เมื่อถึงฤดูช้อปปิ้ง TikTok กลับมาเป็นเวทีสำหรับผู้ค้าข้ามชาติอีกครั้ง ล่าสุด หูฟังแปลภาษาหลายรุ่นที่ MINISO เปิดตัวได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในตลาดสหรัฐฯ ของ TikTok จนเกิดกระแสการซื้ออย่างคึกคัก

01

หูฟังแปลภาษากำลังมาแรง

จากข้อมูลของ EchoTik ในช่วง 30 วันที่ผ่านมาร้านค้า MINISO ในสหรัฐฯ อย่าง MINISO.US มียอดขายทะลุ 2.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และยอดขายรายสัปดาห์สูงถึง 1.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยหูฟังแปลภาษาทั้งสองรุ่นที่วางจำหน่ายเพียงไม่กี่เดือนก็พุ่งขึ้นเป็นอันดับหนึ่งและสองในชาร์ตสินค้าขายดี

อะไรทำให้หูฟังทั้งสองรุ่นนี้กลายเป็นม้ามืดในวงการฮาร์ดแวร์ AI ปีนี้?

ที่มา: EchoTik

据悉，หูฟังทั้งสองรุ่นนี้มีฟังก์ชันแปลภาษาแบบเรียลไทม์รองรับ 75 ภาษา พร้อมทั้งรองรับการเล่นเพลงและรับสายโทรศัพท์ ตอบสนองความต้องการในหลายสถานการณ์ การออกแบบใช้โครงสร้างแบบเปิด ช่วยลดความรู้สึกไม่สบายที่อาจเกิดจากการสวมใส่หูฟังแบบ in-ear เป็นเวลานาน ตอบโจทย์ความต้องการด้านสุขภาพและความสะดวกสบายของผู้บริโภค

และราคาขายไม่ถึง 20 ดอลลาร์สหรัฐ ทำให้หูฟังรุ่นนี้เหนือชั้นในด้านความคุ้มค่า เมื่อเทียบกับหูฟังของแบรนด์หลักที่ราคาสูงถึง 300 ดอลลาร์สหรัฐ หูฟังแปลภาษาของ MINISO ถือว่ามีประสิทธิภาพสูงในราคาย่อมเยา ได้รับความชื่นชอบจากผู้บริโภค

ที่มา: EchoTik

แน่นอนว่าความนิยมของหูฟังรุ่นนี้ไม่อาจขาดการตลาดที่แม่นยำของ MINISO บนแพลตฟอร์ม TikTok MINISO ใช้กลยุทธ์สองแกน "วิดีโอสั้น + ไลฟ์สด" เพื่อสร้างการเติบโตทั้งในด้านการเข้าถึงและการเปลี่ยนยอดขายอย่างรวดเร็ว

ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา MINISO เผยแพร่วิดีโอสั้นที่เกี่ยวข้องมากกว่า 3,300 รายการ และจัดไลฟ์สด 949 ครั้ง

ในจำนวนนี้ วิดีโอที่มีธีม "หูฟังแปลภาษา AI เหล่านี้กำลังยึดครอง!" ใช้เทคนิคการพูดที่ตลกขบขันและการสาธิตฟังก์ชันการแปลอย่างชาญฉลาด มียอดรับชมทะลุ 8.4 ล้านครั้ง สร้างการมีส่วนร่วมและการตอบสนองจากผู้ใช้อย่างกว้างขวาง ส่วนความคิดเห็นเต็มไปด้วยผู้ที่ "ถูกใจและอยากได้"

การนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบสถานการณ์จริงนี้ทำให้ฟังก์ชันของหูฟังเข้าถึงได้ง่าย และทำให้ผู้ใช้หลายคนคลิก "สั่งซื้อ" ทันที

ที่มา: TikTok

นอกจากนี้ ความสำเร็จของหูฟัง MINISO ในการโดดเด่นในตลาดยังแยกไม่ออกจากกลยุทธ์การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ที่เลือกใช้ แม้ว่าการตลาดเนื้อหาของบัญชีตัวเองจะไม่ได้โดดเด่นมากนัก แต่การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์กลับทำหน้าที่หลักได้อย่างสมบูรณ์แบบ

