แม้ว่า TikTok จะดำเนินงานมาหลายปีแล้ว แต่สำหรับในประเทศจีน ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการทำความรู้จักกับ TikTok ดังนั้นจึงอาจยังมีข้อสงสัยมากมายเกี่ยวกับการร่วมงานกับครีเอเตอร์ที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข

ตัวอย่างเช่น จะหาครีเอเตอร์ TikTok ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างไร?

จะอธิบายเป้าหมายทางการตลาดของแบรนด์ให้ครีเอเตอร์เข้าใจอย่างรวดเร็วได้อย่างไร?

จะรักษาความสัมพันธ์ในการร่วมงานกับครีเอเตอร์ให้ยั่งยืนในระยะยาวได้อย่างไร?

ผลลัพธ์ของการร่วมงานแบบไหนถึงจะถือว่าปกติ? เป็นต้น

การร่วมงานกับครีเอเตอร์มีสองด้าน ซึ่งได้รับการพิสูจน์อย่างชัดเจนแล้วในการดำเนินงานวิดีโอสั้นในประเทศจีน เมื่อเผชิญกับ "สิ่งล่อใจ" ของแฟนคลับที่ทับซ้อนกับกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายของแบรนด์อย่างมาก แบรนด์ควรทำอย่างไรจึงจะบรรลุผลตามที่คาดหวัง โดยไม่ให้การลงทุนโฆษณาสูญเปล่า ทั้งหมดนี้อยู่ในคู่มือฉบับนี้!

รีบรับ "คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการร่วมงานกับครีเอเตอร์" นี้ไปเลย แล้วเริ่มต้นการเดินทางร่วมงานครั้งแรกระหว่างแบรนด์ของคุณกับครีเอเตอร์ TikTok!

กลยุทธ์โดยรวมของการตลาดผ่านครีเอเตอร์สามารถแบ่งออกเป็นสามขั้นตอนหลักดังนี้:

ขั้นตอนที่ 1: ช่วงเริ่มต้น

ก่อนที่ผู้ลงโฆษณาจะติดต่อครีเอเตอร์ หากตัดสินใจว่าจะลงโฆษณาบน TikTok ควรจัดระเบียบข้อมูลการตลาดของแบรนด์ก่อน และกำหนดวัตถุประสงค์ของการลงโฆษณา ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงประเด็นต่อไปนี้:

เป้าหมายการลงโฆษณา, การวางตำแหน่งแบรนด์, จุดขายหลักของผลิตภัณฑ์, ภาพลักษณ์กลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย, ลักษณะเฉพาะของครีเอเตอร์ในตลาดเป้าหมาย, จำนวนโฆษณาที่จะลง, งบประมาณการลงโฆษณา ฯลฯ

หลังจากกำหนดวัตถุประสงค์แล้ว ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกจำนวนโฆษณาที่จะลงและครีเอเตอร์ได้

จำนวนโฆษณาที่จะลง: ผู้ลงโฆษณาสามารถร่วมงานกับครีเอเตอร์คนเดียวกันในการผลิตวิดีโอสั้น 1-2 รายการ ซึ่งจะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มแฟนคลับได้มากที่สุด และช่วยประหยัดต้นทุนการลงโฆษณาสำหรับผู้ลงโฆษณา

การเลือกครีเอเตอร์: ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกครีเอเตอร์ตามเป้าหมายโฆษณา หากเป้าหมายการลงโฆษณาคือการสร้างการรับรู้แบรนด์และเพิ่มการเปิดรับเป็นหลัก ก็สามารถเลือกครีเอเตอร์ระดับบนของ TikTok ที่มีอิทธิพล หากเป้าหมายการลงโฆษณาคือการเพิ่มยอดขายเป็นหลัก ก็แนะนำให้เลือกครีเอเตอร์ระดับกลางของ TikTok ที่มีความเชี่ยวชาญสูง เพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้อย่างแม่นยำยิ่งขึ้น

ขั้นตอนที่ 2: ช่วงวางแผน

ก่อนที่ครีเอเตอร์ที่ร่วมงานกับ TikTok จะผลิตวิดีโอสั้น ผู้ลงโฆษณาควรทำให้พวกเขาเข้าใจความต้องการในการลงโฆษณาอย่างชัดเจน ซึ่งรวมถึง:

วัตถุประสงค์การร่วมงาน, เป้าหมายทางการตลาด, โครงร่างหรือกรอบแนวคิดในการสร้างวิดีโอ

เนื่องจากแพลตฟอร์ม TikTok ครอบคลุมทั่วโลก ผู้ลงโฆษณาควรใส่ใจเรื่องภาษาที่ใช้ในการสื่อสารความต้องการลงโฆษณากับครีเอเตอร์ TikTok เพื่อให้ครีเอเตอร์เข้าใจข้อมูลแบรนด์ได้ดีขึ้น และสนับสนุนให้พวกเขาสำรวจไอเดียสร้างสรรค์และรูปแบบการเล่นวิดีโอเพิ่มเติมนอกเหนือจากโครงร่างอ้างอิง

