทรนด์อย่างไม่ต้องสงสัย Anker เป็นหนึ่งในหกแบรนด์ที่สร้างโดย Anker Innovations โดยอีกห้าแบรนด์ที่เหลือ ได้แก่ soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork และ AnkerMake

รายงานทางการเงินล่าสุดของ Anker Innovations ระบุว่าในปี 2023 บริษัทมีรายได้จากการดำเนินงาน 17,507 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 22.85% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า และมีกำไรสุทธิที่เป็นของผู้ถือหุ้นของบริษัทจดทะเบียนอยู่ที่ 1,615 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 41.22% เมื่อเทียบปีต่อปี

ในจำนวนนี้ ผลิตภัณฑ์ประเภทชาร์จและจัดเก็บพลังงาน ซึ่งประกอบด้วยอุปกรณ์ชาร์จดิจิทัลและอุปกรณ์เสริมที่เกี่ยวข้องของแบรนด์ Anker รวมถึงผลิตภัณฑ์พลังงานแสงอาทิตย์และระบบกักเก็บพลังงานในครัวเรือนของซีรีส์ Anker SOLIX ในปี 2023 มีรายได้ 8,604 ล้านหยวน รายได้เพิ่มขึ้น 25.12% เมื่อเทียบปีต่อปี คิดเป็น 49.14% ของรายได้รวม

ที่มา: รายงานประจำปี 2023 ของ Anker Innovations

ในช่วงเริ่มต้น Anker มุ่งเน้นตลาดต่างประเทศเป็นหลัก โดยเข้าสู่ตลาดยุโรปและอเมริกา เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ฝรั่งเศส และอิตาลี ผ่านทาง Amazon และเริ่มวางแผนเข้าสู่ตลาดจีนในช่วงปลายปี 2020 ด้วยความแข็งแกร่งของแบรนด์ ทำให้ติดอันดับ "BrandZ™ China Global Brand List" ติดต่อกันเจ็ดปี

ในขณะเดียวกัน ในรายงาน "China Cross-border E-commerce Brand Influence Ranking (ครึ่งปีแรกของปี 2024)" ที่เผยแพร่ร่วมกันโดย National Business Daily และ Shenzhen Yishi Technology Anker คว้าอันดับที่ 2 โดยมีคะแนนความนิยมในการค้นหา 14,380.39 ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์อิสระตามธรรมชาติ 3,252.57 และปริมาณการค้นหาบน Amazon 73,577.48 รองจากแบรนด์แฟชั่นระดับโลกอย่าง SHEIN เท่านั้น

Anker อยู่ในอันดับ Top2 ในรายงาน China Cross-border E-commerce Brand Influence Ranking

ตามข้อมูลของ Tuke เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และเข้าถึงผู้ใช้ต่างประเทศมากขึ้น Anker ได้เริ่มวางแผนตั้งแต่เนิ่นๆ

บน TikTok Anker ได้เปิดบัญชีหลายบัญชีเพื่อเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอพร้อมกัน โดยมีจำนวนมากกว่า 15 บัญชี และบัญชี TikTok หลายบัญชีของ Anker ก็ประสบความสำเร็จอย่างดี โดยมียอดผู้ติดตามสูงสุด 899,900 คน ใกล้ถึงหลักล้าน

นอกจากนี้ Anker ยังเปิดบัญชีแยกสำหรับประเทศต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และไทย กลยุทธ์การดำเนินงานนี้ช่วยให้ Anker สามารถนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งตามลักษณะตลาดและความชอบของผู้ใช้ในแต่ละประเทศ ลดอุปสรรคในการรับชมของผู้บริโภค และยังสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาได้อย่างยืดหยุ่นมากขึ้น ช่วยเพิ่มความผูกพันของผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ภาพหน้าจอบัญชี TikTok Matrix ของ Anker