จากแผนภูมิการวิเคราะห์ช่องทางการขายด้านล่างนี้ จะเห็นว่าการขายผ่านอินฟลูเอนเซอร์คิดเป็นสัดส่วน 98.03% ซึ่งเกือบจะเป็นส่วนแบ่งทั้งหมดของแผนการตลาด

ที่มา: EchoTik

และ MINISO ไม่ได้เน้นการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่กลับมุ่งเน้นไปที่กลุ่มเฉพาะของอินฟลูเอนเซอร์เอง ในรายชื่ออินฟลูเอนเซอร์ที่ร่วมงานกับ MINISO มีทั้งผู้ที่มีผู้ติดตามเป็นล้านและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามเพียงไม่กี่ร้อยคน กลยุทธ์การกระจายวงกว้างนี้ช่วยลดต้นทุนการลงทุนและเพิ่มประสิทธิภาพในการเปลี่ยนยอดขาย

ตัวอย่างเช่น ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามเพียง 134 คน วิดีโอเพียงคลิปเดียวสามารถสร้างยอดขายหูฟังได้ 6,200 ชิ้น คิดเป็นยอดขาย 130,000 ดอลลาร์สหรัฐ

ที่มา: EchoTik

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่า MINISO ไม่ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ประเภทอื่น โดยยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านบันเทิงและไลฟ์สไตล์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ในการใช้หูฟังในหลายสถานการณ์ ซึ่งช่วยขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างขึ้น

ส่วนที่เสริมกันคือการโต้ตอบผ่านไลฟ์สด ซึ่งผ่านการสาธิตแบบเรียลไทม์และการตอบคำถาม ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคในทันที และกลายเป็นส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนยอดขาย

02

กระแสฮาร์ดแวร์ AI

ความนิยมของหูฟังแปลภาษายังสะท้อนถึงศักยภาพอันกว้างใหญ่ของตลาดฮาร์ดแวร์ AI ฟังก์ชันการแปลแบบเรียลไทม์กลายเป็นความต้องการใหม่ในบริบทของโลกาภิวัตน์ ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางข้ามประเทศหรือในโอกาสทางธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์ประเภทนี้มอบโซลูชันที่สะดวกสบายให้กับผู้ใช้

ในขณะเดียวกัน การออกแบบหูฟังแบบเปิดสอดคล้องกับเทรนด์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ มอบทางเลือกที่สบายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ที่สวมใส่เป็นเวลานาน ส่วนราคาที่เป็นมิตรทำให้หูฟังรุ่นนี้โดดเด่นในหมู่ผู้ใช้ TikTok อย่างรวดเร็ว และกลายเป็นตัวเลือกแรกในการซื้อฮาร์ดแวร์อัจฉริยะ

เช่นเดียวกับ MINISO ยังมีร้านค้า SYT Audio Store ร้านค้านี้ดำเนินธุรกิจอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะ 3C เช่นกัน หูฟังแปลภาษาแบบเปิดรุ่นหนึ่งของร้านมีราคาไม่ถึง 30 ดอลลาร์สหรัฐ และได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดสหรัฐฯ ของ TikTok ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา มียอดขายถึง 1.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ครองอันดับที่ 14 ในชาร์ตสินค้าขายดีของ TikTok

จากนี้ไป ศักยภาพของตลาดฮาร์ดแวร์ AI ยังคงมหาศาล ใครก็ตามที่สามารถคว้าความต้องการหลักของผู้บริโภค และนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีความคุ้มค่าและนวัตกรรมที่เหนือกว่า ก็มีโอกาสที่จะยึดพื้นที่ในตลาดโลกได้ ความนิยมของหูฟังแปลภาษาจาก MINISO และอื่นๆ เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของกระแสฮาร์ดแวร์ AI นี้เท่านั้น