ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ถือเป็นสมรภูมิสำคัญของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมาโดยตลอด ในเดือนมิถุนายน 2025 TikTok Shop สาขาเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้สร้างผลงานที่โดดเด่น โครงสร้างหมวดหมู่และผลงานของร้านค้าหลายแห่งก็เปลี่ยนแปลงอย่างเงียบๆ เช่นกัน

ไม่เพียงแต่หมวดหมู่ความงามและดูแลส่วนบุคคลที่เป็นแบรนด์เก่าเท่านั้นที่ยังคงครองอันดับยอดขายสูงสุด หมวดกระเป๋าเดินทาง มือถือและดิจิทัลก็มีการเติบโตที่น่าประทับใจเช่นกัน ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือ แบรนด์และร้านค้าจากจีนกำลังใช้จุดแข็งของ TikTok Shop ในด้านอีคอมเมิร์ซเชิงความสนใจ เพื่อสร้างความสำเร็จในหลายตลาดของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

01 อินโดนีเซีย: ความงามครองแชมป์ มือถือและดิจิทัลมาแรง อินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำยอดขายทะลุล้านเหรียญต่อเดือน

อินโดนีเซียในฐานะตลาดหลักของ TikTok Shop ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หมวดความงามและดูแลส่วนบุคคลยังคงเป็น "ดาวเด่น" อย่างแท้จริง ใน 20 อันดับร้านค้าขายดีประจำเดือนมิถุนายน หมวดความงามมีถึงครึ่งหนึ่ง แต่แชมป์ยอดขายกลับตกเป็นของร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์——ซัมซุงและเสี่ยวหมี่ครองสองอันดับแรกด้วยยอดขาย 19 ล้านดอลลาร์และ 7.4 ล้านดอลลาร์ตามลำดับ

อินฟลูเอนเซอร์ขายสินค้าก็ร้อนแรงเช่นกัน เดือนมิถุนายน อินโดนีเซียมีอินฟลูเอนเซอร์ 20 คนที่มียอดขายทะลุล้านเหรียญต่อเดือน อินฟลูเอนเซอร์ด้านความงาม glad2glow.indo ครองอันดับหนึ่งติดต่อกันสามเดือน ยอดขายเกือบ 4 ล้านเหรียญในเดือนเดียว

แบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์นานาชาติแข่งขันกันอย่างดุเดือด ในหมวดความงาม แบรนด์ Kao, Watsons และ Skintificid ที่กำลังมาแรง ล้วนมีผลงานที่น่าจับตามอง

ที่มาภาพ: Ebrun

02 เวียดนาม: BAGSMART คว้าแชมป์อย่างแข็งแกร่ง ความงามและอิเล็กทรอนิกส์ยังคงเป็นสองหมวดหลัก

แนวโน้มโดยรวมของเวียดนามก็น่าสนใจเช่นกัน แบรนด์กระเป๋า BAGSMART โดดเด่นในเดือนมิถุนายน ด้วยยอดขาย 5.86 ล้านเหรียญ กลายเป็นแชมป์ยอดขายในประเทศ ตามมาด้วย lixibox vietnam แบรนด์ความงามและดูแลส่วนบุคคล

ใน 20 อันดับร้านค้าขายดี หมวดความงามและดูแลส่วนบุคคลมีถึง 8 ร้าน แสดงให้เห็นถึงความนิยมของหมวดนี้ ส่วนอินฟลูเอนเซอร์ TOPGIAHN ที่มีผู้ติดตามกว่า 750,000 คน ยังคงครองอันดับหนึ่งของเวียดนาม ยอดขายทะลุล้านเหรียญต่อเดือน

ที่มาภาพ: Ebrun

03 ไทย: กระเป๋า, ดูแลส่วนบุคคล, เครื่องใช้ไฟฟ้า แข่งขันกันอย่างสูสี อินฟลูเอนเซอร์ 10 อันดับแรกยอดขายทะลุล้าน

การแข่งขันในตลาดไทยก็เข้มข้นเช่นกัน เดือนมิถุนายน BAGSMART ขึ้นแท่นแชมป์อีกครั้งในไทย ยอดขายเกือบ 9.5 ล้านเหรียญในเดือนเดียว กลายเป็นร้านค้าแชมป์อย่างไร้ข้อกังขา

