ถึงเวลาประกาศรายชื่อ Fortune 500 ของสหรัฐอเมริกาประจำปีอีกครั้งรายชื่อในปี 2026 ได้เขียนประวัติศาสตร์ใหม่

Amazon บริษัทที่เกิดในโรงรถและเริ่มต้นจากการขายหนังสือ สามารถโค่น Walmart ลงจากบัลลังก์เหล็กที่ครอบครองมานานถึง 13 ปี

เมื่อเข้าสู่รายชื่อครั้งแรกในปี 2002 Amazon อยู่ที่อันดับ 492 แบบเฉียดฉิว ใครจะคิดว่าภายในยี่สิบกว่าปี มันไม่เพียงแต่เป็นบริษัทที่มีรายได้สูงสุดในสหรัฐฯ แต่ยังยุติตำนานการครองอำนาจของยักษ์ใหญ่เก่าแก่ที่ยาวนาน ในประวัติศาสตร์กว่า 70 ปีของรายชื่อนี้ การเปลี่ยนอันดับหนึ่งเกิดขึ้นน้อยกว่าการเปลี่ยนเคสโทรศัพท์เสียอีก

แต่ถ้าพูดตามตรง ถ้าเพียงแค่เปิดร้านขายของออนไลน์เพื่อหากำไรจากส่วนต่าง Amazon ก็ยากที่จะเติมเต็มภาพรวมสุดท้ายที่ต้องเอาชนะ สิ่งที่ทำให้มันทำประตูชัยได้จริงๆ คือเครื่องยนต์การเติบโตที่สองที่ซ่อนอยู่ในตัวเครื่อง— บริการคลาวด์

 

ที่มา: Fortune

ข้อมูลแสดงว่าในปี 2025 ยอดขายสุทธิทั้งหมดของ Amazon เพิ่มขึ้น 12% สูงถึงประมาณ 716.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ยอดขายของ Walmart ในช่วงเวลาเดียวกันอยู่ที่ 713.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ความแตกต่างที่แน่นอนนั้นไม่มาก แต่อัตราการเติบโต 4.7% เมื่อเทียบกับการเติบโตสูง 12% ของ Amazon ก็เหมือนนักวิ่งระยะสั้นที่หมดแรงแล้วถูกคู่แข่งแซงโค้ง

สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าคือฐานรองรับกำไร เมื่อปีที่แล้วยอดขายประจำปีของ AWS เพิ่มขึ้น 20% สร้างรายได้ 128.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐโดยตรง กลยุทธ์สองทางนี้คือ 'ขายของออนไลน์เพื่อกระแสเงินสด บริการคลาวด์เพื่อสร้างกำไร' ทำให้ Amazon แม้จะเจอช่วงเศรษฐกิจชะลอตัวก็ยังตั้งตรงได้ สามารถทุ่มเงินลงทุนในอนาคตได้อย่างไม่ขาดสาย

 

ที่มา: AWS

และทิศทางที่ Amazon ทุ่มเงินก็เป็นกระดูกแข็งที่คู่แข่งยากจะรับมือ ล่าสุด Amazon ประกาศทุ่มเงินกว่า1 หมื่นล้านยูโรเพื่ออัปเกรดเครือข่ายโลจิสติกส์ทั่วทั้งยุโรป พร้อมเปิดตัวหุ่นยนต์คลังสินค้าใหม่ Proteus ที่ติดตั้ง AI

Proteus ต่างกันอย่างไร? มันสามารถฟังคำพูดของพนักงานได้ คุณบอกมันให้ย้ายกล่องนี้ไปที่ประตู มันจะวางแผนเส้นทางเอง หลบสิ่งกีดขวางและทำงานให้สำเร็จ คาดว่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2027 หุ่นยนต์ AI เหล่านี้จะถูกนำไปใช้ในคลังสินค้าขนาดใหญ่ทั่วทั้งยุโรป ในด้านการจัดส่ง Amazon ทำให้การจัดส่งแบบรวดเร็วพิเศษเป็นเรื่องธรรมดาในสหราชอาณาจักร ในบางเมืองเช่นแมนเชสเตอร์และเบอร์มิงแฮม ผู้อยู่อาศัยสามารถซื้อของและได้รับภายในครึ่งชั่วโมง

