จากซานหลี่ถุนในปักกิ่งถึงถนนอ็อกซ์ฟอร์ดในลอนดอน จากความคึกคักของผู้คนในห้างสรรพสินค้าไทยไปจนถึงคลิปสั้นของชาวอเมริกันที่อวด Labubu ของเล่นเทรนด์จีนกำลังแพร่กระจายไปทั่วโลกด้วยความเร็วที่ไม่เคยมีมาก่อน และตัวเอกหลักที่ทำให้เกิดกระแสร้อนแรงรอบนี้ ก็คือ Labubu ที่ "น่าเกลียดน่ารักและมีพิษ" เช่นเคย

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ในการประมูลครั้งหนึ่งที่ปักกิ่ง Labubu สูง 131 เซนติเมตร ถูกประมูลไปในราคาสูงถึง 1.08 ล้านหยวน สร้างความฮือฮาให้กับสื่อทั้งในและต่างประเทศ

การประมูลครั้งนี้เปรียบเสมือนคำประกาศระดับโลกเกี่ยวกับวัฒนธรรมเทรนด์ อำนาจการบริโภค และอิทธิพลของ IP จีน! Pop Mart ได้ส่งแบรนด์จีนขึ้นสู่ตำแหน่งศูนย์กลางของเวทีโลกอีกครั้ง

หวังหนิง ผู้ก่อตั้ง Pop Mart ที่มา: อินเทอร์เน็ต

"กล่องสุ่ม" หนึ่งใบ ปลุกตลาดมูลค่าหมื่นล้าน

Pop Mart ไม่ได้โด่งดังอย่างกะทันหัน การเติบโตของบริษัทมีร่องรอยให้เห็น

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา รายได้ของบริษัทพุ่งจากไม่ถึง 1,000 ล้านหยวนเป็นกว่า 6,000 ล้านหยวน จำนวนร้านค้าขยายจากร้านแรกที่ถนนกั๋วเหมาในปักกิ่งเป็นกว่า 500 แห่งทั่วโลก IP อย่าง Labubu, Molly, Dimoo กลายเป็น "สัญลักษณ์ทางจิตวิญญาณ" ในกระเป๋าเงินของคนรุ่นใหม่

และความร้อนแรงของ Labubu ในครั้งนี้ก็เหมือนกับงานรื่นเริงทางวัฒนธรรมระดับโลกครั้งใหญ่

เหล่าคนดังระดับโลกอย่าง Lisa, Rihanna, Dua Lipa ต่างก็อวด Labubu ชาวเน็ตจำนวนมากล้อเล่นว่า "ของน่าเกลียดมักมีเสน่ห์" จากความหลากหลายและเปิดกว้างของรสนิยมเทรนด์ สู่การแพร่กระจายแบบปากต่อปากบนโซเชียลมีเดีย IP จีนกำลังก้าวจากวงการเฉพาะกลุ่มสู่วัฒนธรรมกระแสหลัก

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ร้านค้าทั่วโลกมีคิวยาว คนรุ่นใหม่ในต่างประเทศก็ "ติดใจ"

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า ปัจจุบัน Pop Mart มีร้านค้าโดยตรงในต่างประเทศมากกว่า 70 แห่ง โดยเฉพาะในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เช่น ไทย มาเลเซีย สิงคโปร์ Labubu ขายหมดเกลี้ยงทันทีที่วางจำหน่าย มีลูกค้าบางรายถึงกับต่อคิวข้ามคืนเพื่อซื้อรุ่น限量

ในเดือนเมษายนปีนี้ ร้านค้าแนว Labubu แห่งแรกในไทยมียอดขายในวันเปิดตัวทะลุ 10 ล้านหยวน เทียบเท่ากับยอดขายต่อวันของห้างสรรพสินค้าขนาดกลาง

ในยุโรปและอเมริกา Pop Mart ได้เข้าไปอยู่ในแลนด์มาร์กเทรนด์อย่าง Selfridges ในอังกฤษ และ SOHO ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา พร้อมทั้งผลักดันการขายออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มอย่าง Amazon และ Walmart ที่สำคัญ พวกเขาไม่ได้พึ่งพาแบรนด์ต่างประเทศที่成熟เพื่อ "เป็นผู้ช่วย" แต่บุกเข้าสู่ระบบค้าปลีกกระแสหลักในฐานะแบรนด์ต้นฉบับของจีน