นอกจากนี้ หมวดความงามอย่าง "ครีมบำรุงผิวดาวเด่น" และแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า JisuLife-TH ก็โดดเด่นเช่นกัน

ด้านอินฟลูเอนเซอร์ เดือนมิถุนายน ไทยมีอินฟลูเอนเซอร์ 10 คนที่มียอดขายทะลุล้านเหรียญต่อเดือน อินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำ Namkangmobile ครองอันดับหนึ่งด้วยยอดขาย 3.3 ล้านเหรียญ หมวดสินค้าที่ขายครอบคลุมอิเล็กทรอนิกส์และของใช้ประจำวัน

ที่มาภาพ: Ebrun

04 ฟิลิปปินส์: แบรนด์ท้องถิ่นมาแรง ความงามและอาหารเครื่องดื่มเติบโตพร้อมกัน

ฟิลิปปินส์ยังคงแนวโน้มที่หมวดความงามและอาหารเครื่องดื่มเติบโตควบคู่กัน เดือนมิถุนายน ร้านค้าอันดับหนึ่งคือ Nestle PH ยอดขายต่อเดือนเกิน 2.75 ล้านเหรียญ

แบรนด์ความงาม Dermorepubliq และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารหลายรายการเป็นสินค้ายอดนิยมที่ผู้บริโภคชื่นชอบ ยอดขายของโปรไบโอติกสำหรับผู้หญิงทะลุล้านเหรียญต่อเดือน

ด้านอินฟลูเอนเซอร์ที่โดดเด่นที่สุดยังคงเป็นบัญชีแบรนด์มือถือจากจีน realme และ Infinix ครองสองอันดับแรกด้วยยอดขาย 1.74 ล้านเหรียญและ 1.19 ล้านเหรียญตามลำดับ

ที่มาภาพ: Ebrun

05 มาเลเซีย: กระเป๋าและแฟชั่นมุสลิมเติบโตคู่กัน การแข่งขันอินฟลูเอนเซอร์เข้มข้นขึ้น

โครงสร้างตลาดของมาเลเซียมีลักษณะเฉพาะถิ่น หมวดความงามและแฟชั่นมุสลิมเป็นสองหมวดที่ร้อนแรงที่สุด

เดือนมิถุนายน BAGSMART ยังคงแข็งแกร่ง ครองแชมป์ยอดขายในมาเลเซียด้วยยอดขาย 6.99 ล้านเหรียญ SANDA MY Official และ JisuLife-MY ตามมาเป็นอันดับสองและสาม ต่างก็มียอดขายเกิน 4 ล้านเหรียญ

ในด้านสินค้าเดี่ยว น้ำหอมกุหลาบกลายเป็นสินค้าขายดีในเดือนมิถุนายน ยอดขายเกือบ 830,000 เหรียญในเดือนเดียว

ในสนามอินฟลูเอนเซอร์ อินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นที่มีผู้ติดตามหลักล้านAliff Syukri KamarzamanและSkintific.myนำตลาดมาเลเซียด้วยยอดขาย770,000 และ 760,000 เหรียญตามลำดับ

ที่มาภาพ: Ebrun

06 สรุป: ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงร้อนแรง ผู้ขายข้ามพรมแดนยังมีโอกาสวางแผน

โดยรวมแล้ว ตลาด TikTok Shop ในแต่ละประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังสร้างโครงสร้างการแข่งขันหมวดหมู่ที่หลากหลายมากขึ้น:

ความงามและดูแลส่วนบุคคลยังคงเป็นหมวดขายหลักของแต่ละประเทศ

กระเป๋าและสินค้าไอทีเติบโตสูงในหลายตลาด

การร่วมมือระหว่างอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่นกับแบรนด์นานาชาติกลายเป็นรูปแบบการขายสินค้าที่สำคัญ

อินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในแต่ละตลาดมียอดขายทะลุล้านเหรียญต่อเดือน การแข่งขันเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ

สำหรับผู้ขายที่ต้องการเข้าสู่ตลาด TikTok Shop เอเชียตะวันออกเฉียงใต้กลยุทธ์การเลือกสินค้าอย่างยืดหยุ่น การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ท้องถิ่น และการกำหนดหมวดหมู่เป้าหมายอย่างแม่นยำจะเป็นกุญแจสำคัญในการฝ่าด่านแข่งขัน