เมื่อเกณฑ์ประสบการณ์ของผู้ใช้ถูกยกระดับสูงขึ้นเรื่อยๆ Walmart และผู้ตามที่อยู่ข้างหลังก็ยิ่งเหนื่อยหนักขึ้น

 

ที่มา: Amazon

เสียงปรบมือแห่งการขึ้นสู่จุดสูงสุดยังไม่ทันจบ ความไม่สงบก็เริ่มผุดขึ้นอีกด้าน

ปัจจุบันยอดเข้าชมรายเดือนของ Temu สูงถึง 1.34 พันล้านครั้ง ไม่เพียงแต่ครองตำแหน่งอันดับสองด้านการเข้าชมเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทั่วโลก แต่ยังใช้กลยุทธ์ราคาต่ำสุดดึงดูดทราฟฟิกพื้นฐานที่สุดของ Amazon ทุกวัน มีสถาบันคาดการณ์ว่ามูลค่าการซื้อขายทั่วโลกของ Temu ในปีนี้อาจเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ

อีกแรงหนึ่งคือ TikTok Shop ที่โดดเด่นด้านเนื้อหาในปี 2025 มูลค่าการซื้อขายทั่วโลกของแพลตฟอร์มพุ่งขึ้นเกือบ 70% เมื่อเทียบปีต่อปี ผู้บริโภคที่ใช้งานจริงถึง 400 ล้านคน คาดว่าภายในปี 2026 มูลค่าการซื้อขายทั่วโลกอาจกระโดดขึ้นไปถึงกว่า 112 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ไม่ว่าจะเป็นการโจมตีด้วยราคาต่ำหรือการดักจับด้วยเนื้อหา ทุกหมัดของสี่ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซจีนที่บุกตลาดต่างประเทศล้วนตกใส่พื้นที่ดั้งเดิมของ Amazon

Walmart ก็ไม่ได้นั่งรอเฉยๆ ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ปี 2026มูลค่าตลาดของ Walmart พุ่งทะลุ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐเป็นครั้งแรก นอกจากนี้ยังอำลาตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก และย้ายหุ้นไปยังตลาดนาสแด็กที่แทนกลุ่มเทคโนโลยีใหม่โดยเฉพาะ ธุรกิจออนไลน์ของ Walmart ทำกำไรได้เป็นครั้งแรกในปีที่แล้ว โดยยอดขายอีคอมเมิร์ซประจำปีคาดว่าอยู่ที่ประมาณ 140 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ยักษ์ใหญ่แห่งการค้าปลีกที่เคยดูเชื่องช้ากำลังเปลี่ยนตัวเองเป็นบริษัทเทคโนโลยี อย่าคิดว่ามันถอยออกไป มันแค่เปลี่ยนเส้นทาง。

 

ที่มาของภาพ:MarketWatch

Amazon ขึ้นถึงจุดสูงสุดแล้ว แต่หมวกใบนี้จะหนักหรือไม่ จะสวมใส่อยู่ได้มั่นคงหรือไม่ ก็ต้องดูความสามารถในการรับมือในอีกสามปีข้างหน้า สำหรับผู้ขายบนแพลตฟอร์ม ช่วงเวลาแห่งความเจ็บปวดที่แท้จริงกำลังมาถึงอย่างเต็มรูปแบบ

หากต้องการอยู่รอด วิธีการก็ไม่มากเหมือนเมื่อก่อนแล้ว: การกระจายไปยังหลายแพลตฟอร์มเพื่อกระจายความเสี่ยงจากที่เดียว การลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อรักษาพื้นที่ในการอยู่รอด และการฝึกฝนความสามารถในการตอบสนองอย่างรวดเร็ว ส่วนจะเลือกเส้นทางไหน ก็แล้วแต่ความสามารถของแต่ละคน

แต่ไม่ว่าจะเลือกอย่างไร มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน 100%: บนสนามรบทางการค้าที่ไร้ควันปืนนี้ ผู้ที่วิ่งช้า มีโอกาสสูงที่จะหนีไม่พ้นชะตากรรมถูกเตะออกจากเกม