นี่คือการยกระดับของ Made in China และยังเป็นการส่งออกซอฟต์พาวเวอร์ทางวัฒนธรรมของจีน

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

เบื้องหลัง "เศรษฐกิจน่าเกลียดน่ารัก" คือความสามารถทางอุตสาหกรรมของ IP จีน

หากในอดีตแบรนด์จีนพึ่งพา "การส่งออกแบบไม่มีแบรนด์" และการรับจ้างผลิต OEM มากกว่า แบรนด์ของเล่นเทรนด์อย่าง Pop Mart ก็เป็นตัวแทนของการบูรณาการระหว่างการออกแบบต้นฉบับของจีน ห่วงโซ่อุตสาหกรรมจีน และระบบการตลาดจีน

การบ่มเพาะ IP การออกแบบเทรนด์ สายการผลิตที่หมุนเวียนเร็ว กลไกการขายแบบกล่องสุ่ม ระบบจับฉลากออนไลน์... ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Pop Mart ได้สร้างระบบนิเวศของเล่นเทรนด์แบบครบวงจร ผลิตภัณฑ์ใหม่แต่ละซีซั่นใช้เวลาเพียง 3 เดือนนับจากแนวคิดจนถึงการผลิตจำนวนมาก สามารถตอบสนองต่อแนวโน้มตลาดโลกได้อย่างรวดเร็ว

กลไกการตอบสนองที่มีประสิทธิภาพนี้เองที่เป็นสิ่งที่แบรนด์ของเล่นเทรนด์ต่างประเทศเลียนแบบได้ยากที่สุด

และการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นคือ Pop Mart ได้ผลักดันให้แบรนด์สตาร์ทอัพของเล่นเทรนด์จีนจำนวนมากเติบโตขึ้น 52TOYS, TOP TOY, Trendy Factory ฯลฯ ต่างก็เร่งพัฒนา IP ต้นฉบับและวางแผนตลาดโลก กำลังก่อตัวเป็น "กองทัพส่งออกของเล่นเทรนด์จีน" ขนาดใหญ่

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

แบรนด์จีนกำลังกำหนดเรื่องเล่าใหม่ของเทรนด์โลก

หากการโด่งดังครั้งแรกของ Pop Mart เป็นงานรื่นเริงของทุนและการบริโภค ครั้งนี้ที่ "Labubu ถูกประมูลเป็นล้าน" ก็เริ่มมีคุณสมบัติของปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม กำลังส่งต่อสุนทรียศาสตร์ ความคิดสร้างสรรค์ และคุณค่าทางวัฒนธรรมจากจีนไปทั่วโลก และกำลังได้รับการยอมรับจากทั่วโลก

และเส้นทางของ Pop Mart ก็ได้มอบต้นแบบใหม่ให้กับแบรนด์จีนนับไม่ถ้วน:

ไม่ใช่การส่งออกราคาถูก แต่เป็นการเข้าสู่ตลาดด้วยส่วนเพิ่มมูลค่าสูง;

ไม่ใช่การรับจ้างผลิตเป็นพื้นฐาน แต่เป็น IP ที่เป็นผู้นำ;

ไม่ใช่การตามเทรนด์ แต่เป็นการสร้างเทรนด์

บางทีในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เมื่อเราพูดถึง "ศูนย์กลางเทรนด์โลก" คำตอบอาจไม่ใช่โตเกียว โซล หรือนิวยอร์กอีกต่อไป แต่เป็นเซินเจ้น กว่างโจว ปักกิ่ง

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

บทสรุป

การกลับมาฮอตอีกครั้งของ Pop Mart ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของแบรนด์ผู้บริโภคใหม่ของจีน ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการส่งออกทางวัฒนธรรม

เทรนด์ไม่เคยถามถึงที่มา

ครั้งนี้ เป็น Made in China, Design in China, Creativity in China ที่ยืนอยู่ใจกลางเทรนด์โลก!