ตามการคาดการณ์ รายได้ของ ByteDance ในปี 2025 มีแนวโน้มสูงถึง 186,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นประมาณ 20% จากปี 2024 และใกล้เคียงกับ Meta ที่ 187,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ตลาดทุนตอบสนองอย่างรวดเร็ว โดย SoftBank, Fidelity และสถาบันชั้นนำอื่นๆ ต่างปรับเพิ่มมูลค่าประเมินของ ByteDance ขึ้น โดยปัจจุบันคาดการณ์มูลค่าตลาดอยู่ระหว่าง 400,000 ถึง 450,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้ต่อปีของ ByteDance คือ TikTok ซึ่งอยู่ภายใต้แรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดจากสหรัฐอเมริกามาโดยตลอด

ปัจจุบัน การกำกับดูแลที่เข้มงวดของสหรัฐฯ ต่อ TikTok ยังคงดำเนินต่อไป แต่ก็ไม่อาจหยุดยั้งการขยายตัวอย่างรวดเร็วของ TikTok ในตลาดต่างประเทศได้ ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกมากกว่า 4,000 ล้านคน เทียบเท่ากับ Meta ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตของสหรัฐฯ

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ในขณะที่ TikTok ยังคงขยายตัวในฐานะแพลตฟอร์มเนื้อหาทางสังคม ก็กำลังพยายามสำรวจโมเดลธุรกิจที่มีประสิทธิภาพในการสร้างรายได้มากขึ้น โดย TikTok Shop ซึ่งเป็นแกนหลักของธุรกิจอีคอมเมิร์ซบนแพลตฟอร์ม ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์全球化ของบริษัท

เมื่อปลายเดือนมีนาคมที่ผ่านมา TikTok Shop ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในเยอรมนี ฝรั่งเศส และอิตาลี ขยายขอบเขตการให้บริการครอบคลุมผู้ใช้ในยุโรปประมาณ 72 ล้านคน แบรนด์แรกเริ่มที่เข้าร่วมไม่ขาดแบรนด์知名企业 เช่น แพลตฟอร์มแฟชั่น About You และแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับโลก Nivea

จากข้อมูลการสำรวจของ OMD พบว่าในเยอรมนี ผู้บริโภค 34% รับรู้ถึงฟังก์ชันการช้อปปิ้งนี้ และในกลุ่มอายุ 18-29 ปี สัดส่วนนี้สูงถึง 47%

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ในขณะเดียวกัน ธุรกิจแบบ全托管 (Managed Service) ของ TikTok Shop ก็มีประสิทธิภาพแข็งแกร่งในตลาดอื่นๆ ที่เปิดให้บริการแล้ว โมเดล全托管 คือแพลตฟอร์มรับผิดชอบด้านโลจิสติกส์ การจัดส่ง และการบริการลูกค้าเป็นหลัก ผู้ขาย只需专注商品和内容 ก็สามารถขายในท้องถิ่นได้หลายประเทศ

จนถึงเดือนพฤษภาคมปีนี้ GMV ของธุรกิจ全托管ของ TikTok Shop ในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และตลาดอื่นๆ ที่เปิดให้บริการแล้ว เพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ในด้านการขยายตลาด ธุรกิจ全托管ได้เข้าสู่เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน และเม็กซิโกแล้ว โดยรวมแล้วเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคมากกว่า 500 ล้านคน

นอกจากนี้ TikTok Shop ยังมีแผนที่จะรวมโปแลนด์เป็น站点ยุโรปแห่งที่เจ็ด ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ TikTok ได้เสร็จสิ้นการจัดวางธุรกิจอีคอมเมิร์ซในตลาดที่มีอยู่แล้วในปีนี้ และการขยายตลาดรอบใหม่คาดว่าจะเริ่มต้นเร็วที่สุดในปีหน้า

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

แม้ว่าการเจาะตลาดของ TikTok Shop ในตลาดใหม่จะยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่จากมุมมองของการรับรู้ของผู้ใช้ การตอบสนองของแบรนด์ และเส้นโค้งการเติบโตของ GMV ศักยภาพด้านอีคอมเมิร์ซในระดับโลกนั้นไม่ควรมองข้าม

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การส่งเสริมโมเดล全托管 ช่วยลดอุปสรรคสำหรับแบรนด์ในการออกสู่ตลาดต่างประเทศ ทำให้ผู้ประกอบการขนาดกลางและขนาดเล็กสามารถใช้พลังของแพลตฟอร์มเพื่อเข้าสู่ตลาดท้องถิ่นได้อย่างรวดเร็ว บรรลุการขยายตัวในระยะเริ่มต้นแบบ "ดำเนินการเบา เปิดตัวเร็ว"

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ในขณะที่ลดความยากในการเข้าสู่ตลาดสำหรับแบรนด์ที่ออกสู่ต่างประเทศ โมเดลนี้ยังช่วยให้ TikTok Shop ได้เปรียบในการแข่งขันที่แตกต่างเมื่อเทียบกับยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซดั้งเดิมในต่างประเทศ

เมื่อเผชิญกับการแข่งขันจากยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon, Shein, Temu แม้ว่าTikTok Shopยังคงต้องใช้เวลาในการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในด้านการบูรณาการห่วงโซ่อุปทาน ประสิทธิภาพการจัดส่ง และความไว้วางใจของผู้ใช้ แต่โมเดล "ดูไปซื้อไป" (See Now Buy Now) ของมันกำลังเปลี่ยนกระบวนทัศน์การเติบโตของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอย่างไม่ต้องสงสัย

ต่อไป เมื่อตลาดใหม่อย่างโปแลนด์เปิดให้บริการตามลำดับ การที่ TikTok Shop จะสามารถเปลี่ยนจาก "การทดลอง" ไปสู่ "การดำเนินงานที่มั่นคง" ในยุโรปได้หรือไม่ จะกลายเป็นสัญญาณสำคัญที่วัดว่าแผนที่อีคอมเมิร์ซระดับโลกจะไปได้ไกลแค่ไหน

สำหรับแบรนด์จีน นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ดีในการยึดพื้นที่สูงของการเข้าถึง流量ในตลาดต่างประเทศอีกครั้ง การคว้าโอกาสนี้ไว้ จะมีแนวโน้มที่จะบรรลุการพัฒนาที่ดีขึ้น