ผู้ที่เคยทำโฆษณาวิดีโอสั้นบน TikTok ต่างรู้ดีว่า ในต่างประเทศ หากต้องการสร้างชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว ยังต้องพึ่งพาการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ต่างประเทศ เพราะทุกการเคลื่อนไหวของพวกเขาอาจส่งผลต่อความชื่นชอบของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ดังนั้นเมื่อเลือกอินฟลูเอนเซอร์ในการร่วมงาน ต้องเลือกอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพสูงเท่านั้น จึงจะสามารถนำมาซึ่งผลลัพธ์ทางการตลาดที่ดีได้

แล้วอินฟลูเอนเซอร์แบบไหนถึงจะถือว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพสูง ที่สามารถสนับสนุนผลลัพธ์ของการโปรโมตแบรนด์ได้?

ต่อไปนี้คือ 6 ตัวชี้วัดสำคัญ ที่ผู้ต้องการร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์ต้องจดจำไว้ให้ดี

1. จำนวนผู้ติดตาม

แม้ว่าในวงการวิดีโอสั้น จำนวนผู้ติดตามจะไม่สามารถวัดทุกอย่างได้ แต่ต้องยอมรับว่า เมื่อเลือกอินฟลูเอนเซอร์สำหรับโฆษณาวิดีโอสั้น TikTok จำนวนผู้ติดตามมีข้อได้เปรียบอย่างมากในการวัดขนาดและอิทธิพลของอินฟลูเอนเซอร์

อย่างน้อยที่สุด จำนวนผู้ติดตามสามารถสะท้อนให้เห็นได้อย่างชัดเจนว่า ในกรณีที่ไม่มีการแนะนำจากข้อมูลขนาดใหญ่ โฆษณาของคุณสามารถถูกเห็นโดยคนจำนวนมากแค่ไหน

แน่นอนว่า ปัจจุบันในวงการนี้มีการปั๊มผู้ติดตามหรือซื้อผู้ติดตามกันอย่างแพร่หลาย ดังนั้นเมื่อประเมินคุณภาพช่องของอินฟลูเอนเซอร์ ยังต้องใช้ข้อมูลจากหลายด้านในการประเมิน

2. จำนวนการรับชม

ในแพลตฟอร์มโซเชียลที่เน้นวิดีโอ จำนวนการรับชมเป็นปัจจัยสำคัญในการวัดคุณภาพเนื้อหาของบัญชี แต่สำหรับเนื้อหาด้านการตลาด จำนวนการรับชมเป็นเพียงตัวชี้วัดพื้นฐานของผลลัพธ์ทางการตลาด

เพราะเป้าหมายของการตลาดคือการเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่การเปิดเผย การเปิดเผยสามารถเพิ่มชื่อเสียงของแบรนด์คุณ แต่การเปลี่ยนแปลงคือกุญแจสำคัญในการสร้างความสัมพันธ์ใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้ชม เฉพาะเมื่อการเปิดเผยและการเปลี่ยนแปลงดำเนินไปพร้อมกัน โฆษณาวิดีโอสั้น TikTok ที่คุณทำจึงจะมีความหมาย

3. จำนวนการรับชมเฉลี่ย

จำนวนการรับชมเฉลี่ยเป็นเกณฑ์ในการวัดความเสถียรของบัญชีโซเชียลของอินฟลูเอนเซอร์ และเป็นตัวชี้วัดที่นักการตลาดต้องอ้างอิงเมื่อคาดการณ์จำนวนการเปิดเผย

โดยทั่วไป จำนวนการรับชมเฉลี่ยของบัญชีอินฟลูเอนเซอร์ หมายถึงจำนวนการเปิดเผยที่อินฟลูเอนเซอร์จะได้รับเมื่อโปรโมตจริง เป็นพารามิเตอร์สำคัญในการคำนวณอัตราการเปลี่ยนแปลงทางการตลาด

4. อัตราการมีส่วนร่วม

อัตราการมีส่วนร่วมสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นดัชนีความเคลื่อนไหวระหว่างผู้ติดตามกับอินฟลูเอนเซอร์ สามารถใช้ตัดสินว่าโฆษณาวิดีโอสั้น TikTok ที่อินฟลูเอนเซอร์โพสต์ได้รับความนิยมจากผู้ชมหรือไม่

การกดไลค์ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ล้วนช่วยเพิ่มดัชนีอัตราการมีส่วนร่วมของบัญชี และใช้วิเคราะห์ว่าเนื้อหาใดดึงดูดผู้ติดตามได้มากกว่า

5. อัตราส่วนการรับชมต่อผู้ติดตาม

อัตราส่วนการรับชมต่อผู้ติดตามเป็นค่าตัวเลขที่ได้จากการนำจำนวนการรับชมเฉลี่ยของอินฟลูเอนเซอร์หารด้วยจำนวนผู้ติดตาม โดยปกติใช้ในการวัดคุณภาพเนื้อหาของอินฟลูเอนเซอร์

แต่ค่านี้ไม่ใช่ว่ายิ่งสูงยิ่งดี สำคัญคือต้องดูฐานผู้ติดตามของบัญชีเป็นหลัก

6. ความถี่ในการโพสต์วิดีโอ

ความถี่ในการโพสต์วิดีโอเป็นมาตรฐานในการวัดความเคลื่อนไหวของบัญชีอินฟลูเอนเซอร์ โดยดูจากรอบระยะเวลาการโพสต์เนื้อหา

โดยปกติ บัญชีที่เคลื่อนไหวบ่อยจะได้รับการแนะนำจากแพลตฟอร์มได้ง่ายกว่า โฆษณาวิดีโอสั้น TikTok ที่โพสต์จะมีอิทธิพลและพลังดึงดูดต่อผู้ติดตามมากขึ้น และส่งผลโดยตรงต่อผลลัพธ์ทางการตลาดของเรา

หากอินฟลูเอนเซอร์ไม่ได้อัปเดตเนื้อหานานเกินระยะเวลาหนึ่ง (มากกว่า 1.5 เดือน) การร่วมงานต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ

สรุป

จากตัวชี้วัดข้อมูลที่กล่าวถึงข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่า:

อินฟลูเอนเซอร์ที่ดีควรมีจำนวนผู้ติดตามเป็นฐาน พร้อมกับจำนวนการรับชมเฉลี่ยและอัตราการมีส่วนร่วมที่เหมาะสม ตัวชี้วัดเหล่านี้ควรอยู่ในขอบเขตที่สมเหตุสมผล และอินฟลูเอนเซอร์ต้องอัปเดตวิดีโออย่างสม่ำเสมอเพื่อรักษาการมีส่วนร่วมและความน่าสนใจต่อผู้ติดตาม

หากใช้แนวคิดนี้ในการค้นหาและพัฒนาอินฟลูเอนเซอร์ เชื่อว่าจะช่วยเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จได้!