ในแผนที่อินเทอร์เน็ตทั่วโลก ทุกย่างก้าวของ TikTok เป็นที่จับตามอง แม้เส้นทางในต่างประเทศจะเต็มไปด้วยอุปสรรค แต่ TikTok Shop กลับแสดงให้เห็นถึงพลังการรุกที่ไม่หวั่นเกรง ล่าสุด ข่าวใหญ่ได้สร้างกระแสในวงการ—TikTok ตัดสินใจทุ่มเทกำลังหลักในตลาดสหราชอาณาจักร แผนการลงทุนครั้งใหญ่หลายโครงการเริ่มปรากฏชัด แสดงถึงความทะเยอทะยานอันกว้างไกลในการเจาะลึกยุโรป

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

01 ตลาดสหราชอาณาจักร: จุดยุทธศาสตร์ยุโรปของ TikTok

TikTok ในตลาดสหราชอาณาจักรได้เติบโตเป็นยักษ์ใหญ่ มีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 30 ล้านคน ครอบคลุมเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรสหราชอาณาจักร กลายเป็น "ชุมชนผู้ใช้ที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป"

เบื้องหลังการขยายตัวของ TikTok ในสหราชอาณาจักร คือการเติบโตอย่างรวดเร็วของระบบนิเวศทางธุรกิจ—แพลตฟอร์มได้รวบรวมธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในท้องถิ่นกว่า 1.5 ล้านราย สร้างมูลค่า 1.6 พันล้านปอนด์ต่อปีให้กับเศรษฐกิจสหราชอาณาจักร และสร้างงาน 32,000 ตำแหน่ง

ในขณะเดียวกัน TikTok Shop ด้วยการเติบโตที่รวดเร็ว ได้ก้าวขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์ของสหราชอาณาจักร เพื่อกระตุ้นศักยภาพอีคอมเมิร์ซเพิ่มเติม แพลตฟอร์มได้เปิดตัวโครงการสนับสนุน "Million Pound Club" ในปี 2025 โดยลดอุปสรรคในการดำเนินงานสำหรับผู้ขายรายใหม่อย่างมาก ด้วยนโยบายค่าคอมมิชชันศูนย์นานสูงสุด 90 วัน และการสนับสนุนการจัดส่งฟรี เร่งความเจริญรุ่งเรืองของระบบนิเวศ

ที่มา: oxford economics

02 การลงทุน 1.3 พันล้านจะไปที่ไหน?

หัวใจของการลงทุนครั้งนี้คือการก่อสร้างสำนักงานใหญ่แห่งใหม่ของ TikTok ในย่านการเงินบาร์บิคันของลอนดอน พื้นที่สำนักงาน 135,000 ตารางฟุต ใหญ่กว่าสำนักงานใหญ่ฟาร์ริงดอนที่เปิดในปี 2022 (88,500 ตารางฟุต) มาก คาดว่าจะเริ่มใช้งานได้ในต้นปี 2026

สำนักงานใหญ่แห่งใหม่จะรองรับพนักงานกว่า 500 คนที่เพิ่มขึ้นในปีนี้ ทำให้จำนวนพนักงาน TikTok ในสหราชอาณาจักรรวมเป็น 3,000 คน

Adam Presser ผู้อำนวยการประจำสหราชอาณาจักร เน้นย้ำว่าการดำเนินการนี้มีเป้าหมายเพื่อ "กระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นโดยตรงผ่านนวัตกรรมและการจ้างงาน"

นอกจากนี้ การสร้างระบบความปลอดภัยและการปฏิบัติตามข้อกำหนดก็เป็นจุดเน้นการลงทุนเช่นกัน เพื่อตอบสนองต่อข้อกำหนดการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นของสหภาพยุโรป TikTok กำลังยกระดับกลไกการปกป้องความเป็นส่วนตัวของวัยรุ่นอย่างเป็นระบบ—โดยเสริมสร้างฟังก์ชัน "การควบคุมโดยผู้ปกครอง" และ "กลยุทธ์การปิดเสียงเนื้อหาเริ่มต้น" เพื่อจำกัดความเสี่ยงในการเปิดเผยข้อมูลและช่วงเวลาการใช้งานของผู้ใช้ที่เป็นเยาวชน

