ข้อมูลการใช้จ่ายในช่วงเปิดเทอมของสหรัฐฯ ปีนี้ออกมาแล้ว ผลลัพธ์ไม่ค่อยน่าพอใจนัก

จากผลสำรวจการค้าปลีกช่วงเปิดเทอมปี 2025 ล่าสุดของ Deloitte คาดว่าการใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมของนักเรียน K-12 ทั่วสหรัฐฯ จะอยู่ที่ 30.9 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ หากดูการใช้จ่ายต่อคน เฉลี่ยอยู่ที่ 570 ดอลลาร์ น้อยกว่าปีที่แล้ว 16 ดอลลาร์ (ปีที่แล้ว 586 ดอลลาร์) แม้ตัวเลขจะดูต่างกันไม่มาก แต่นี่เป็นการลดลงครั้งแรกหลังจากเพิ่มขึ้นต่อเนื่องหลายปี แสดงให้เห็นว่าครอบครัวอเมริกันเริ่มรอบคอบกับการใช้จ่ายมากขึ้นจริงๆ

ที่มา: chainstoreage

ภาษีศุลกากรคือ “ตัวการเบื้องหลัง”

ทำไมการใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมปีนี้ถึงลดลง? สาเหตุหลักก็คือภาษีศุลกากร

ข้อมูลล่าสุดจากกระทรวงการคลังสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่ารายได้จากภาษีศุลกากรในปีงบประมาณนี้ทะลุ 100 พันล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก อยู่ที่ 113 พันล้านดอลลาร์ เฉพาะเดือนมิถุนายนเก็บได้ 27 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน เมื่อภาษีสูงขึ้น ต้นทุนสินค้านำเข้าก็สูงขึ้น สุดท้ายต้นทุนเหล่านี้ก็ถูกผลักไปยังผู้บริโภค

ที่มา: Reuters

เช่น กระเป๋าเป้ กล่องข้าว ที่นักเรียนใช้บ่อย ตอนนี้ราคาแพงกว่าปี 2019 ถึง 15%-20% สินค้าที่เคยราคาย่อมเยาตอนนี้ก็ไม่ถูกเหมือนเดิม ไม่ใช่แค่ของใช้เปิดเทอมที่ขึ้นราคา อาหารและของใช้ประจำวันก็ขึ้นเช่นกัน รายได้ที่เหลือใช้ของครอบครัวจึงถูกบีบให้ลดลง ต้องประหยัดในด้านอื่นๆ ผลสำรวจของ Deloitte ระบุว่า 56% ของครอบครัวเริ่มลดการซื้อของที่ไม่จำเป็นแล้ว มากกว่า 70% ของผู้ปกครองบอกว่าถ้าสินค้าแบรนด์แพงเกินไป จะเปลี่ยนไปซื้อสินค้าทดแทนที่ถูกกว่า และ 60% ถึงกับหันไปซื้อที่ร้านค้าราคาประหยัดโดยตรง

ที่มา: CNBC

วอลมาร์ทใช้กลยุทธ์ราคาถูกชิงส่วนแบ่งตลาด

แม้การใช้จ่ายโดยรวมจะลดลง แต่ช่วงเปิดเทอมก็ยังเป็นสนามรบสำคัญของร้านค้า เพราะนอกจากเทศกาลช้อปปิ้งปลายปีแล้ว ช่วงนี้แหละที่กระตุ้นยอดขายได้มากที่สุด เพื่อดึงดูดผู้ปกครองที่งบจำกัด ร้านค้ารายใหญ่ต่างเร่งลดราคาแข่งกัน

ยกตัวอย่างวอลมาร์ท กิจกรรมส่งเสริมการขายของเขาดึงดูดใจมาก เช่น เครื่องเขียน 14 ชนิดที่ใช้บ่อย ราคาถูกกว่าปีที่แล้ว บางรายการแค่ 0.25 ดอลลาร์ ชุดเครื่องเขียนพื้นฐานพร้อมกระเป๋าเป้ทั้งชุดแค่ 16 ดอลลาร์ อุปกรณ์เปิดเทอมทั้งบ้านรวมกันยังไม่ถึง 65 ดอลลาร์ นอกจากนี้ยังเปิดตัวแบรนด์ใหม่ชื่อ Weekend Academy เน้นเสื้อผ้าวัยรุ่น ส่วนใหญ่ราคาไม่เกิน 15 ดอลลาร์ จัดชุดครบตั้งแต่หัวจรดเท้าแค่ 42 ดอลลาร์

ช่วงเปิดเทอมปีที่แล้ว วอลมาร์ทครองส่วนแบ่งตลาด 46.4% เป็นตัวเลือกแรกของผู้ปกครอง ปีนี้ยังเพิ่มความเข้มข้นขึ้นไปอีก นอกจากสินค้าลดราคากว่า 200 รายการ ยังมีบริการรับของหรือจัดส่งภายใน 1 ชั่วโมง สะดวกให้ผู้ปกครองซื้อของตามรายการที่โรงเรียนกำหนดได้อย่างรวดเร็ว

ที่มา: walmart

โอกาสและความท้าทายของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

สำหรับอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ทำตลาดสหรัฐฯ ช่วงเปิดเทอมปีนี้เป็นทั้งโอกาสและความท้าทาย โอกาสคือผู้บริโภคให้ความสำคัญกับราคามากกว่าที่เคย ขอแค่สินค้าคุ้มค่า ก็มีโอกาสชิงส่วนแบ่งตลาดได้ ความท้าทายคือภาษีศุลกากรทำให้ต้นทุนสูงขึ้น กำไรลดลง ร้านค้าต้องพัฒนาทั้งด้านราคาและบริการไปพร้อมกัน

โดยสรุป แนวโน้มการใช้จ่ายช่วงเปิดเทอมของสหรัฐฯ ปีนี้ชัดเจนมาก ผู้ปกครองใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง สินค้าราคาถูกได้รับความนิยมมากขึ้น ร้านค้าต้องการคว้าโอกาสนี้ วิธีเดิมๆ อาจไม่พอ ต้องทำให้ดีทั้งด้านราคา คุณภาพ และบริการ