1912กำลังคิดจะเริ่มลองทำการตลาดบน TikTok แต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหนดี? ในฐานะแพลตฟอร์มที่ค่อนข้างใหม่ในวงการการตลาด หลายแบรนด์อาจรู้สึกยากที่จะนำมันเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด ในขณะเดียวกัน ก็มีแบรนด์มากมายที่ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งที่นั่นคือแหล่งแรงบันดาลใจที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ต่อไปนี้คือ 6 แบรนด์ชั้นนำบน TikTok ที่คุณสามารถเรียนรู้เพื่อสร้างกลยุทธ์แห่งชัยชนะบนแพลตฟอร์มนี้
1. Duolingo
เป็นไปไม่ได้ที่จะเริ่มรายการนี้โดยไม่พูดถึงนกฮูกขี้โมโหที่โด่งดังที่สุดบนอินเทอร์เน็ตและแบรนด์ที่มันเป็นตัวแทน Duolingo โดดเด่นบน TikTok ด้วยมาสคอตที่มีบุคลิกเฉพาะตัวและอารมณ์ขันแบบเจน Z แบรนด์นี้ยังคงพึ่งพาข้อความเตือนที่น่าหงุดหงิดซึ่งทำให้พวกเขามีชื่อเสียง นี่คือพื้นฐานของบุคลิกนกฮูก Duolingo ที่ก้าวร้าวเล็กน้อย มีท่าทีหยิ่งยโส และบางครั้งก็ถึงขั้นข่มขู่
บน TikTok Duolingo แชร์วิดีโอที่มีมาสคอตเป็นประจำ และใช้อารมณ์ขันแบบเจน Z ที่มืดหม่น เหน็บแนม และบางครั้งก็ไร้สาระ ผู้คนชื่นชอบเนื้อหาเหล่านี้ ซึ่งอธิบายได้ว่าเหตุใดแบรนด์นี้จึงมีผู้ติดตาม 6.7 ล้านคนและไลค์ 144 ล้านบน TikTok
ประเด็นสำคัญ:
หากสอดคล้องกับภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ อย่ากลัวที่จะใช้อารมณ์ขันบน TikTok ทำความเข้าใจว่าอารมณ์ขันแบบไหนที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ และใช้ประโยชน์จากมันอย่างเต็มที่เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มนี้ นอกจากนี้ การมีบุคลิกเฉพาะตัวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณอย่างแข็งแกร่งเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโดดเด่นบน TikTok
2. e.l.f. Cosmetics
e.l.f. Cosmetics อาจมีชื่อเสียงในที่อื่นจากเครื่องสำอางวีแกนและไม่ทดลองกับสัตว์ที่ราคาไม่แพง แต่บน TikTok พวกเขามีชื่อเสียงจาก "e.l.f.ing amazing content" (เนื้อหาที่น่าทึ่งของ e.l.f.) แบรนด์นี้แชร์เนื้อหาหลากหลายประเภทเป็นประจำ รวมถึงการสาธิตผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจ เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ และอารมณ์ขันที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ชมเห็นว่ามีคุณค่า วิดีโอ TikTok หลายรายการของพวกเขายังช่วยประกาศการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และโปรโมทส่วนลดและข้อเสนอล่าสุด
แบรนด์เครื่องสำอางนี้ยังมีชื่อเสียงในการนำเสนอใบหน้าที่มีชื่อเสียงในวิดีโอ TikTok ของพวกเขา คุณสามารถพบความร่วมมือกับคนดังอย่าง Jennifer Coolidge และผู้สร้าง TikTok อย่าง Adan Bravo e.l.f. ยังเชิญ Chris Olsen และ Ian Paget ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากบน TikTok จากวิดีโอความสัมพันธ์ของพวกเขา มาพูดคุยเกี่ยวกับวิดีโอที่พวกเขาเลิกกันเพราะเครื่องสำอาง วิดีโอนี้ได้รับการตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้ชมที่เรียกร้องเนื้อหาแบบนี้เพิ่มเติม
