ปี 2025แล้ว,Ebike ยังเป็นสนามที่น่าจับตามองอยู่หรือไม่?

จากข้อมูลตลาดทั่วโลกปี 2024 ขนาดตลาด Ebike ทั่วโลกทะลุ 61.89 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าปี 2030 จะถึง 113.64 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 10.3%

ขณะที่จีนในฐานะประเทศผู้ผลิตรายใหญ่ที่สุดของโลก ผลิตต่อปีถึง48 ล้านคัน คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60%ของโลก

โดยสรุปแล้ว เห็นได้ชัดว่าสนามนี้ไม่เพียงแต่ยังคงร้อนแรง แต่ยังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

  

แหล่งภาพ：grand view research

ในบรรดาแบรนด์จีนที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศHeybikeแบรนด์มีเส้นทางการเติบโตที่โดดเด่นเป็นพิเศษ.

หลังจากก่อตั้งในปี 2021 เพียงเจ็ดเดือนกว่า ขายจักรยานไฟฟ้าได้มากกว่า 15,000 คัน สร้างสถิติยอดขายแบรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรม

ปัจจุบันผู้ใช้ของแบรนด์นี้ทะลุ200,000 ราย ติดอันดับ Top3 ยอดขายจักรยานไฟฟ้าในอเมริกาเหนือ และทำกำไรต่อเนื่องสามปี กลายเป็นผู้เล่นที่ทำกำไรได้ในสนามนี้

 

แหล่งภาพ: อินเทอร์เน็ต

แบรนด์ที่เกิดจากความต้องการของผู้ใช้

จากข้อมูลHeybikeแบรนด์ก่อตั้งในปี 2021 โดยแรงบันดาลใจมาจากการสังเกตตลาดต่างประเทศอย่างเฉียบคมของผู้ก่อตั้ง

ต้นปี 2020 เกิดการระบาดของโควิด-19 ความต้องการเดินทางระยะสั้นส่วนบุคคลเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว Ebike ได้รับความนิยมแบบพุ่งทะยาน.ในช่วงเวลานี้ คุณฟาง ผู้ร่วมก่อตั้ง ได้จับโอกาสนี้และตัดสินใจวางแผนตลาดต่างประเทศแบรนด์ Heybike จึงถือกำเนิดขึ้น

 

แนวโน้มความนิยม E-bike แหล่งภาพ: Google Trends

เมื่อก่อตั้งHeybike เน้นพัฒนารถจักรยานไฟฟ้าแบบพับได้และรถสำหรับเดินทางในเมืองเป็นผลิตภัณฑ์หลักสองรุ่น

ด้วยกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างนี้ พวกเขาหลีกเลี่ยงการปะทะกับแบรนด์ชั้นนำโดยตรง และสามารถครองพื้นที่ในตลาดเฉพาะกลุ่มได้สำเร็จ

 

แหล่งภาพ：Heybike

เพียงเจ็ดเดือนหลังจากก่อตั้งHeybikeแบรนด์ก็ทำยอดขายจักรยานไฟฟ้าได้มากกว่า15,000 คัน ทำลายสถิติแบรนด์ใหม่ในอุตสาหกรรม พฤศจิกายน 2021 ฐานผู้ใช้ทะลุ10,000 ราย ยอดขายเฉลี่ยต่อเดือนถึงระดับล้านดอลลาร์

หลังจากนั้นแบรนด์นี้ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง,ในพฤศจิกายน 2022เข้าสู่อันดับสามของตลาดอเมริกาเหนือพฤษภาคม 2023 ฐานผู้ใช้ขยายเป็น 80,000 ราย ยอดขายรวมทะลุ 100 ล้านดอลลาร์ ส่วนแบ่งตลาดล็อกที่ 15%

จนถึงปี 2025 Heybike มีผู้ใช้ทั่วโลกสะสมมากกว่า 200,000 ราย ยอดขายในอเมริกาเหนือติดอันดับสาม และทำกำไรต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2022

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้ครอบคลุมสหรัฐอเมริกา เยอรมนี แคนาดา อังกฤษ ฝรั่งเศส ญี่ปุ่น ฯลฯ20 ประเทศและภูมิภาค ในตลาดสหรัฐฯ ครองส่วนแบ่ง 15%-20%

 

แหล่งภาพ: อินเทอร์เน็ต

กลยุทธ์การตลาดต่างประเทศ: สร้างการรับรู้คุณค่าด้วยเนื้อหา

ในตลาด Ebike ที่แข่งขันสูงHeybike สามารถสร้างการรับรู้แบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว ส่วนหนึ่งมาจากกลยุทธ์การสื่อสารที่แตกต่างบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างประเทศ

1、TikTok

บนแพลตฟอร์ม TikTok Heybike ไม่ใช้แนวทาง "โชว์สเปคสินค้า, โฆษณาแบบแข็ง" แบบเดิม แต่เน้นสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านเนื้อหา ผสานสินค้าเข้ากับชีวิตประจำวันของผู้ใช้

จุดนี้เห็นได้ชัดในบัญชีทางการของแบรนด์@heybike_official วิดีโอที่อัปเดตจะเน้นเนื้อหาแบบมีฉากประกอบ โชว์รายละเอียดสินค้า หลีกเลี่ยงความรู้สึกแข็งกระด้างของโฆษณาอย่างมาก.

