เมื่อเข้าสู่ปี 2025 จังหวะการซื้อขายของ TikTok Shop ในสหรัฐอเมริกาดูเหมือนจะมั่นคงมากยิ่งขึ้น

ผลงานในเดือนมิถุนายนได้ยืนยันเรื่องนี้อีกครั้ง: ตั้งแต่ของเล่นเทรนด์ไปจนถึงเครื่องสำอาง ตั้งแต่เครื่องมือฮาร์ดแวร์ไปจนถึงเครื่องประดับแฟชั่น หลายหมวดหมู่ได้สร้างผลงานที่โดดเด่นในตลาดสหรัฐอเมริกา

เบื้องหลังนี้ ไม่เพียงแต่มีการระเบิดอย่างต่อเนื่องของหมวดหมู่ดั้งเดิมที่แข็งแกร่งเท่านั้น แต่ยังมีการเติบโตสวนกระแสของอินฟลูเอนเซอร์ระดับกลางและเส้นทาง "เฉพาะกลุ่ม"

ที่มารูปภาพ: อินเทอร์เน็ต

POPMART โดดเด่น, เครื่องมือฮาร์ดแวร์เป็นที่สนใจ, อีคอมเมิร์ซตามความสนใจยังคงมีอนาคต

ในเดือนมิถุนายน แบรนด์ของเล่นเทรนด์จากจีนPOPMART (泡泡玛特) ยังคงเดินหน้าต่อไป ด้วยร้านค้า 2 แห่งในสหรัฐอเมริกา ยอดขายรวมต่อเดือนทะลุ 18 ล้านเหรียญสหรัฐ ครองอันดับ 1 ยอดขาย TikTok Shop ในสหรัฐอเมริกาอย่างมั่นคง อาศัยฉากเนื้อหาวิดีโอสั้นของ TikTok ของเล่นเทรนด์กำลังกลายเป็น "กระแสหลัก" ใหม่ของการค้าข้ามพรมแดน

ที่น่าประหลาดใจอีกอย่างคือ แบรนด์เครื่องมือฮาร์ดแวร์ vevor ยอดขายต่อเดือนก็เกือบแตะ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ ติด 1 ใน 3 อันดับแรกของร้านค้าในสหรัฐฯ ผลงานนี้พิสูจน์ว่า TikTok Shop ไม่ได้เป็นเพียงสนามรบของ "แฟชั่น+เครื่องสำอาง" แม้แต่หมวดหมู่เครื่องมือฮาร์ดแวร์ก็มีโอกาสเติบโตได้

นอกจากนี้ รายการอันดับในเดือนมิถุนายนแสดงให้เห็นว่า หมวดหมู่สินค้าหลักของแพลตฟอร์มสหรัฐฯ ยังคงเน้นการดูแลและความงาม ผลิตภัณฑ์สุขภาพ กีฬาและกลางแจ้ง เสื้อผ้าสตรี แบรนด์ชั้นนำในเส้นทางเหล่านี้ยังคงมียอดขายสูง

ที่น่าสนใจคือ หมวดของสะสมและเครื่องประดับแฟชั่นก็มีที่ยืนในอันดับด้วย มูลค่าระยะยาวของอีคอมเมิร์ซตามความสนใจดูเหมือนจะได้รับการพิสูจน์อย่างต่อเนื่อง

ที่มารูปภาพ: Ebrun

สงครามหมวดหมู่ยกระดับ แบรนด์ชั้นนำผลัดกัน "ติดเทรนด์"

เมื่อเจาะลึกไปยังการแข่งขันในแต่ละหมวดหมู่ จะเห็นได้ว่า——

หมวดดูแลและความงาม แบรนด์เก่าอย่างTarte Cosmetics ยอดขายต่อเดือนทะลุ 8 ล้านเหรียญสหรัฐ ครองอันดับ 1 เครื่องสำอางอย่างมั่นคง

medicube US Store และคลื่นลูกใหม่ONE SIZE BEAUTY ก็ทำผลงานได้ดีเช่นกัน ด้วยยอดขาย 4-5 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 3-3.5 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามลำดับ

ที่ควรกล่าวถึงคือ การแข่งขันในกลุ่มหลังของหมวดดูแลและความงามนั้นดุเดือดมาก อันดับที่ 10-20 เปลี่ยนแปลงบ่อย สะท้อนว่าแบรนด์ใหม่ในหมวดนี้ยังมี "หน้าต่างโอกาส" ให้ทะลุขึ้นมา

