นับตั้งแต่เปิดตัว TikTok มียอดผู้ใช้สะสมทั่วโลกเกิน 1 พันล้านคน ทำให้เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก แม้ว่าตอนนี้ TikTok จะเผชิญกับอุปสรรคต่างๆ เช่น การปิดตัวในอินโดนีเซีย แต่ก็ยังคงมีฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล ซึ่งทำให้แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการใช้ TikTok ลงโฆษณาต่างรู้สึกตื่นเต้น

วันนี้เรามาทำความรู้จักเบื้องต้นเกี่ยวกับการลงโฆษณาบน TikTok กัน~

ประเภทสินค้าใดที่ไม่เหมาะกับการลงโฆษณาบน TikTok?

แม้ว่า TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่เปิดกว้าง แต่โฆษณาบน TikTok ก็ไม่ได้ครอบคลุมทุกประเภทสินค้า บางประเภทไม่เหมาะที่จะลงโฆษณาบน TikTok เช่น:

1. ประเภทที่ถูกห้ามโดยทางการ: แต่ละแพลตฟอร์มมีกฎของตัวเอง โฆษณาบน TikTok ก็เช่นกัน สินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก อุปกรณ์การแพทย์ แอลกอฮอล์และยาสูบ ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ เป็นต้น ถูกห้ามโปรโมทบน TikTok

2. ประเภทที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุมาก: ข้อมูลปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ TikTok ยังคงมีอายุน้อย ดังนั้นสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายอายุมากจึงไม่เหมาะที่จะลงโฆษณาบน TikTok ในตอนนี้ เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ได้ผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง

3. ประเภทที่ซับซ้อนหรือมีความเชี่ยวชาญสูง: TikTok เป็นเพียงแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น จุดเด่นที่สุดของวิดีโอสั้นคือ "สั้น เร็ว ไว" เนื้อหาที่ซับซ้อนและใช้เวลานานจะได้รับความสนใจบนแพลตฟอร์มนี้ได้ยาก

โฆษณาบน TikTok มีประเภทใดบ้าง?

1. โฆษณา Branded Hashtag Challenge: Branded Hashtag Challenge เป็นรูปแบบโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากบน TikTok โดยปกติแล้วจะเปิดตัวโดยความร่วมมือระหว่างแบรนด์กับ TikTok เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้สร้างและแชร์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ โฆษณา Branded Hashtag Challenge มักจะมาพร้อมกับแฮชแท็กเฉพาะเพื่อให้ผู้ใช้สามารถเข้าร่วมได้ง่าย รูปแบบโฆษณานี้เหมาะมากสำหรับการเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

2. โฆษณาวิดีโอ: โฆษณาวิดีโอเป็นรูปแบบพื้นฐานที่สุดในการแสดงโฆษณาบน TikTok โดยสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ผ่านการแสดงเนื้อหาที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจในเครื่องเล่นวิดีโอ โฆษณาวิดีโออาจเป็นเนื้อหาของแบรนด์หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ รูปแบบโฆษณานี้เหมาะมากสำหรับการแสดงภาพลักษณ์ของแบรนด์และโปรโมทคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

3. โฆษณาแบบโต้ตอบ: โฆษณาแบบโต้ตอบเป็นรูปแบบโฆษณาที่มีการโต้ตอบมากขึ้น โดยสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ผ่านการให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถคลิกลิงก์หรือปุ่มบนโฆษณาเพื่อเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์หรือซื้อสินค้า รูปแบบโฆษณานี้เหมาะมากสำหรับการเพิ่มอัตราการแปลงและส่งเสริมการขาย

4. โฆษณา In-Feed: โฆษณา In-Feed เป็นรูปแบบโฆษณาที่เป็นธรรมชาติมาก โดยสามารถผสานรวมกับพฤติกรรมการเรียกดูของผู้ใช้และแสดงในฟีดการเลื่อนของผู้ใช้ โฆษณา In-Feed มักจะนำเสนอในรูปแบบที่คล้ายกับโพสต์ทั่วไป แต่จะมีป้าย "โฆษณา" กำกับไว้ รูปแบบโฆษณานี้เหมาะมากสำหรับการดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพและขยายอิทธิพลของแบรนด์

5. โฆษณาแบบค้นหา: โฆษณาแบบค้นหาเป็นรูปแบบโฆษณาที่ดึงดูดผู้ใช้โดยการแสดงโฆษณาในผลการค้นหาของ TikTok เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องบน TikTok โฆษณาแบบค้นหาจะปรากฏในผลการค้นหา รูปแบบโฆษณานี้เหมาะมากสำหรับการเพิ่มการรับรู้แบรนด์และส่งเสริมอัตราการแปลง

สำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ โฆษณา In-Feed โฆษณาวิดีโอ และโฆษณา Branded Hashtag Challenge จะเป็นตัวเลือกแรกสำหรับการโปรโมทและดึงดูดผู้ใช้ ส่วนอีกสองประเภทเนื่องจากมีต้นทุนสูง จึงไม่เหมาะกับผู้ขายส่วนใหญ่