ประเด็นสำคัญ:
กระจายเนื้อหาของคุณเพื่อให้สดใหม่และดึงดูดผู้คนประเภทต่างๆ ขยายการเข้าถึงของคุณบน TikTok โดยการร่วมมือกับคนดังที่มีอิทธิพล นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดและโดนใจผู้ชม ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดดูและการมีส่วนร่วม
3. Netflix
สงสัยไหมว่า Netflix ดึงดูดผู้ติดตามได้มากถึง 34.5 ล้านคนและได้รับไลค์ 775.9 ล้านได้อย่างไร? ตัวอย่างทีเซอร์ คลิป และวิดีโอสั้นคือสิ่งที่ทำให้แฟนๆ เหล่านี้หลงใหล ผู้คนต้องการทราบข่าวล่าสุดเกี่ยวกับรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบและรับข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่ นั่นคือเหตุผลที่กลยุทธ์เนื้อหา TikTok ของ Netflix ได้ผล
แบรนด์นี้เผยแพร่ข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับโปรเจกต์ที่กำลังจะมาถึงและซีซันใหม่ของรายการทีวี รวมถึงตัวอย่างที่กำลังจะเปิดตัวเป็นประจำ พวกเขายังแชร์คลิปที่น่าสนใจที่สุดจากภาพยนตร์และรายการที่สามารถรับชมได้บนแพลตฟอร์มแล้ว ซึ่งอาจดึงดูดผู้คนให้ไปรับชม
ประเด็นสำคัญ:
ใช้รูปแบบวิดีโอสั้นของ TikTok เพื่อแชร์ตัวอย่างทีเซอร์และเบื้องหลังของโปรเจกต์ที่กำลังจะมาถึงของคุณ สิ่งนี้สามารถสร้างความคาดหวังและทำให้ผู้ชมของคุณติดตามเพื่อรับข้อมูลอัปเดตเพิ่มเติมจากแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์นี้สามารถนำไปใช้ในอุตสาหกรรมต่างๆ ได้ โดยคุณสามารถใช้ฟีเจอร์เด่นของผลิตภัณฑ์ การโฟกัสที่ฟังก์ชัน ฯลฯ เพื่อดึงดูดพวกเขา
4. Zendesk
ถ้าคุณคิดว่า TikTok ไม่เหมาะกับการตลาดแบบ B2B ให้คิดใหม่ แบรนด์อย่าง Zendesk ได้รับยอดดูและการมีส่วนร่วมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มนี้ ปัจจุบันแบรนด์นี้มีผู้ติดตามมากกว่า 52,000 คนและไลค์ 241,000 บน TikTok ซึ่งดีกว่าบน Instagram มาก ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากเนื้อหาคุณภาพสูงที่ Zendesk เผยแพร่เป็นประจำ
ผู้ติดตาม Zendesk บน TikTok จะได้รับเนื้อหาข้อมูลสั้นๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการบริการลูกค้า ซึ่งรวมถึงบทสัมภาษณ์ บทความแนวคิดผู้นำ เคล็ดลับและเทคนิคต่างๆ ฯลฯ หนึ่งในประเภทวิดีโอที่โดดเด่นที่สุดที่ Zendesk สร้างบน TikTok เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่ผู้คนในวงการสนับสนุนลูกค้าสามารถเชื่อมโยงได้ พวกเขาสร้างการจำลองสถานการณ์ที่คุ้นเคยอย่างมากในอุตสาหกรรมนี้
ประเด็นสำคัญ:
เพื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเชื่อมโยงได้ หาวิธีนำเสนอสถานการณ์และเงื่อนไขที่พบได้ทั่วไปในอุตสาหกรรมของคุณ และให้วิธีแก้ปัญหาหรือทางเลือกที่ปฏิบัติได้ตามสถานการณ์ ยิ่งผู้คนเชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณได้มากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและสนับสนุนธุรกิจของคุณต่อไป
5. Guess
ในฐานะแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังความท้าทายบน TikTok แบบไวรัลครั้งแรก (อ่าน: แคมเปญ #InMyDenim) คุณคาดหวังได้เลยว่า Guess จะยังคงนำเสนอบริการต่อไป แบรนด์นี้รู้วิธีติดตามเทรนด์ล่าสุดและสร้างเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายสนใจ ดังนั้น พวกเขาจึงมีผู้ติดตามเกือบ 280,000 คนและไลค์วิดีโอ 1.2 ล้านบน TikTok
แบรนด์นี้แชร์วิดีโอที่แนะนำคอลเลกชันใหม่และเบื้องหลังสำนักงานใหญ่ของ Guess เป็นประจำ ที่น่าสนใจคือ วิดีโอที่เน้นสินค้าใหม่ดูเหมือนจะได้รับยอดดูมากที่สุด เพราะแบรนด์นี้รู้วิธีดึงดูดผู้ชมด้วยภาพที่น่าสนใจและเสียงที่กำลังเป็นที่นิยม พวกเขารู้ว่ารูปแบบไหนที่ได้ผลบน TikTok และใช้ประโยชน์จากมันอย่างเต็มที่เพื่อเน้นสินค้าที่น่าสนใจที่สุดของพวกเขา
ประเด็นสำคัญ:
อย่าอายที่จะทำวิดีโอเน้นสินค้า แต่ให้หาวิธีนำเสนอที่ได้ผลบน TikTok แทนที่จะใช้วิดีโอที่ดูมืออาชีพและประณีตเกินไปเหมือนในโฆษณาทั่วไป ให้เลือกใช้การถ่ายวิดีโอแบบสบายๆ ด้วยมือถือ หาแรงบันดาลใจจากเสียงและเพลงที่กำลังเป็นที่นิยมบน TikTok และใช้มันในวิดีโอของคุณเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาสนใจเนื้อหาของคุณมากขึ้น
6. Chipotle
เกมการตลาดบนโซเชียลมีเดียของ Chipotle นั้นยอดเยี่ยมมาโดยตลอด และสิ่งนี้ยังคงดำเนินต่อไปบน TikTok โดยปัจจุบันแบรนด์มีผู้ติดตาม 2.2 ล้านคนและไลค์ 52.1 ล้าน แบรนด์นี้สร้างเนื้อหาที่แสดงบุคลิกที่ผ่อนคลายและสนุกสนาน รวมถึงอารมณ์ขันที่ผู้ชมชื่นชอบ คุณสามารถพบวิดีโอ POV ที่สนุกและใกล้ชิด รวมถึงเคล็ดลับในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากประสบการณ์ Chipotle
แบรนด์นี้พยายามดึงดูดผู้ชมด้วยการสร้าง TikTok Stitch และตอบกลับวิดีโอที่กล่าวถึง Chipotle ตัวอย่างเช่น พวกเขาจะตอบกลับคนที่ลอง Chipotle เป็นครั้งแรกและให้รหัสจัดส่งฟรีแก่พวกเขา เมื่อเร็วๆ นี้ Chipotle เริ่มสร้างวิดีโอ TikTok แบบวิดีโอบล็อก ซึ่งผู้จัดการโซเชียลมีเดียคนใหม่ของพวกเขาให้เบื้องหลังกระบวนการเตรียมอาหาร สิ่งนี้ช่วยทำให้แบรนด์มีมนุษยธรรมมากขึ้น และสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมโดยให้ความโปร่งใสเกี่ยวกับการดำเนินธุรกิจ
สรุป:
รักษาความเป็นมนุษย์และใกล้ชิด ทำให้ผู้คนเต็มใจที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น เพิ่มความโปร่งใสด้วยการแสดงวิดีโอเบื้องหลังธุรกิจของคุณเพื่อ赢得ความไว้วางใจจากพวกเขา คุณสามารถแสดงให้พวกเขาเห็นว่าสิ่งต่างๆ ถูกผลิตขึ้นอย่างไร พนักงานของคุณทำงานอย่างไร และสภาพของสถานที่ของคุณเป็นอย่างไร พิจารณาให้ผู้จัดการโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะรับผิดชอบการเดินทางเหล่านี้ เพื่อให้ผู้คนรู้สึกว่าพวกเขากำลังโต้ตอบกับบุคคลอื่น ไม่ใช่แบรนด์
คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจาก 6 แบรนด์นี้ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ พวกเขาแสดงให้คุณเห็นว่า TikTok เหมาะกับแบรนด์ทุกประเภท ไม่ว่าคุณจะเป็นแบรนด์เครื่องสำอางหรือบริษัท B2B ตราบใดที่คุณรู้วิธีใช้รูปแบบเนื้อหาของ TikTok และดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้น จงใช้ประโยชน์จากประเด็นสำคัญที่เราแชร์ไว้ข้างต้นเพื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณบน TikTok
