ในกระแสการขยายตลาดสมาร์ทโฮมสู่ต่างประเทศ มีแบรนด์หลอดไฟอัจฉริยะแบรนด์หนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงนี้

ตามข้อมูลสาธารณะจาก sellersprite แบรนด์หลอดไฟอัจฉริยะนี้ใช้เพียงแถบไฟเส้นเดียวทำยอดขายต่อเดือนถึง 12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 86.93 ล้านหยวน)และยอดขายต่อปีสูงถึง 200 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.4 พันล้านหยวน)

แบรนด์หลอดไฟอัจฉริยะนี้คือGoveeจากเซินเจิ้น

เมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับนานาชาติที่โดดเด่น Govee เปรียบเสมือนม้ามืดที่เงียบสงบ สะสมผู้ใช้ในตลาดยุโรปและอเมริกาอย่างค่อยเป็นค่อยไป และค่อยๆ สร้างชื่อเสียง

แล้วแบรนด์ Govee กลายเป็นที่นิยมในต่างประเทศได้อย่างไร?

การเดินทางสู่ต่างประเทศที่เริ่มต้นจากหลอดไฟดวงเล็ก

Tuke ทราบว่า Govee เป็นแบรนด์ที่ขยายตลาดต่างประเทศภายใต้บริษัท Zhiyan Technology ก่อตั้งโดยผู้ก่อตั้ง Wu Wenlong ในปี 2017

ก่อนก่อตั้ง Zhiyan Technology Wu Wenlong เป็นหนึ่งในผู้ก่อตั้งและอดีต CTO ของแบรนด์เทคโนโลยีชื่อดัง Anker ด้วยประสบการณ์ที่สั่งสมจาก Anker Wu Wenlong นำความเชี่ยวชาญด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และการขยายแบรนด์สู่ต่างประเทศมาสู่ Zhiyan Technology ซึ่งเป็นรากฐานที่มั่นคงสำหรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์ Govee

เนื่องจากตลาดยุโรปและอเมริกามีความต้องการหลอดไฟสำหรับตกแต่งสภาพแวดล้อมสูงมาก แบรนด์ Govee จึงมุ่งเป้าไปที่เส้นทางนี้ โดยจับตาตลาดยุโรปและอเมริกา มุ่งมั่นที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์แสงสว่างอัจฉริยะที่สร้างสรรค์ เพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคในภูมิภาคนี้

แถบไฟอัจฉริยะของแบรนด์ Govee ไม่ใช่หลอดไฟธรรมดา แต่เหมือน "งานศิลปะ" มากกว่า สามารถเปลี่ยนสีได้ 16 ล้านสี กระพริบตามจังหวะเพลง และควบคุมผ่านแอปได้อย่างอิสระ ฟังก์ชันเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคหนุ่มสาวในยุโรปและอเมริกาตื่นตาตื่นใจ

ผู้ใช้หลายคนนำแถบไฟของแบรนด์ Govee ไปใช้ในห้องเล่นเกม ห้องนอน หรือแม้แต่ระเบียง เพื่อสร้างบรรยากาศที่เป็นส่วนตัว ค่อยๆ ทำให้แถบไฟอัจฉริยะของแบรนด์ Govee กลายเป็นสินค้ายอดนิยมในกลุ่มคนหนุ่มสาว และกระแส "ศิลปะแห่งแสง" ก็แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว

ทำอย่างไรถึงขายได้หลายสิบล้านต่อเดือนด้วยแถบไฟเส้นเดียว?

ในปี 2018 แบรนด์ Govee เข้าสู่ Amazon สหรัฐอเมริกาอย่างเป็นทางการ แทนที่จะทุ่มเงินโปรโมท แบรนด์ Govee เน้นศึกษาความต้องการของผู้ใช้และปรับปรุงประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์

แถบไฟของ Govee ไม่เพียงเปลี่ยนสีได้ตามต้องการ แต่ยังสามารถสร้างรูปแบบต่างๆ ตามความชอบส่วนตัวของผู้ใช้ได้อีกด้วย ความเป็นส่วนตัวและอิสระในการสร้างสรรค์ในระดับสูงนี้ ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในการตกแต่งบ้านและสร้างบรรยากาศได้อย่างมาก ทำให้แบรนด์ Govee สะสมรีวิวดีๆ มากมาย ได้รับการเปิดตัวอย่างมหาศาลในกิจกรรมต่างๆ เช่น Amazon Prime Day และ Black Friday ค่อยๆ สร้างชื่อเสียงของแบรนด์ และทำยอดขายต่อเดือนได้ถึง 12 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 86.93 ล้านหยวน) ได้สำเร็จ

ที่มา: www.sellersprite.com

การระเบิดของความนิยมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok

หลังจากตั้งหลักบน Amazon ได้แล้ว Govee ตระหนักถึงความสำคัญของโซเชียลมีเดียอย่างลึกซึ้ง เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ให้มากขึ้น แบรนด์ Govee เริ่มวางแผนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ YouTube อย่างจริงจัง

