โทรศัพท์มือถือกลายเป็น "สิ่งจำเป็น" สำหรับคนยุคใหม่ที่ต้องพกติดตัวออกจากบ้านไปนานแล้ว

ลืมกระเป๋าสตางค์ได้ ทิ้งกุญแจไว้ได้ แต่โทรศัพท์มือถือห้ามลืมเด็ดขาด

และสิ่งที่กำหนดว่าโทรศัพท์ใช้งานดีหรือไม่ นอกจากตัวเครื่องแล้ว ยังมีอุปกรณ์เสริมเล็กๆ น้อยๆ ที่ดูไม่สำคัญ เช่น สายชาร์จทนทานหรือไม่ ชาร์จเร็วพอหรือไม่ ที่วางโทรศัพท์มั่นคงหรือไม่... สิ่งเหล่านี้ล้วนส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์การใช้งานโทรศัพท์

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ในปี 2024 ตลาดอุปกรณ์เสริมโทรศัพท์มือถือทั่วโลกมีมูลค่าถึง 96,500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดการณ์ว่าภายในปี 2033 จะทะลุ 160,600 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีสูงถึง 7.1%

ในมหาสมุทรสีฟ้าที่มีการแข่งขันสูงนี้ มีแบรนด์หนึ่งที่ดึงดูดความสนใจด้วยข้อมูลที่โดดเด่น: ยอดขายรวมทะลุ 8.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ยอดขายรวมมากกว่า 645,000 ชิ้น กลายเป็นแบรนด์อุปกรณ์ดิจิทัลที่ถูกพูดถึงในร้านค้า TikTok Shop สหรัฐอเมริกา แบรนด์นี้คือ mfish

จาก "เครื่องมือในชีวิตประจำวัน" สู่ "ไอเท็มแฟชั่น" mfish ทำให้อุปกรณ์เสริมโทรศัพท์ธรรมดาไม่ธรรมดาได้อย่างไร? ต่อไป Tuke จะพาทุกคนไปดูกัน

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

01

ด้านประสิทธิภาพข้อมูล

จากข้อมูลของ EchoTik พบว่า mfish มียอดขายในเดือนที่ผ่านมาถึง 1.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ยอดขายรวมมากกว่า 101,800 ชิ้น และติดอันดับสินค้าขายดีในหมวดอุปกรณ์ดิจิทัลของร้านค้า TikTok Shop สหรัฐอเมริกา โดยสายชาร์จแบบ 4-in-1 รุ่นหนึ่งมีส่วนช่วยให้แบรนด์มียอดขายมากกว่า 1.3 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือเป็นสินค้าขายดีของพวกเขา

ที่มา: EchoTik

พูดง่ายๆ ก็คือ สินค้าของ mfish ขายดีขนาดนี้ เพราะพวกเขาจับความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภคได้ ปัจจุบันเวลาซื้ออุปกรณ์เสริมดิจิทัล ทุกคนไม่ได้ดูแค่ราคาอีกต่อไป แต่คุณภาพ การออกแบบ และความใช้งานได้จริงต้องครบถ้วน เช่นเดียวกับสายชาร์จรุ่นนี้ ที่ไม่เพียงแต่หน้าตาดี แต่ฟังก์ชันก็ใส่ใจ สามารถชาร์จอุปกรณ์ต่างๆ ได้พร้อมกัน บวกกับราคาที่สมเหตุสมผล ทำให้ผู้ใช้หลายคนที่ลองใช้ครั้งเดียวก็อดไม่ได้ที่จะให้คำชม มาดูกันว่าผู้ใช้ให้ความเห็นอย่างไร

สินค้าขายดีของแบรนด์ mfish ที่มา: EchoTik

"สะดวกและสวยงาม จุดสำคัญคือสายเส้นเดียวใช้กับพอร์ตได้สี่แบบ คุ้มมาก!"

"ตอนชาร์จไฟ ตัวปลอกก็เรืองแสงด้วย มีกล่องเก็บของในตัว แนะนำเลย!"

"ชอบมาก! ทั้งสวยและใช้งานได้จริง สายก็ยาวพอ ใช้แล้วสะดวกสุดๆ!"

เห็นได้ชัดว่าผู้ใช้รักสินค้าของ mfish จริงๆ

ที่มา: TikTok Shop

เพื่อโปรโมทสินค้าได้ดียิ่งขึ้น mfish เลือกใช้การขายผ่านวิดีโอในวงกว้าง วิดีโอที่พวกเขาถ่ายนั้นเข้าถึงง่าย เช่น สาธิตการใช้สายเส้นเดียวชาร์จโทรศัพท์และหูฟังพร้อมกัน หรือใช้สายเส้นเดียวจัดการอุปกรณ์ทั้งหมดระหว่างเดินทาง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความใช้งานได้จริงของสินค้าได้ดี

และการตั้งราคาก็เข้าถึงได้ง่าย โดยทั่วไปอยู่ระหว่าง 6.99 ถึง 50.00 ดอลลาร์สหรัฐ เฉลี่ย 21.85 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งผู้บริโภคทั่วไปสามารถรับได้ พูดง่ายๆ ไม่ว่างบประมาณคุณมากหรือน้อย ก็สามารถหาสินค้าที่เหมาะสมได้ ด้วยวิธีนี้ ทำให้สินค้าใกล้ชิดผู้ใช้มากขึ้น และทำให้ mfish มีตัวตนในตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: TikTok