กลยุทธ์เนื้อหานี้เห็นผลชัดเจน จนถึงเดือนสิงหาคม 2025 บัญชีทางการของแบรนด์มีผู้ติดตาม 48,600 ราย ยอดวิวรวมเกือบ 3.27 ล้าน และยังคงเพิ่มขึ้น 1,200+ ใน 30 วันล่าสุด

 

แหล่งภาพ：echotik（บน）TikTok（ล่าง）

นอกจากนี้Heybike ยังให้ความสำคัญกับการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์สาย TikTok ในกลุ่มเฉพาะ ใช้พลังของพวกเขาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น การร่วมมือกับTikTok อินฟลูเอนเซอร์ The Bike Caveถือเป็นกรณีตัวอย่างที่ชัดเจน.

The Bike Caveเป็นบล็อกเกอร์ที่เน้นรีวิว Ebike สไตล์วิดีโอมีความสร้างสรรค์ ผสมผสานรีวิวกับ ASMR (วิดีโอช่วยนอนหลับ) มีผู้ติดตามใน TikTok 170,000 คน

ในวิดีโอที่ร่วมมือกับ Heybikeได้รีวิวสินค้า Heybike Horizon อย่างละเอียด พร้อมโชว์ประสิทธิภาพสินค้าในรูปแบบ ASMR ที่ดื่มด่ำ

สุดท้ายวิดีโอนี้ได้ยอดวิวมากกว่า12.2 ล้านครั้ง สร้างเสียงให้แบรนด์อย่างมหาศาล

 

แหล่งภาพ：TikTok

2、Facebook

บน Facebook Heybike เน้นที่ตัวสินค้าเอง ใช้รูปแบบการนำเสนอแบบพูดคุยและชีวิตจริง เปลี่ยนฟีเจอร์สินค้าเป็น "การค้นพบที่น่าสนใจ" ที่ผู้ใช้รับรู้ได้ หลีกเลี่ยงการประชาสัมพันธ์แบรนด์ที่ว่างเปล่า

จนถึงปัจจุบัน,บัญชีทางการของ Heybike มีผู้ติดตาม 140,000 ราย เน้นกลุ่มผู้ชื่นชอบจักรยานไฟฟ้าในอเมริกาเหนือ (โดยเฉพาะแคลิฟอร์เนีย) และคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเดินทางแบบสะดวก รักษ์โลก และสนุกสนาน พร้อมสร้างระบบชุมชนที่แข็งแกร่ง

 

แหล่งภาพ：Facebook

3、เว็บไซต์อิสระ

ในการสร้างเว็บไซต์อิสระHeybike ใช้แนวคิดการดำเนินงานแบบอีคอมเมิร์ซอิสระ วางแผนชัดเจนในด้านประสบการณ์ผู้ใช้ การออกแบบเส้นทางการตลาด และโครงสร้างพื้นฐาน SEO

เช่น ในเมนูเว็บไซต์ ชื่อสินค้า หัวข้อบล็อก ใช้คีย์เวิร์ดอุตสาหกรรมอย่างแม่นยำ เช่น“Folding Fat-Tire Ebikes”, “Electric Bikes” เป็นต้น

พร้อมอัปเดตเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ส่งหน้าเว็บคุณภาพสู่เสิร์ชเอนจิน เพิ่มศักยภาพการรับทราฟฟิกธรรมชาติ นี่คือกลยุทธ์พื้นฐานที่หลายเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซใช้ในการหาลูกค้าในระยะยาว แบรนด์อื่นสามารถนำไปปรับใช้ได้

 

แหล่งภาพ：Heybike

4、การรับรองจากสื่อ

นอกจากการดำเนินงานโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อิสระแล้วHeybike ยังนำเสนอเนื้อหาในสื่อชั้นนำด้านเทคโนโลยีและการเดินทางไฟฟ้า เช่น Electrek, TechRadar, AppleInsider, Bicycling เป็นต้น

บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ แบรนด์มักปรากฏในฐานะกรณีศึกษาวิเคราะห์แนวโน้มอุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์แนะนำประจำปี หรือเป็นตัวหลักในรีวิวเชิงลึก ไม่ใช่โฆษณาแข็ง

วิธี“ผสมผสานแบบนุ่มนวล”นี้ช่วยให้เนื้อหาแบรนด์เข้าสู่สายตาผู้ใช้ได้อย่างเป็นธรรมชาติสร้างภาพลักษณ์มืออาชีพให้แบรนด์และเป็นการรับรองคุณค่าของแบรนด์

 

แหล่งภาพ：the-gadgeteer

โอกาสในต่างประเทศยังมีอยู่แบรนด์จีนควรกล้าแสดงศักยภาพ!

ความสำเร็จของ Heybikeในตลาดอเมริกาเหนือพิสูจน์ได้อย่างชัดเจนว่าในตลาดต่างประเทศปัจจุบันแบรนด์จีนมีศักยภาพในการแข่งขันและสามารถนำเทรนด์ได้

ปัจจุบัน การปฏิวัติการเดินทางสีเขียวทั่วโลกกำลังเฟื่องฟู สหภาพยุโรปวางแผน2030 สัดส่วนการเดินทางด้วยจักรยานจะเพิ่มเป็นสองเท่า ตลาดเกิดใหม่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน กระตุ้นความต้องการเดินทาง... โอกาสเหล่านี้เปิดกว้างสำหรับบริษัทจีน

ขณะนี้การออกสู่ตลาดต่างประเทศไม่ใช่ทางเลือกที่ต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งอีกต่อไปแต่เป็น“โจทย์บังคับ”ที่ยุคสมัยกำหนดไว้

เมื่อข้อได้เปรียบด้านซัพพลายเชนของจีนผสานกับการเล่าเรื่องแบรนด์แบบท้องถิ่น ผู้ที่ออกสู่ตลาดโลกและเปล่งประกายในต่างประเทศอย่าง“Heybike” อาจกำลังเกิดขึ้นในหมู่พวกเรา!!