อิทธิพลของ TikTok ในต่างประเทศนั้นยิ่งใหญ่มาก ไม่ต้องสงสัยเลย แต่คุณรู้หรือไม่ว่า TikTok ยังส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจของยุโรปด้วย?

เมื่อเร็วๆ นี้ Oxford Economics ได้เผยแพร่รายงานวิจัยชื่อ "ผลกระทบของ TikTok: ผลกระทบทางเศรษฐกิจและสังคมของ TikTok ในห้าประเทศยุโรป"

รายงานระบุว่า ในปี 2023 ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของยุโรปได้สร้างรายได้ 4.8 พันล้านยูโรให้กับเศรษฐกิจของห้าประเทศในยุโรป (เบลเยียม ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี และเนเธอร์แลนด์) ผ่าน TikTok และสร้างงานมากกว่า 51,000 ตำแหน่ง

สิ่งนี้ทำให้เราต้องชื่นชม "พลัง" ที่ TikTok มี

TikTok ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจของยุโรป ที่มา: รายงานของ Oxford Economics

ตลอดมา TikTok ถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่กลับมองข้ามความเป็นไปได้อื่นๆ ที่ขยายออกไปจากมัน

ในเดือนสิงหาคม 2018 TikTok เข้าสู่สหราชอาณาจักร ตามด้วยการเปิดตัวในฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี เนเธอร์แลนด์ และอีกหลายประเทศ และค่อยๆ ได้รับการยอมรับจากผู้ใช้ในท้องถิ่นผ่านการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

จนถึงทุกวันนี้ TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ธุรกิจสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กในยุโรปประสบความสำเร็จ ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเหล่านี้ใช้ TikTok ในการสร้างแบรนด์ ขยายธุรกิจ และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ ซึ่งมีบทบาทเชิงบวกต่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ การสร้างงาน และการสนับสนุนการค้า

รายงานยังชี้ให้เห็นว่า ผู้ประกอบการและธุรกิจจำนวนมากพบว่าผู้ใช้บน TikTok ไม่เพียงแต่สนใจในธุรกิจของพวกเขาเท่านั้น แต่พวกเขายังสามารถหาเลี้ยงชีพได้ด้วยการแสดงฝีมือ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของตน

สิ่งนี้ยังเปิดโอกาสให้ธุรกิจเหล่านี้มีอนาคตที่หลากหลายมากขึ้น

TikTok ช่วยเหลือธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในยุโรป ที่มา: รายงานของ Oxford Economics

อย่างไรก็ตาม เส้นทางของ TikTok ในการหาเงินในยุโรปก็ไม่ได้ราบรื่นเสมอไป

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า TikTok Shop เปิดตัวในยุโรปตั้งแต่ปี 2021 แต่เส้นทางอีคอมเมิร์ซของมันก็ดำเนินไปอย่างติดขัด

ไม่เพียงเพราะได้รับผลกระทบจากพฤติกรรมการบริโภคในภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะ TikTok ในฐานะ "ผู้มาใหม่" ที่ไม่เข้าใจและไม่ปรับตัวเข้ากับนโยบายท้องถิ่นของยุโรป

มีรายงานว่า สหภาพยุโรปได้ลงโทษ TikTok หลายครั้งในเรื่องการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวและการกำกับดูแลข้อมูล ความเสี่ยงในการดำเนินงานและการพัฒนาของ TikTok ในตลาดยุโรปก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

แต่สิ่งนี้ไม่ได้หยุดยั้งก้าวของ TikTok ในการพัฒนาอีคอมเมิร์ซในต่างประเทศ

ในปี 2023 หลังจาก汲取ประสบการณ์ TikTok Shop เปิดตัวในสหรัฐอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประสบความสำเร็จอย่างมาก ซึ่งเป็นประสบการณ์อันมีค่าสำหรับการปรับปรุงร้านค้า TikTok ในยุโรป และการเปิดตัว TikTok Mall ในละตินอเมริกาที่กำลังจะมาถึงในปี 2024

เมื่อวันที่ 1 ธันวาคม 2023 TikTok ประกาศว่าจะลงทุนมากกว่า 1.2 หมื่นล้านยูโรในยุโรปในอีก 10 ปีข้างหน้า โดยจะเปิดศูนย์ข้อมูลสองแห่งในไอร์แลนด์และหนึ่งแห่งในนอร์เวย์ เพื่อจัดเก็บข้อมูลของผู้ใช้ในยุโรปกว่า 150 ล้านคนในท้องถิ่น และให้การปกป้องข้อมูลแก่พวกเขา นี่คือสิ่งที่เรียกว่า "โครงการโคลเวอร์" (Project Clover)

ในขณะเดียวกัน TikTok เริ่มรับสมัครงานที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซและโลจิสติกส์อย่างบ้าคลั่งในประเทศแถบสหภาพยุโรป เพื่อเร่งขยายธุรกิจอีคอมเมิร์ซในยุโรป

TikTok ขยายการรับสมัครงานในยุโรป ที่มา: TikTok Newsroom

จากนี้จะเห็นได้ว่าตลาดยุโรปมีบทบาทสำคัญในแผนอีคอมเมิร์ซของ TikTok กลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากและความต้องการช้อปปิ้งออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นทำให้ดินแดนนี้เต็มไปด้วยโอกาสทางธุรกิจที่ไร้ขีดจำกัด

เพื่อสร้างฐานที่มั่นคงในตลาดยุโรป TikTok ร่วมมือกับพันธมิตรในท้องถิ่นและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอย่างแข็งขัน เพื่อขยายอิทธิพลในตลาดอีคอมเมิร์ซยุโรป

เมื่อการวางแผนของ TikTok ในตลาดอีคอมเมิร์ซยุโรปลึกซึ้งยิ่งขึ้น โอกาสและผลประโยชน์ใหม่ๆ จะเกิดขึ้นในอนาคต

สำหรับธุรกิจที่ออกสู่ต่างประเทศของจีน นี่เป็นโอกาสในการพัฒนาที่ดีอย่างไม่ต้องสงสัย

เมื่อเผชิญกับศักยภาพมหาศาลของตลาดยุโรป ธุรกิจในประเทศสามารถร่วมมือกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok เพื่อขยายตลาดต่างประเทศและบรรลุการพัฒนาระดับโลก