เมื่อเร็วๆ นี้ อุปกรณ์ทำความสะอาดอัจฉริยะ ในTikTok Shop เยอรมนี ฮอตมาก!

แบรนด์ทำความสะอาดอัจฉริยะจีนLubluelu เข้าสู่TikTok Shop เยอรมนีภายในเวลาไม่ถึง3 เดือน ก็สามารถขึ้นอันดับต้นๆ ของชาร์ตยอดขายได้หลายครั้งด้วยเครื่องดูดฝุ่นไร้สายแบบตั้งได้ หลายสัปดาห์ที่ครองอันดับ 3 ของเยอรมนีบนแพลตฟอร์ม。

ตอนนี้ยิ่งขึ้นไปเป็นอันดับ 1 ในหมวดหมู่โดยตรง และกลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดบนไซต์

ตามที่ทราบ แบรนด์นี้ราคาเครื่องดูดฝุ่นไม่ถูกราคาขายเฉลี่ยประมาณ 100 ดอลลาร์สหรัฐ แต่ก็ยังไม่สามารถลดทอนความกระตือรือร้นของลูกค้าชาวเยอรมันในการซื้อ

ใครกันที่กำลังซื้อแบบนี้เครื่องดูดฝุ่น?

ผู้ใช้หลักของ Lubluelu คือกลุ่มครอบครัวชนชั้นกลางในเยอรมนีที่ชื่นชอบแนวคิดการใช้ชีวิตในบ้านที่ 'สะดวก มีประสิทธิภาพ ประหยัดพื้นที่' ซึ่งสอดคล้องกับคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์เป็นอย่างมาก

โดยสรุปความสำเร็จของ Lubluelu เกิดจากการที่เข้าใจความต้องการของตลาดและการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ ถือเป็นตัวอย่างความสำเร็จของแบรนด์จีนที่ใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่ในการขยายธุรกิจไปต่างประเทศ

 

ที่มาของภาพ:kalodata

เข้าถึงครอบครัวผู้ใช้ จากจากโรงงาน B2B สู่การสร้างแบรนด์

ตามที่ทราบเรื่องราวการขยายสู่ต่างประเทศของแบรนด์ Lubluelu เริ่มต้นในปี 2021 ก่อตั้งโดย Xincheng Innovation ในขณะที่บริษัทแม่ได้เข้าสู่ธุรกิจ OEM ส่งออกตั้งแต่ปี 2012 และปี 2017 ได้เข้าสู่รูปแบบการกระจายสินค้าผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

การปิดร้านค้าจำนวนมากบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในปี 2021 กลายเป็นบริษัทจากจากโรงงาน B2B สู่แบรนด์จุดเปลี่ยน การทำธุรกิจการค้าแบบเดี่ยวไม่สอดคล้องกับแนวโน้มการพัฒนาของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนในขณะนั้น บริษัท ซินเฉิงอินโนเวชัน ตัดสินใจเปลี่ยนไปสู่การเปลี่ยนผ่านสู่ 'การทำให้เป็นพรีเมียม' สร้างการรับรู้ด้วยแบรนด์ของตนเอง

 

เรื่องราวของแบรนด์ ที่มาของภาพ:Lubluelu

ทีมงานในที่สุดก็มุ่งเป้าไปที่ตลาดเครื่องทำความสะอาดอัจฉริยะของเยอรมนี，หลักๆ คือเห็นว่าอัตรากำไรที่นี่สูงพอ และผู้ใช้ชาวเยอรมันให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีเป็นพิเศษ，แนวโน้มการพัฒนาแบรนด์ค่อนข้างดี

ณปี 2025 ยอดขายสะสมทั่วโลกของผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ Lubluelu เกิน 600,000 เครื่อง โดยตลาดเยอรมนีมีสัดส่วนมากกว่า 58% ในปี 2024 ยังได้รับรางวัล French Design Award และเข้าชิงรางวัล iF Design Award และ Reddot Design Award，ประสบความสำเร็จในการยืนหยัดในตลาดระดับสูงของยุโรป

 

ที่มาของภาพ: LinkedIn

อานิสงส์ของอีคอมเมิร์ซเนื้อหาTikTok กระตุ้นการเติบโตของแบรนด์

ปลายเดือนมีนาคม 2025 TikTok Shop เปิดตัวในเยอรมนี Lublueluแบรนด์จับโอกาสใหม่ได้อย่างเฉียบคม ในเข้าสู่ร้านค้าเยอรมนีในเดือนพฤษภาคม

จากการให้บริการในตอนแรกลูกค้า B2B สู่การทำอีคอมเมิร์ซบนชั้นวางของบนแพลตฟอร์มต่างๆ แล้วมาสู่อีคอมเมิร์ซเนื้อหา ทีม Lubluelu ตลอดเส้นทางที่ผ่านมา แนวคิดเปลี่ยนแปลงตลอด และการเปลี่ยนแปลงนี้เองคือเหตุผลสำคัญที่ทำให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

ข้อมูลแสดงว่า พวกเขาโดยคำนึงถึงลักษณะเนื้อหาของผู้ใช้ชาวเยอรมัน ได้ดำเนินการ“สถานการณ์ที่มองเห็นได้+การสาธิตฟังก์ชัน”กลยุทธ์เนื้อหา

2กรกฎาคม 2025พวกเขาวิดีโอสาธิตเครื่องดูดฝุ่นที่โพสต์โดยบัญชีของตัวเองแสดงให้เห็นแนวคิดนี้：

ตลอดทั้งวิดีโอไม่มีคำบรรยาย มีเพียงการบันทึกผ่านเลนส์ถึงกระบวนการจริงในการทำความสะอาดถั่ว ฝุ่น และขนสัตว์ แสดงประสิทธิภาพการดูดของผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีที่ตรงที่สุด