ที่มา: The Peninsulaqatar

03 การเปลี่ยนยุทธศาสตร์: จากวิกฤตสหรัฐฯ สู่การฝ่าวงล้อมในยุโรป

การเพิ่มการลงทุนในสหราชอาณาจักรของ TikTok ครั้งนี้ เบื้องหลังคือการเปลี่ยนยุทธศาสตร์เพื่อรับมือกับความเสี่ยงด้านนโยบายในตลาดสหรัฐฯ

แม้สหรัฐฯ จะมีผู้ใช้ TikTok 137.9 ล้านคน เป็นตลาดใหญ่อันดับสองของโลก แต่กฎหมาย "ขายหรือแบน" ที่อดีตประธานาธิบดีลงนาม และนโยบายภาษีที่เข้มงวดขึ้นของรัฐบาลทรัมป์ บีบให้ TikTok ต้องลดการพึ่งพาตลาดเดียว

ที่มา: CNN Business

ตลาดยุโรปกลายเป็นจุด突破สำคัญ TikTok Shop เปิดสถานีในเยอรมนี ฝรั่งเศส และอิตาลีพร้อมกันในเดือนมีนาคมปีนี้ จากนั้นก็ผ่อนคลายข้อจำกัดการลงทะเบียนธุรกิจ—อนุญาตให้ผู้ค้าจากจีนแผ่นดินใหญ่และฮ่องกงสมัครเข้าสู่ภูมิภาคสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักร ทำให้สามารถ "หนึ่งร้านค้าบริการห้าประเทศ"

ต้นเดือนพฤษภาคม TikTok ประกาศสร้างศูนย์ข้อมูลแห่งใหม่ในฟินแลนด์ ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแผนความปลอดภัยข้อมูล "โครงการโคลเวอร์สี่แฉก" มูลค่ารวม 12,000 ล้านยูโร

ข่าวล่าสุดระบุว่า TikTok กำลังเตรียมสถานีในโปแลนด์ คาดว่าจะเปิดตัวภายในครึ่งแรกของปี 2026 อย่างช้าที่สุด ซึ่งจะเป็นสถานีดำเนินงานแห่งที่เจ็ดในยุโรป

ที่มา: xyz

04 ทะเลสีครามมูลค่าหลายแสนล้าน: ก่อนการระเบิดของโซเชียลคอมเมิร์ซในยุโรป

การเร่งขยายตลาดยุโรปของ TikTok ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ตามข้อมูลของ MikMak ในปี 2023 ตลาดโซเชียลคอมเมิร์ซในยุโรปมีมูลค่า 26,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าจะพุ่งถึง 48,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2028 เติบโตกว่า 80% ในห้าปี

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ผู้บุกเบิกบางรายได้ลิ้มรสความสำเร็จแล้ว: แบรนด์ท้องถิ่นอังกฤษ Made By Mitchell ผ่านการถ่ายทอดสดร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ สร้างยอดขายต่อวันทะลุล้านดอลลาร์สหรัฐ; แบรนด์เสื้อผ้าสตรีจีน Nowrain ทำยอดขายรายเดือนพุ่งขึ้น 3665%

ความคาดหวังว่าตลาดโซเชียลคอมเมิร์ซในยุโรปจะเติบโตจาก 26,700 ล้านเป็น 48,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐในห้าปี ทำให้ TikTok มองเห็นทางออกจากวิกฤตในสหรัฐฯ

ที่มา: MikMak

เมื่อการดำเนินงานในท้องถิ่นลึกซึ้งขึ้นและสถานีใหม่ๆ ทยอยเปิดตัว ตลาดยุโรปไม่เพียงเป็นที่หลบภัยสำหรับ TikTok ในการรับมือความเสี่ยง แต่ยังจะรับภาระสำคัญของเส้นโค้งการเติบโตที่สองของโลก

การเดินทางอีคอมเมิร์ซข้ามช่องแคบอังกฤษครั้งนี้ เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

สำหรับ ByteDance เมื่อประตูตลาดสหรัฐฯ ค่อยๆ ปิดลง การลงทุน 1.3 พันล้านหยวนในสหราชอาณาจักรกำลังเปิดช่องทางใหม่สู่ทวีปยุโรปให้กับมัน