01

การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงทั่วโลก

เมื่อตลาดสัตว์เลี้ยงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงทั่วโลกกำลังเผชิญกับการเติบโตที่ไม่เคยมีมาก่อน ในปี 2022 ขนาดตลาดสัตว์เลี้ยงสูงถึง 235.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเติบโตในอัตราเฉลี่ยปีละ 5.92% ในทศวรรษหน้า

แนวโน้มการเติบโตนี้ไม่เพียงปรากฏในตลาดยุโรปและอเมริกาเท่านั้น แต่ความต้องการในภูมิภาคอื่นๆ เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาใต้ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน

ตัวอย่างเช่น ในฟิลิปปินส์ แชมพูสัตว์เลี้ยงชื่อ“Vunguard Madre de Cacao”ได้รับความนิยมเนื่องจากความสะดวกและใช้งานได้จริงโดยขายได้ 14,400 ขวดภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดเกิดใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยง

ที่มาข้อมูล: Kalodata

ในขณะที่ตลาดสหรัฐฯ โดยเฉพาะในช่วงเทศกาล ยอดขายผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงต่างๆ ก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวอย่างเช่น ในปี 2023 มูลค่าตลาดเสื้อผ้าและเครื่องประดับสัตว์เลี้ยงสูงกว่า 490 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

หากกล่าวว่าความนิยมของสินค้าตามฤดูกาล เช่น ชุดฮาโลวีนสำหรับสัตว์เลี้ยง แสดงให้เห็นถึงความต้องการที่สูงของการบริโภคตามฤดูกาล ความนิยมอย่างต่อเนื่องของผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงอัจฉริยะ เช่น เครื่องให้น้ำและเครื่องให้อาหารอัจฉริยะของ Petkit ก็แสดงให้เห็นถึงความน่าสนใจของผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีขั้นสูงในการยกระดับคุณภาพการดูแลสัตว์เลี้ยง

และสิ่งที่ขับเคลื่อนตลาดนี้ก็คือผู้บริโภครุ่นใหม่

เมื่อเวลาผ่านไป กลุ่ม Gen Z และผู้ที่เกิดหลังปี 2000 กลายเป็นกำลังหลักในการบริโภค เมื่อเทียบกับผู้บริโภครุ่นก่อน แนวคิดการบริโภคของพวกเขาเปลี่ยนไป โดยยินดีจ่ายเงินเพื่อสัตว์เลี้ยงมากขึ้น และปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเหมือนสมาชิกในครอบครัวด้วยการดูแลอย่างเอาใจใส่ อารมณ์นี้ผลักดันความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลระดับพรีเมียมและอาหารเสริมเพื่อสุขภาพ

ดังนั้น อาหารออร์แกนิกคุณภาพสูง ประกันสัตว์เลี้ยง และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ จึงกลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมในตลาด

02

โซเชียลมีเดียผลักดันกระแสการบริโภคใหม่ในตลาดสัตว์เลี้ยง

ด้วยการเติบโตของโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok แบรนด์สัตว์เลี้ยงสามารถสะสมฐานแฟนคลับและความสนใจจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วผ่านวิดีโอสั้น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ดูแลขนสัตว์เลี้ยง Neakasa กลายเป็นสินค้าติดอันดับยอดนิยมบ่อยครั้งผ่านการขายสินค้าผ่านวิดีโอและการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok

วิธีการผสมผสานปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับการตลาดผลิตภัณฑ์ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียนี้ ไม่เพียงเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ แต่ยังช่วยกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ตัวอย่างความสำเร็จที่คล้ายกันคือเสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง เมื่อใกล้ถึงเทศกาลต่างๆ เช่น ฮาโลวีนและคริสต์มาส เจ้าของสัตว์เลี้ยงจำนวนมากบน TikTok แชร์วิดีโอสนุกๆ ของสัตว์เลี้ยงที่สวมชุดเทศกาล ซึ่งกระตุ้นปฏิสัมพันธ์และความสนใจจากผู้ใช้จำนวนมาก

บล็อกเกอร์สัตว์เลี้ยงรายหนึ่งยังอัปโหลดวิดีโอสร้างสรรค์ของสุนัขของเธอที่สวมวิกผม ซึ่งวิดีโอสั้นเพียง 9 วินาทีนี้กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกได้รับไลก์สูงถึง 3.386 ล้านครั้ง

ธีมที่ดูไร้สาระของสุนัขสวมวิกผม ประกอบกับสีหน้าที่ทั้งสับสนและน่ารักของสุนัข ทำให้ผู้ชมขำและเกิดการเลียนแบบอย่างกว้างขวาง

ยอดขายวิกผมสุนัขบน Amazon เพิ่มขึ้นถึง 283% ในช่วงเวลาสั้นๆ กลายเป็นสินค้าขายดีในหมวดอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงของ Amazon แนวโน้มนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าการสร้างเนื้อหาและการเผยแพร่เชิงสร้างสรรค์ผ่านโซเชียลมีเดียสามารถเพิ่มอัตราการมองเห็นและยอดขายของผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก

โดยรวมแล้ว ด้วยการขยายตัวของตลาดสัตว์เลี้ยงและการเพิ่มขึ้นของกำลังซื้อในกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ในการแสดงสินค้า โต้ตอบกับผู้ใช้ และโปรโมตผลิตภัณฑ์

ในอนาคต หากแบรนด์สัตว์เลี้ยงสามารถใช้ประโยชน์จากกระแสการเข้าถึงของแพลตฟอร์มเหล่านี้ และกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ ก็จะมีโอกาสครองส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ขึ้นในตลาดที่มีการแข่งขันสูง