ขั้นตอนที่ 3: ช่วงดำเนินการ

เมื่อเข้าสู่ช่วงดำเนินการ เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอสามารถ "ลงมือทำ" ได้อย่างราบรื่นและบรรลุผลตามที่คาดหวัง ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องยืนยันความเป็นไปได้ของแผนร่วมกับครีเอเตอร์ ซึ่งรวมถึงประเด็นหลักดังต่อไปนี้:

ทิศทางการสร้างสรรค์, เนื้อหาที่จะส่งมอบ, แนวคิดหลักและจุดปะทุที่อาจเกิดขึ้น, ไทม์ไลน์การผลิต

สิ่งที่ต้องทราบคือ ต้องมั่นใจว่า "เนื้อหาปลอดภัย" กล่าวคือ ภาพและข้อความในวิดีโอเป็นไปตามข้อกำหนดการเผยแพร่สาธารณะของแพลตฟอร์ม TikTok และหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ถูกจำกัดการเผยแพร่

ขั้นตอนการใช้งาน TikTok Creator Marketplace

TikTok Creator Marketplace คือตลาดครีเอเตอร์อย่างเป็นทางการของ TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มรวมศูนย์ที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาครีเอเตอร์ TikTok ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างง่ายดาย ที่นี่ ผู้ลงโฆษณาสามารถคัดกรองครีเอเตอร์ที่เหมาะสมตามตัวชี้วัดต่างๆ เช่น จำนวนแฟนคลับของครีเอเตอร์ ประวัติการร่วมงาน อัตราการมีส่วนร่วม เป็นต้น

ขั้นตอนการใช้งาน

1. ผู้ลงโฆษณาเข้าไปที่ TikTok Creator Marketplace ผ่าน URL http://creatormarketplace.TikTok.com (ในประเทศจีนต้องใช้ VPN) เลือกภาษาจีนตัวย่อที่มุมขวาบน จากนั้นลงทะเบียนและกรอกข้อมูลที่เกี่ยวข้อง/เข้าสู่ระบบ

2. เมื่อกรอกข้อมูลอุตสาหกรรม ให้อ้างอิงตามหมวดหมู่ของแพลตฟอร์มและเลือก

3. เลือกขั้นตอนถัดไป คลิก "สร้างแคมเปญโปรโมชัน" เพื่อสร้างประเภทคำเชิญของคุณ

4. กรอกข้อมูลตามความเป็นจริง และใน "คำอธิบายกิจกรรม" ให้อธิบายเป้าหมายทางการตลาดของแบรนด์และจุดเด่นหลักของผลิตภัณฑ์โดยย่อ (จุดเด่นหลักของเกมอาจเป็นธีมเกม วิธีการเล่น ระดับความยาก จุดเด่นของอีคอมเมิร์ซอาจเป็นส่วนลด ค่าจัดส่งฟรี จุดเด่นของแอปพลิเคชันอาจเป็นสถานการณ์การใช้งานที่แตกต่างกัน)

5. ระบุให้ชัดเจนว่าเป็นรูปแบบการร่วมงานแบบชำระเงิน และอธิบายว่าครีเอเตอร์และแบรนด์ที่สนใจร่วมงานสามารถรับสรุปการลงโฆษณาโดยละเอียดทางอีเมล

6. หลังจากที่ผู้ลงโฆษณาและครีเอเตอร์สื่อสารกันอย่างละเอียดแล้ว ให้ยืนยันการร่วมงานและดำเนินการต่อไป

หมายเหตุ:

เนื่องจากความแตกต่างของเขตเวลา วันหยุด ฯลฯ ในแต่ละภูมิภาค ผู้ลงโฆษณาควรเผื่อเวลาในการสื่อสารอย่างเพียงพอ นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องสื่อสารล่วงหน้ากับครีเอเตอร์เกี่ยวกับการอนุญาต Spark Ads

สุดท้ายนี้ ขอแถมเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ในการเผยแพร่โฆษณา TikTok ให้ทุกคน:

คำบรรยายวิดีโอ (Caption): จำกัดที่ 150 ตัวอักษร รวมถึงแฮชแท็ก ช่องว่าง และเครื่องหมายวรรคตอน ต้องแน่ใจว่าได้ตรวจสอบล่วงหน้าเรียบร้อยแล้วก่อนเผยแพร่ เมื่อเผยแพร่แล้ว ครีเอเตอร์จะไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยตนเอง

ลิขสิทธิ์: ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องยืนยันว่าวิดีโอไม่มีโลโก้ของแบรนด์อื่น หรือทรัพย์สินทางปัญญาของบุคคลที่สามที่ไม่อนุญาตให้ใช้

ใบอนุญาตถ่ายทำ: ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องยืนยันว่าได้รับสิทธิ์ในการถ่ายทำวิดีโอ และองค์ประกอบทั้งหมดในภาพวิดีโอสามารถแสดงในที่สาธารณะได้