วิดีโอนี้ได้รับยอดรับชม 2.2 ล้านครั้ง และกระตุ้นยอดขายโดยตรง。

 

ที่มา：TikTok

ตามkalodataข้อมูล ตั้งแต่เริ่มตั้งแต่วันที่ 9 กรกฎาคม ยอดขายต่อวันของร้านค้าแบรนด์ในเยอรมนีเกินหนึ่งหมื่นเป็นครั้งแรก เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีก่อน73.6%。

 

ที่มา：kalodata

วิธีการผลิตเนื้อหาแบบนี้สอดคล้องกับลักษณะที่ผู้ใช้ชาวเยอรมันให้ความสำคัญกับประโยชน์ใช้สอยจริงของผลิตภัณฑ์

เพราะในการรับรู้ทั่วไปว่าเยอรมนีเป็นประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องความเข้มงวดด้วยเหตุนี้ จึงโน้มเอียงไปทางเนื้อหา 'ตรงไปตรงมา' เห็นได้ชัดว่าจะได้รับการยอมรับจากผู้ใช้ชาวเยอรมันมากกว่า

และในการวางแผนเนื้อหาในภายหลังทีม Lublueluก็ยังคงรักษาไว้นี้ประเภทสไตล์ หลีกเลี่ยงการใช้เทคนิคการตัดต่อที่หรูหรา แต่ใช้สถานการณ์การใช้งานจริงในการนำเสนอผลิตภัณฑ์

 

ที่มาของรูป:TikTok

ปัจจุบัน,บัญชีเยอรมันของแบรนด์ Lubluelu @lubluelu_de มีผู้ติดตามแล้ว 1,832 คน นับตั้งแต่วิดีโอแรกที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 27 มิถุนายน ค.ศ. 2025 จนถึงขณะนี้ มียอดรับชมวิดีโอรวม 2,699,200 ครั้ง และมียอดขายสะสมในบัญชี 41,400 ดอลลาร์สหรัฐ (คำนวณหลังจากแพลตฟอร์มบันทึกข้อมูลเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม)

 

ที่มาของภาพ:kalodata

รูปแบบการผลิตแบบนี้ ก็ยังคงต่อเนื่องไปถึงการกับTiKTokผู้เชี่ยวชาญของความร่วมมือบน。

ของพวกเขาทีมจะให้ความสำคัญกับการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในกลุ่มแนวตั้ง เช่น บ้านและความสะอาด เป็นต้น,ดังที่ซินเฉิงนวัตกรรมผู้จัดการธุรกิจ TikTok Shopตามที่ Evan กล่าว,เมื่อเทียบกับจำนวนผู้ติดตาม เรามุ่งเน้นที่ความลงตัวระหว่างอินฟลูเอนเซอร์กับแบรนด์มากกว่า

นอกจากนี้ พวกเขายังต้องให้ผู้เชี่ยวชาญที่ร่วมมือกันแสดงสินค้าตามความต้องการใช้งานจริง หลีกเลี่ยงการแสดงที่มากเกินไปหรือผู้ทำให้ผลลัพธ์เกินจริง.

 

ที่มาของรูป:kalodata

ด้วยติ๊กต็อกสัตว์เลี้ยงกูรู@thecatventure เป็นตัวอย่าง เนื้อหาวิดีโอของเขาคือการบันทึกกระบวนการทำความสะอาดขนสัตว์เลี้ยงในชีวิตประจำวัน ผ่านสภาพแวดล้อมภายในบ้านจริงมาแสดงสินค้าเมื่อใช้งานจริงแล้วเป็นอย่างไร。

 

ที่มา:TikTok

รูปแบบการเล่นเนื้อหานี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้แบรนด์ได้รับทราฟฟิกและยอดขายอย่างรวดเร็ว แต่ที่สำคัญคือยังสร้างรากฐานที่มั่นคงให้กับการพัฒนาแบรนด์ในระยะยาวอีกด้วย

อย่างน้อยจากข้อมูลก็เป็นเช่นนี้:

ตั้งแต่เข้าสู่ตลาดเยอรมนีมาเป็นเวลาหลายเดือนยอดขายรวมของแบรนด์ Lubluelu ทะลุ 2,566,200 ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยส่วนของอินฟลูเอนเซอร์คิดเป็น 97.56%

ยอดขายโดยรวมยังคงรักษาระดับ“ขั้นของการเพิ่มขึ้นอย่างมั่นคงและการปะทุเป็นครั้งคราว”

 

เครดิตภาพ:kalodata

น้ำไหลไม่ต้องแข่งกันเป็นที่หนึ่ง สิ่งที่แข่งคือความไม่ขาดสาย！

จากการเปลี่ยนจากระบบการวางสินค้าสู่การสร้างแบรนด์ และมาจนถึงการคว้าโอกาสใหม่ของแพลตฟอร์ม Content E-commerce อย่าง TikTok เส้นทางกำลังเปลี่ยน แต่หัวใจยัง离不开ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งต่อตลาดเฉพาะกลุ่ม

เช่นเดียวกับตลาดเยอรมัน เราเข้าใจความชอบของผู้ใช้ ดังนั้นจึงสามารถดำเนินการแบบเจาะจงและได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

น้ำที่ไหลไม่ต้องเป็นที่หนึ่ง สิ่งที่แข่งขันคือความไม่หยุดยั้ง; แบรนด์ไม่ต้องแปลกใหม่ สิ่งที่มีค่าคือความพยายามที่ต่อเนื่องยาวนาน