ในหมวดเสื้อผ้าสตรี ตำแหน่งผู้นำแทบจะเป็น "สงครามยื้อแย่ง"——

Hsia-Bras และComfrt ต่างก็ทำยอดขาย 3-4 ล้านเหรียญสหรัฐเท่ากัน ครองอันดับ 1 ร่วม

ส่วนผู้นำในเดือนพฤษภาคมFeelinGirl LLC ลดลงเล็กน้อยมาอยู่อันดับ 3

จุดร่วมของหมวดนี้คือ อันดับเปลี่ยนทุกเดือน การแข่งขันอยู่ในภาวะกดดันสูงตลอดเวลา

ด้านหมวดสุขภาพ แบรนด์โภชนาการเชิงฟังก์ชันยังคงแข็งแกร่งMaryRuth's และGoli Nutrition ครองอันดับต้นๆ ด้วยยอดขาย 6-7 ล้านเหรียญสหรัฐต่อเดือน แบรนด์ที่ตามมาก็ไล่จี้อย่างดุเดือด

โครงสร้างของหมวดกีฬาและกลางแจ้งเปลี่ยนแปลงไม่มากHalara US ยังคงครองอันดับ 1 ด้วยยอดขาย 5-6 ล้านเหรียญสหรัฐMerach fitness และMerach US เป็น "กลุ่มไล่ตาม"

ที่มารูปภาพ: Ebrun

พลังใหม่ของอินฟลูเอนเซอร์เกิดขึ้น กลยุทธ์ "เล็กแต่สวย" ยังคงได้ผล

ถ้ารายชื่อร้านค้าสะท้อนถึงศักยภาพของแบรนด์ รายชื่ออินฟลูเอนเซอร์ก็คือภาพสะท้อนของความมีชีวิตชีวาในระบบเนื้อหาของ TikTok

ในเดือนมิถุนายน อินฟลูเอนเซอร์จากสหรัฐฯ jahjosephh ด้วยผู้ติดตามไม่ถึง 500,000 คน ทำยอดขายเกือบ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ ขึ้นเป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ

และในรายชื่อ อินฟลูเอนเซอร์ "ขนาดกลางและเล็ก" ที่มีผู้ติดตามไม่ถึง 100,000 คน มีสัดส่วนสูงถึง 35% เพียงพอที่จะพิสูจน์ว่า:

ในตรรกะการขายสินค้าผ่านเนื้อหาของ TikTok Shop "จำนวนผู้ติดตาม" ไม่ใช่บัตรผ่านเพียงใบเดียวอีกต่อไปการปลูกฝังความสนใจผ่านเนื้อหา + อัตราการเปลี่ยนสูง คือขีดความสามารถหลักในการแข่งขัน.

ที่มารูปภาพ: Ebrun

บทส่งท้าย

จากข้อมูลเดือนมิถุนายน ระบบนิเวศของ TikTok Shop ในสหรัฐฯ มีแนวโน้มที่ชัดเจน 2 ประการ:

1. หมวดหมู่ดั้งเดิมที่แข็งแกร่งยังคงมี "คูเมือง" ที่แข็งแกร่งมาก แต่หมวดใหม่ แบรนด์ใหม่ อินฟลูเอนเซอร์ใหม่ ก็ยังมีโอกาสทะลุขึ้นมาได้

2. ของเล่นเทรนด์, ฮาร์ดแวร์, เครื่องสำอาง, สุขภาพ หมวดเหล่านี้ยังคงร้อนแรง อีคอมเมิร์ซตามความสนใจและอีคอมเมิร์ซเชิงประโยชน์เดินหน้าไปพร้อมกัน

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการออกสู่ตลาดต่างประเทศและผู้ขายข้ามพรมแดน ตลาดสหรัฐฯ ของ TikTok Shop กำลังสร้างโครงสร้างที่"หางยาว+สินค้าฮิต" อยู่ร่วมกัน แบรนด์+อินฟลูเอนเซอร์สั่นสะเทือนร่วมกันในรูปแบบที่หลากหลาย

คำถามต่อไปคือ:

คุณ พร้อมจะตามจังหวะนี้แล้วหรือยัง?