บัญชีทางการของแบรนด์ Govee บน TikTok

บน TikTok แบรนด์ Govee ให้ความสำคัญกับการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์เป็นพิเศษ โดยร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านบ้านและเทคโนโลยี เพื่อสาธิตประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในสถานการณ์จริง และใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ในการผลักดันผลิตภัณฑ์ไปสู่กลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น

ตัวอย่างเช่น อินฟลูเอนเซอร์ด้านบ้าน @therealdayo แชร์วิธีใช้แถบไฟของแบรนด์ Govee ในการตกแต่งห้อง วิดีโอมียอดดู 4.8 ล้านครั้ง ดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้จำนวนมาก ผ่านเอฟเฟกต์ของอินฟลูเอนเซอร์นี้ แบรนด์ Govee ก็แพร่หลายในหมู่คนหนุ่มสาวยุโรปและอเมริกาอย่างรวดเร็ว และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

วิดีโอโปรโมทที่อินฟลูเอนเซอร์ @therealdayo ร่วมมือกับ @govee.official

ไม่เพียงเท่านั้น แบรนด์ Govee ยังเปิดตัวกิจกรรมท้าทายและกิจกรรม UGC บน TikTok กระตุ้นให้ผู้ใช้แบ่งปันความคิดสร้างสรรค์และประสบการณ์เฉพาะตัวในการใช้ผลิตภัณฑ์ Govee วิธีการโต้ตอบนี้ช่วยกระตุ้นความกระตือรือร้นในการเข้าร่วมของผู้ใช้ และผลักดันการแพร่กระจายของแบรนด์ต่อไป

ที่มาภาพ: TikTok

ในขณะเดียวกัน บน YouTube เพื่อเพิ่มความรู้สึกด้านเทคโนโลยีของแบรนด์ แบรนด์ Govee ยังกล้าทดลองการร่วมมือกับภาพยนตร์

ในปี 2023 พวกเขาร่วมมือกับภาพยนตร์ไซไฟ Dune: Part Two เปิดตัวแถบไฟหลังทีวีอัจฉริยะ โดยใช้อิทธิพลของภาพยนตร์เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับแบรนด์

วิดีโอโปรโมทบน YouTube มียอดดูทะลุ 910,000 ครั้ง ผู้ใช้หลายคนบอกว่าถูกดึงดูดด้วยความรู้สึกดื่มด่ำนี้ การร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงนำมาซึ่งยอดขาย แต่ยังทำให้แบรนด์ Govee มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและล้ำอนาคตในใจผู้ใช้ และขยายอิทธิพลของแบรนด์ต่อไป

ร่วมมือกับภาพยนตร์ไซไฟ Dune: Part Two

สร้างเว็บไซต์อิสระ ขยายตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง

เพื่อเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ในตลาดและเสริมความแข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศ แบรนด์ Govee ยังเปิดเว็บไซต์อิสระในต่างประเทศของตนเอง

บนเว็บไซต์อิสระ ผู้ใช้สามารถรับข้อมูลล่าสุดและข้อเสนอพิเศษของแบรนด์ Govee ได้ทันที ตัวอย่างเช่น เมื่อ Black Friday ใกล้เข้ามา Govee เปิดตัวโปรโมชั่นที่น่าสนใจบนหน้าแรก ประกาศว่าลูกค้าที่สั่งซื้อหลอดไฟล่วงหน้าสามารถรับส่วนลดสูงถึง 50% วิธีการสื่อสารข้อมูลที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพนี้ ไม่เพียงเพิ่มความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ แต่ยังเพิ่มการโต้ตอบและความน่าสนใจของแบรนด์

ที่มาภาพ: เว็บไซต์อิสระต่างประเทศของ Govee

เห็นได้ชัดว่า แบรนด์หลอดไฟอัจฉริยะจากเซินเจิ้นอย่าง Govee ประสบความสำเร็จในการสร้างความแตกต่างของแบรนด์ผ่านการตลาดที่มีประสิทธิภาพบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างประเทศ และตั้งหลักในตลาดต่างประเทศได้อย่างมั่นคง

ด้วยความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการใช้ชีวิตอัจฉริยะ โดยเฉพาะการแสวงหาวิถีชีวิตส่วนตัวของคนหนุ่มสาวในยุโรปและอเมริกา ตลาดสมาร์ทโฮมยังคงมีศักยภาพมหาศาลรอการค้นพบ

ในอนาคต แบรนด์จีนใดจะเป็น 'Govee' รายต่อไป? หวังว่าจะมีแบรนด์จีนมากขึ้นที่เขียนตำนานการขยายตลาดต่างประเทศของตนเอง