แผ่นขูดกัวซาในประเทศอาจไม่ใช่ของแปลกใหม่อะไร ราคาก็เป็นมิตรกับผู้บริโภคมาโดยตลอด.

แต่ในตลาดต่างประเทศ แบรนด์ที่ชื่อว่าLANSHINได้บรรจุแผ่นขูดกัวซาธรรมดาให้ดูพิเศษและขายในราคาสูงถึง 129 ดอลลาร์สหรัฐ

ที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่านั้นคือ ผู้บริโภคต่างประเทศจำนวนมากให้ความสนใจอย่างล้นหลาม ทำให้กลายเป็นเครื่องมือเสริมความงามยอดนิยมในTukeและInstagramจากข้อมูลพบว่า ในเดือนสิงหาคม 2025 รายได้ต่อเดือนของเว็บไซต์อิสระของแบรนด์ LANSHIN อยู่ที่ประมาณ 200,700 ดอลลาร์สหรัฐ อัตราการเปลี่ยนแปลงอยู่ที่ 3.00%-3.50% กลายเป็นตัวอย่างความสำเร็จของวัฒนธรรมการดูแลสุขภาพแบบตะวันออกที่เข้าสู่ตลาดโลก

 

ที่มา:LANSHIN

01

จุดเริ่มต้นของแบรนด์: จากแพทย์แผนจีนสู่แบรนด์ระดับโลก

ตามรายงานLANSHINแบรนด์ผู้ก่อตั้งคือ Wu Shiwen（Sandra Lanshin Chiu, ชาวอเมริกันเชื้อสายจีน）เป็นแพทย์แผนจีนที่มีประสบการณ์ เธอพบช่องว่างทางการตลาดเมื่อได้สัมผัสกับลูกค้าชาวตะวันตก

ผู้บริโภคต่างประเทศจำนวนมากสนใจการเสริมความงามด้วยแพทย์แผนจีน แต่ตลาดขาดคำอธิบายทางวิทยาศาสตร์และผลิตภัณฑ์ที่ใช้ง่าย ทำให้กัวซาไม่เป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง

Wu Shiwenมองเห็นอย่างเฉียบคมว่ากัวซามีประวัติศาสตร์ยาวนานและใช้กันอย่างแพร่หลายในจีน แต่ในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศตะวันตก ยังเป็นพื้นที่ที่ยังไม่ได้รับการพัฒนา.

ในปี 2012 เธอตัดสินใจผสมผสานศาสตร์โบราณนี้กับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ แบรนด์ LANSHIN จึงถือกำเนิดขึ้น

ชื่อแบรนด์มาจากชื่อของผู้ก่อตั้ง “Lanshin” สื่อถึงรากฐานของแบรนด์ที่ยึดโยงกับประเพณี พร้อมกับการสร้างสรรค์สิ่งใหม่อย่างต่อเนื่อง

 

เรื่องราวของแบรนด์ ที่มา:LANSHIN

02

กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์: ผสานภูมิปัญญาโบราณและสมัยใหม่อย่างลงตัว

ในด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์LANSHINแบรนด์แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในความต้องการของตลาดและการวางแผนผลิตภัณฑ์อย่างมีกลยุทธ์

พวกเขาเลือกใช้หินหยกและโรสควอตซ์เป็นวัสดุหลัก ซึ่งเป็นที่นิยมในวงการความงามตะวันตกและมีความหมายทางวัฒนธรรมเช่น “พลังงาน” “สมดุล” เมื่อเทียบกับหินหรือพลาสติกทั่วไปที่ใช้ในแผ่นขูดกัวซา จึงได้รับการยอมรับจากกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายกว่า

 

ที่มา:LANSHIN

นอกจากแผ่นขูดกัวซาสำหรับใบหน้าแล้ว ยังมีน้ำมันนวดและคู่มือการใช้งานอย่างละเอียด ผู้บริโภคจึงไม่ได้ซื้อแค่แผ่นขูด แต่เป็นโซลูชั่นความงามครบชุด

กลยุทธ์นี้ไม่เพียงเพิ่มมูลค่าต่อคำสั่งซื้อ แต่ยังสร้างความเชื่อมั่นในความเป็นมืออาชีพและระบบของแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในคุณค่าที่แตกต่างของผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น

 

ที่มา:LANSHIN

03

การตลาดหลายแพลตฟอร์ม: เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ

LANSHINแบรนด์ประสบความสำเร็จอย่างมากจากการวางกลยุทธ์บนโซเชียลมีเดียและการเชื่อมโยงหลายแพลตฟอร์ม

1、Tuke

ในฐานะแพลตฟอร์มหลักในการสร้างการรับรู้แบรนด์และปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้LANSHINใช้กลยุทธ์เนื้อหาที่เข้าถึงง่ายแต่ยังคงความเป็นมืออาชีพบนTuke ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Wu Shiwen มักปรากฏตัวเองเพื่อสาธิตวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ แบ่งปันเทคนิคกัวซาและไลฟ์สไตล์สุขภาพ

 

ที่มา:Tuke

เช่น ในบัญชีทางการของแบรนด์@lanshinskin เธอได้โพสต์วิดีโอสอนกัวซาเพื่อลดรอยคล้ำใต้ตา โดยอธิบายอย่างละเอียดและสาธิตการใช้จริง ทำให้เทคนิคแพทย์แผนจีนกลายเป็นความรู้ด้านความงามที่เข้าใจง่าย