นอกจากเผยแพร่วิดีโอแล้ว บัญชี TikTok ของ Anker ยังมีการถ่ายทอดสดเป็นประจำอีกด้วย การสื่อสารโดยตรงกับผู้ชมผ่านการถ่ายทอดสดช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น สร้างความไว้วางใจในแบรนด์ และส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์

ภาพหน้าจอการถ่ายทอดสดบัญชี TikTok ของ Anker

TikTok เป็นเพียงส่วนหนึ่งของการวางแผนของ Anker บนโซเชียลมีเดียต่างประเทศ เช่น Instagram และ Facebook ก็สามารถพบเห็น Anker ได้เช่นกัน และผลลัพธ์ก็ดีมากเช่นกัน

ยกตัวอย่าง Facebook ปัจจุบันบัญชี Facebook ของ Anker มีผู้ติดตาม 550,000 คน และได้รับไลค์ 470,000 ครั้ง เป็นเรื่องยากที่แบรนด์จีนจะได้รับการยอมรับบนโซเชียลมีเดียต่างประเทศมากขนาดนี้

สถานะบัญชี Facebook ของ Anker

นอกจากการวางแผนบนโซเชียลมีเดียต่างประเทศแล้ว Anker ยังนำผลิตภัณฑ์ของตนขึ้นวางบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างประเทศ เช่น Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ในญี่ปุ่น), Challenger (ร้านค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ในสิงคโปร์) เพื่อขายผ่านหลายช่องทาง

การทำเช่นนี้ช่วยกระจายความเสี่ยงเพื่อหลีกเลี่ยงการพึ่งพาแพลตฟอร์มเดียวมากเกินไป และยังช่วยเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น เพิ่มอิทธิพลของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ ทำให้ความสามารถในการแข่งขันของ Anker ในตลาดโลกแข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ผลิตภัณฑ์ Anker วางจำหน่ายบน Amazon, Alibaba International Station และอื่นๆ

นอกจากการดำเนินงานออนไลน์อย่างขยันขันแข็งแล้ว Anker ยังไม่ลืมที่จะเสริมสร้างการพัฒนาช่องทางออฟไลน์

ปัจจุบัน ในสหรัฐอเมริกา Anker ได้เข้าไปวางจำหน่ายใน Walmart ห้างค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดในโลก และ Best Buy ห้างค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในฝรั่งเศส เข้าไปวางจำหน่ายใน IKEA ในญี่ปุ่น เข้าไปวางจำหน่ายในร้านค้าออฟไลน์ของผู้ให้บริการโทรคมนาคม KDDI และ Softbank C&S และในจีน เข้าไปวางจำหน่ายในร้านค้าปลีก Suning

กลยุทธ์ "สองทาง" ที่ผสมผสานออนไลน์และออฟไลน์ ช่วยให้ Anker มีพื้นฐานการเติบโตที่มั่นคงในการพัฒนาทั่วโลก และเพิ่มความสามารถในการครอบคลุมตลาดของ Anker และด้วยการดำเนินงานอย่างละเอียดในภูมิภาคและระดับการบริโภคที่แตกต่างกัน Anker สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคได้ดีขึ้น เพิ่มอัตราการเปิดรับแบรนด์และการรับรู้ของผู้บริโภค

ยอดขายผลิตภัณฑ์ Anker ในร้านค้า Walmart

เมื่อเผชิญกับความท้าทายและโอกาสจากโลกาภิวัตน์ Anker ด้วยความเข้าใจที่เฉียบแหลมต่อความต้องการของผู้บริโภคและการวางแผนการตลาดที่มีประสิทธิภาพ กำลังค่อยๆ ปั้นตัวเองให้เป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์อัจฉริยะระดับโลก แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและความสามารถในการขยายตัวไปทั่วโลกในฐานะแบรนด์จีน ในอนาคต หวังว่าเส้นทางสู่ความเป็นสากลของ Anker จะราบรื่นยิ่งขึ้น