02

ด้านความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์

ความสำเร็จของแบรนด์ mfish ยังได้รับแรงหนุนจากอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok จากข้อมูลพบว่า ในเดือนที่ผ่านมา แบรนด์นี้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ 139 คน เผยแพร่วิดีโอสั้น 211 คลิป เนื้อหาครอบคลุมตั้งแต่การแกะกล่องไปจนถึงการสาธิตการใช้งาน ตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้ใช้

ที่มา: EchoTik

หนึ่งในนั้น วิดีโอที่เผยแพร่โดยอินฟลูเอนเซอร์ TikTok @mycie.veee ให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก เธอแนะนำสายชาร์จ 4-in-1 ของ mfish ผ่านการแกะกล่องที่เรียบง่ายและบทช่วยสอนการใช้งานที่ใช้งานได้จริง วิดีโอนี้มียอดดูถึง 5.9 ล้านครั้ง และยอดไลค์ 447,500 ครั้ง ดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากให้แสดงความคิดเห็นสอบถามในช่องความคิดเห็น

ที่มา: TikTok

03

ด้านการจัดการบัญชี

บัญชีทางการของ mfish บน TikTok คือ @mfish.us จนถึงปัจจุบัน บัญชีนี้มีผู้ติดตามสะสมมากกว่า 16,600 คน และยอดไลค์สะสมเกือบ 143,700 ครั้ง

จากเนื้อหาที่พวกเขาเผยแพร่ ส่วนใหญ่เน้นไปที่ความใช้งานได้จริงของสินค้า เช่น การสาธิตแกะกล่องสายชาร์จอเนกประสงค์ การทดสอบความเสถียรของที่ชาร์จในรถยนต์ และอุปกรณ์เสริมที่ทนทานที่เข้ากับเคสโทรศัพท์หลากหลายประเภท ผู้ใช้สามารถทำความเข้าใจผ่านการดูวิดีโอเหล่านี้ว่าสินค้าเหมาะสมหรือไม่ และตรงตามความต้องการของตนเองหรือไม่

นอกจากนี้ แบรนด์นี้ยังให้ความสำคัญกับการโต้ตอบกับผู้ใช้ในการจัดการบัญชี โดยตอบกลับผู้ใช้ในช่องความคิดเห็นอย่างกระตือรือร้น ซึ่งช่วยเพิ่มความภักดีและความผูกพันของแฟนๆ ได้อย่างมาก

ที่มา: TikTok

04

ด้านการลงโฆษณา

เพื่อดึงดูดผู้ใช้รุ่นใหม่ที่มีอายุ 18-35 ปี mfish เลือกใช้รูปแบบการโปรโมทแบบโฆษณา In-feed บน TikTok ซึ่งเป็นรูปแบบที่เป็นธรรมชาติ โฆษณานี้จะแทรกอยู่ในฟีดเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังดูวิดีโอ ดูเหมือนวิดีโอสั้นทั่วไป ทำให้ไม่น่ารำคาญ เมื่อรวมกับเนื้อหาที่ใกล้เคียงชีวิตที่ mfish ออกแบบ เช่น การสาธิตว่าสายชาร์จ 4-in-1 ช่วยเพิ่มความสะดวกในการเดินทางหรือการทำงานอย่างไร สุดท้ายก็ให้ผลลัพธ์ที่ดีมาก

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า วิดีโอเหล่านี้มีอัตราการคลิกและการแปลงเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน โดยมีวิดีโอ 6 คลิปมียอดดูเกินล้านครั้ง และยอดไลค์ประมาณ 10,000 ครั้ง ถือว่ามีกระแสการรับชมที่ดี

ที่มา: TikTok

บทสรุป:

จากที่ไม่เป็นที่รู้จัก สู่ยอดขายเดือนละ 100,000 ชิ้น ความสำเร็จของแบรนด์ mfish มาจากสาเหตุเหล่านี้ คือ จับความต้องการที่แท้จริงของคนรุ่นใหม่ และใช้คลิปวิดีโอสั้นเพื่อแสดงฟังก์ชันและคุณสมบัติของสินค้าอย่างชัดเจน!

ไม่มีกลยุทธ์ซับซ้อน ไม่มีการบรรจุหีบห่อเกินจริง แค่ใช้เนื้อหาจริงทำให้ทุกคนรู้สึกว่า: "ของชิ้นนี้ใช้ดี ซื้อแล้วไม่ขาดทุน"

เวลาทำร้านค้า TikTok Shop ทุกคนก็สามารถทำตามแนวทางนี้ได้ อย่าแค่คิดจะใช้เงินโฆษณา แต่ก่อนอื่นต้องเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรจริงๆ สร้างเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายเข้าใจและสนใจอย่างจริงจัง จากนั้นค่อยโปรโมทอย่างเต็มที่ ก็จะได้ผลลัพธ์ที่คุ้มค่า