ในฐานะที่เป็นเกมมือถือประเภทที่ใหญ่ที่สุดในโลก เกม RPG มีขนาดตลาด กลุ่มผู้เล่น และความสามารถในการจ่ายเงินที่น่าจับตามอง

รายงาน "สมุดปกขาวการตลาดเกม RPG ทั่วโลกปี 2023" ที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ (ต่อไปนี้เรียกว่า "รายงาน") ระบุว่า ขนาดตลาดเกม RPG ทั่วโลกในปี 2023 คาดว่าจะอยู่ที่207,980 ล้านหยวน; ผู้ใช้มือถือมากกว่า 30% เล่นเกม RPG ภายในครึ่งปี; ในเกมมือถือชั้นนำของโลกปี 2023 เกม RPG มีรายได้สูงถึง 32% ซึ่งนำหน้าอย่างมาก

ในขณะเดียวกัน Tuke ทราบว่า ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา เกาหลีใต้ เป็นตลาดสำคัญที่เกม RPG ได้รับความนิยม ส่วนในยุโรป ละตินอเมริกา และตะวันออกกลาง สัดส่วนของเกม RPG ยังไม่สูง แต่ก็มีผลิตภัณฑ์ RPG ที่เป็นตัวแทนปรากฏขึ้น

ดังนั้น จากที่กล่าวมาทั้งหมด จึงสรุปได้ไม่ยากดังนี้:

1. เกม RPG มีตลาดโลกขนาดใหญ่ และมีความสามารถในการจ่ายเงินที่แข็งแกร่งมาก!

2. ตลาดต่างประเทศคุ้มค่าที่บริษัทเกม RPG ในประเทศจะขยายอย่างจริงจัง หากการพัฒนาในประเทศติดขัด การตลาดต่างประเทศคือตัวเลือกแรก!

ในความเป็นจริง RPG เป็นประเภทเกมที่สำคัญสำหรับการตลาดต่างประเทศอยู่แล้ว และเกม RPG ที่ยอดเยี่ยมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ก็เริ่มก้าวสู่ระดับโลก รายงานคาดว่าในปี 2023 สัดส่วนรายได้จากเกมมือถือ RPG ของจีนในการตลาดต่างประเทศจะเกิน 30% ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดใหม่

อย่างไรก็ตาม ขนาดของเกม RPG ในปัจจุบันยังคงสูง แต่ส่วนแบ่งกลับลดลงทุกปี เห็นได้ชัดว่าการพัฒนาประเภทเกมนี้เจออุปสรรค ดังนั้นตอนนี้สิ่งที่ควรพิจารณาคือวิธีฝ่าวิกฤต

Tuke เชื่อว่าหากต้องการฝ่าวิกฤต สามารถเริ่มจาก 5 ทิศทางหลักดังนี้: 1) นวัตกรรมรูปแบบการเล่น 2) ธีมตามภูมิภาค 3) สไตล์ศิลปะที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น 4) วัฒนธรรมอนิเมะ 5) IP ระดับโลก

ในขณะเดียวกัน ก็สามารถใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้น เพื่อช่วยให้เกม RPG ได้รับการเติบโตทางการตลาดมากขึ้น

แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมีข้อได้เปรียบร่วมกัน เช่น จำนวนผู้ใช้ RPG และความผูกพันของผู้ใช้ รายงานแสดงให้เห็นว่า 89.3% ของผู้ใช้ RPG ดูวิดีโอสั้นทุกวัน ในขณะที่ 34% ของผู้ใช้ RPG มีระยะเวลาการดูวิดีโอสั้นเพิ่มขึ้น ดังนั้น แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นจึงเหมาะสมกว่าสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น เช่นTikTok.

TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่โดดเด่น มีระบบนิเวศเนื้อหาเกมที่เฟื่องฟู เป็น "ดินแดนอุดมสมบูรณ์ของเกม" ที่ผู้เล่นร่วมสร้างสรรค์ มีรายงานว่า 62% ของผู้ใช้เกมบน TikTok ค้นพบเกมใหม่บน TikTok และ 73% ของผู้ที่ชื่นชอบเกมรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนบน TikTok ในขณะเดียวกัน ยอดดูรวมของเนื้อหาเกมบน TikTok ทะลุ 3 ล้านล้านแล้ว มีครีเอเตอร์มากกว่า 200 คนที่สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเกมหลากหลายประเภท ครอบคลุมเนื้อหาเกมอย่างกว้างขวางและมีความนิยมสูง

และในปัจจุบัน มีเกมมากมายที่ประสบความสำเร็จผ่าน TikTok โดยเกม RPG 《Dislyte》 เป็นตัวอย่างที่โดดเด่น

《Dislyte》 พัฒนาและเผยแพร่โดย Lilith Games เพื่อให้เกิดการระเบิดในช่วงโปรโมตใหญ่ จึงเลือก TikTok ซึ่งมีสอดคล้องกับแนวเกม เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเปิดตัวแรก

ในเกาหลีใต้ 《Dislyte》 ใช้โฆษณา 3 ประเภท ได้แก่ Branded Challenge, Branded Mission และ Top Feed ได้รับการเปิดเผยอย่างมหาศาล สุดท้ายมีการเปิดเผยรวมเกิน 650 ล้านครั้ง ผู้ใช้ TikTok กว่าร้อยคนเข้าร่วม Branded Challenge นำเนื้อหาคุณภาพสูงมากมายมาสู่ทีมผู้สร้างเกม พร้อมทั้งมีจำนวนการดูวิดีโอเกิน 12.8 ล้านครั้ง!

ในญี่ปุ่น 《Dislyte》 ไม่ได้เลือกโฆษณาแบบ Branded Challenge แต่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นโดยเพิ่มเอฟเฟกต์การโต้ตอบของสติกเกอร์ คือการผสานสัญลักษณ์สายฟ้าในโลโก้เกมเข้ากับเอฟเฟกต์เครื่องสำอางรอบดวงตา และผ่านวิดีโอเปลี่ยนชุดที่นิยมบน TikTok เพื่อเสริมความขัดแย้งทางสายตาจากองค์ประกอบของเกม รูปแบบการโปรโมตนี้ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน สุดท้ายมียอดดูวิดีโอ Challenge เกิน 13.8 ล้านครั้ง และการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น 2.1% ซึ่งเป็นผลลัพธ์ที่น่าพอใจ

ไม่เพียงเท่านี้ การโปรโมตเกม RPG 《Dislyte》 ในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ครั้งนี้ สะสมการเปิดเผยบน TikTok ได้ถึง2.7 พันล้านครั้ง! ช่วยเพิ่มการรับรู้เกมอย่างมีประสิทธิภาพ และดึงดูดผู้เล่นนับไม่ถ้วน!

ความสำเร็จของ 《Dislyte》 ในการตลาดต่างประเทศผ่าน TikTok เป็นตัวอย่างที่คุ้มค่าให้เกม RPG อื่นๆ ใช้เป็นแนวทาง แต่จะทำอย่างไรนั้น แนะนำให้ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญก่อนดำเนินการ เพื่อให้การลงโฆษณาแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น สามารถปรึกษาทีมการตลาดต่างประเทศมืออาชีพเกี่ยวกับวิธีการลงโฆษณาบน TikTok เชื่อว่าด้วยประสบการณ์ที่มากมาย ทรัพยากรช่องทางที่หลากหลาย และเครื่องมือปฏิบัติงานที่成熟 จะช่วยให้เกมต่างๆ รวมถึง RPG ออกสู่ต่างประเทศได้ราบรื่นยิ่งขึ้น ทำให้การเปิดเผยเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด และยอดดาวน์โหลดกับติดตั้งเพิ่มขึ้นอย่างมาก!

แหล่งข้อมูล: TikTok for Business