บน TikTok มักจะมีเทรนด์วิดีโอที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว ซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากทำตาม หากคุณสังเกตดีๆ คุณอาจพบว่าเบื้องหลังวิดีโอที่โด่งดังเหล่านี้ แท้จริงแล้วถูกขับเคลื่อนโดยการท้าทายบน TikTok (Branded Hashtag Challenge)

การท้าทายบน TikTok เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่เหมือนใคร และเป็นวิธีการวางแผนวิดีโอสั้นบน TikTok ซึ่งเริ่มต้นโดยผู้ใช้ บุคคล หรือแบรนด์บน TikTok โดยมักจะกำหนดธีมวิดีโอเฉพาะ จากนั้นบล็อกเกอร์ชื่อดังบางคนจะรับคำท้า ทำภารกิจให้สำเร็จ และแชร์ลงบน TikTok การท้าทายนี้ไม่เพียงแต่ชักนำให้ผู้ใช้รายอื่นถ่ายทำและแชร์วิดีโอของตนเองพร้อมแฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง แต่ยังสร้างวิธีการตลาดรูปแบบใหม่ให้กับแบรนด์อีกด้วย

เมื่อมีผู้คนเข้าร่วมการท้าทายมากขึ้น วิดีโอที่มีแฮชแท็กเฉพาะเหล่านี้ก็จะได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วบน TikTok ในความเป็นจริง เมื่อแบรนด์ขยายตลาดต่างประเทศ ก็สามารถนำกลยุทธ์การวางแผนวิดีโอสั้นบน TikTok นี้มาใช้ได้ โดยการเผยแพร่วิดีโอ "การท้าทายบน TikTok" ที่ผสมผสานเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อดึงดูดผู้ใช้จำนวนมากให้รับชมและเลียนแบบ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

แล้วแบรนด์ที่ขยายตลาดต่างประเทศควรใช้ "การท้าทายบน TikTok" เพื่อเพิ่มการมองเห็นและให้ได้ผลลัพธ์การประชาสัมพันธ์ที่ดีที่สุดอย่างไร? ต่อไปนี้คือสองวิธีที่เราสรุปไว้:

1. เข้าร่วมการท้าทายที่มีอยู่

วิธีที่ง่ายและตรงไปตรงมาที่สุดคือการค้นหาหัวข้อการท้าทายบน TikTok ที่กำลังเป็นที่นิยม จากนั้นเพิ่มเนื้อหาและข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ซึ่งเท่ากับใช้ประโยชน์จากความนิยมของหัวข้อนั้นๆ เพื่อให้ได้รับจำนวนการรับชมและผู้ติดตามได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องใช้ความพยายามล่วงหน้ามากนัก

2. สร้างการท้าทายใหม่

หากแบรนด์ของคุณได้วางแผนวิดีโอสั้นบน TikTok อย่างละเอียดแล้ว คุณสามารถสร้างหัวข้อการท้าทายที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ตามภาพลักษณ์และลักษณะเฉพาะของตนเอง โปรโมตเพื่อให้กลายเป็นเทรนด์ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ต้องใช้การวิจัย ความคิดสร้างสรรค์ และเวลาเป็นอย่างมาก แตกต่างจากการท้าทายที่มีอยู่ แบรนด์จำเป็นต้องกำหนดธีม ชื่อ เพลง และองค์ประกอบอื่นๆ สำหรับการท้าทายใหม่ และต้องดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าร่วม

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญสี่ประการสำหรับการสร้างการท้าทายแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ:

1. ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

ในการตั้งค่าการท้าทายแฮชแท็ก ควรพิจารณาความน่าสนใจของชื่อและธีมอย่างเต็มที่ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมชื่อที่ดีสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว ในขณะที่ธีมต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับข้อมูลแบรนด์ และสอดคล้องกับรสนิยมและความสนใจของผู้ใช้ TikTok ในต่างประเทศ

2. ใช้พร็อพเพื่อเพิ่มจุดเด่น

ในการท้าทาย การใช้สติกเกอร์และพร็อพเพลงของ TikTok สามารถเพิ่มจุดเด่นให้กับแบรนด์ ทำให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาการโปรโมตของแบรนด์ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น การใช้พร็อพเหล่านี้ยังสามารถดึงดูดผู้ใช้ให้เข้าร่วมการท้าทายมากขึ้น

3. สอดแทรกโฆษณาแบรนด์อย่างนุ่มนวล

ในการท้าทายแฮชแท็ก เนื้อหาวิดีโอต้องมีลักษณะถ่ายทำง่าย เลียนแบบได้ และสนุกสนาน จึงจะดึงดูดผู้ใช้ส่วนใหญ่ให้เข้าร่วมได้อย่างง่ายดาย ดังนั้น แบรนด์ควรนำเสนอข้อมูลเชิงพาณิชย์ในรูปแบบที่สนุกสนาน แทนที่จะโฆษณาอย่างแข็งกร้าว ซึ่งต้องวางแผนทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้นในการวางแผนวิดีโอสั้นบน TikTok การสื่อสารข้อมูลแบรนด์ผ่านการแสดงออกที่สนุกสนานจะช่วยให้ผู้ใช้เปลี่ยนจากความสนใจไปสู่ความต้องการ และสุดท้ายลงมือทำกิจกรรมนี้ พร้อมจดจำแบรนด์ได้อย่างไม่รู้ตัว

4. ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมต

วิธีการโปรโมตแบบการท้าทายแบรนด์นี้ มีความคุ้มค่าสำหรับแบรนด์ขนาดกลางและเล็ก อย่างไรก็ตาม เนื่องจากตำแหน่งโฆษณาอาจไม่สามารถเข้าถึงการมองเห็นสูงสุดได้อินฟลูเอนเซอร์จึงกลายเป็นช่องทางโปรโมตที่สำคัญ การร่วมมือกับทีมการตลาดทรัพยากร KOL ในต่างประเทศก็เป็นทางเลือกที่可行 โดยการประเมินราคาและคัดเลือกผู้ที่เหมาะสมอย่างกระตือรือร้น จะช่วยประหยัดเวลาและต้นทุน สุดท้ายจึงรวบรวมเป็นแผนโปรโมตที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับแบรนด์ในการขยายตลาดต่างประเทศ