วิดีโอนี้ได้รับยอดชมมากกว่า2.5 ล้านครั้ง และทางแบรนด์ได้ตอบคำถามในคอมเมนต์อย่างใส่ใจ การปฏิสัมพันธ์แบบนี้ช่วยให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้นและส่งผลดีต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

 

ที่มา:Tuke

สไตล์ที่เป็นมืออาชีพแต่เข้าถึงง่ายนี้ทำให้LANSHINบนTukeสะสมแฟนคลับได้อย่างรวดเร็ว ปัจจุบันบัญชีทางการ@lanshinskinมีผู้ติดตาม 300,000 คน ยอดชมเฉลี่ยต่อวิดีโอ 238,300 ครั้ง ทั้งอัตราการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลงยอดเยี่ยมมาก

 

ที่มา:Echotik

นอกจากนี้LANSHINแบรนด์ยังใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของKOLในการขยายการรับรู้แบรนด์

เช่น เมื่ออินฟลูเอนเซอร์บนTukeที่มีผู้ติดตาม25.8 ล้านคน@lizzo โพสต์วิดีโอการดูแลผิวด้วยกัวซาและได้ยอดชม 4.3 ล้านครั้ง ทางบัญชีทางการของ LANSHIN ได้ร่วมถ่ายวิดีโอกับ@lizzoและให้คำแนะนำอย่างมืออาชีพ

วิธีนี้ไม่เพียงเพิ่มการรับรู้แบรนด์ แต่ยังเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และแนวคิดของ LANSHIN ไปยังผู้ใช้กลุ่มใหม่ผ่านอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์

 

ที่มา:Tuke

2、Instagram

LANSHINแบรนด์บนInsมีเนื้อหาใกล้เคียงกับTuke โดยผู้ก่อตั้ง Wu Shiwen ออกมาอธิบายเนื้อหาเกี่ยวกับแพทย์แผนจีนและวิธีใช้แผ่นขูดกัวซา ลดช่องว่างความเข้าใจระหว่างผู้บริโภคกับแพทย์แผนจีน

นอกจากนี้ยังเน้นการนำเสนอความงามของแบรนด์และไลฟ์สไตล์มากขึ้น ด้วยการโชว์คุณภาพระดับสูงและฉากการใช้งาน ดึงดูดผู้บริโภคที่ต้องการชีวิตคุณภาพ

ปัจจุบันบัญชีทางการของแบรนด์บนInsคือ@treatmentbylanshinมีผู้ติดตาม 384,000 คน เชื่อมโยงกับTukeให้แฟนคลับทั้งสองแพลตฟอร์มดึงดูดกันและกัน ขยายอิทธิพลของแบรนด์ในกลุ่มผู้ใช้ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

 

ที่มา:Instagram

04

แนวโน้มตลาด: โอกาสระดับโลกของความงามแพทย์แผนจีน

ปัจจุบัน ผู้บริโภคทั่วโลกสนใจวัฒนธรรมตะวันออกมากขึ้น วิธีดูแลสุขภาพแบบดั้งเดิมกำลังกลายเป็นที่นิยมในวงการสุขภาพและความงาม

ขณะเดียวกัน กระแสTukeของบริษัทเทคโนโลยีจีนก็เปิดมุมมองสู่ตลาดโลกให้กับแบรนด์ต่างๆ

ตามรายงานในปี 2025 อุตสาหกรรมเทคโนโลยีจีนกำลังเผชิญกับ “การเปลี่ยนจุดศูนย์กลางการเติบโต” อย่างลึกซึ้ง ตลาดต่างประเทศกำลังเปิดโอกาสใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน

แนวโน้มTukeนี้ไม่จำกัดแค่เทคโนโลยี แต่ยังขยายไปสู่ไลฟ์สไตล์และสุขภาพความงาม สร้างโอกาสให้กับแบรนด์ที่มีภูมิหลังวัฒนธรรมโดดเด่นอย่าง LANSHIN

 

ที่มา:LANSHIN

05

ข้ามพรมแดนวัฒนธรรม สร้างคุณค่าร่วมกัน

เมื่อภูมิปัญญาตะวันออกผสานกับแนวคิดธุรกิจสมัยใหม่ ก็สามารถข้ามพรมแดนวัฒนธรรมและเข้าถึงหัวใจผู้บริโภคทั่วโลก นี่ไม่ใช่แค่ชัยชนะทางธุรกิจ แต่ยังเป็นการแสดงออกถึงพลังอ่อนของวัฒนธรรมอย่างมีชีวิตชีวา

ความสำเร็จของแบรนด์ LANSHIN บอกเราว่า ผลิตภัณฑ์ที่ดีบวกกับการเล่าเรื่องที่ดี สามารถเปิดตลาดโลกได้

ตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์จีนในการTuke ผู้บริโภคทั่วโลกกำลังเปิดใจรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและแนวคิดวัฒนธรรมจากตะวันออกมากขึ้น

การคว้าโอกาสในยุคนี้ ไม่ใช่แค่ต้องมีความฉลาดทางธุรกิจ แต่ยังต้องมีความมั่นใจในวัฒนธรรมและความอดทนอย่างต่อเนื่อง

บนจุดเริ่มต้นใหม่ แบรนด์จีนกำลังเข้าสู่ยุคของตัวเอง แม้เส้นทางนี้อาจไม่ราบรื่น แต่ทุกก้าวที่เดินไป จะเป็นแสงนำทางให้กับผู้ตามในอนาคต