ในตลาดอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตำนานการเติบโตใหม่กำลังเกิดขึ้นอย่างเงียบ ๆ นั่นคือ TikTok Shop ตามรายงานล่าสุดของ YouNet ECI ในไตรมาสแรกของปี 2024 มูลค่ารวมสินค้า (GMV) ของ TikTok Shop ในเวียดนามพุ่งสูงถึง 18.36 ล้านล้านดองเวียดนาม รองจาก Shopee ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซที่ 53.74 ล้านล้านดองเวียดนาม โดยทั้งสองครองตลาดอีคอมเมิร์ซเวียดนามร่วมกัน

ข้อมูลนี้เผยให้เห็นอัตราการเติบโตที่น่าทึ่งของ TikTok Shop ภายในเวลาเพียงปีเดียว ไม่เพียงแค่แซงหน้า Lazada กลายเป็นตลาดออนไลน์อันดับสองของเวียดนาม แต่ยังสร้างรายได้ให้ผู้ขายประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายใน 6 เดือน

นอกจากนี้ ข้อมูลยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวเวียดนามใช้เวลาเฉลี่ยวันละ 1-2 ชั่วโมงบน TikTok โดยแพลตฟอร์มมียอดสั่งซื้อต่อวันใกล้เคียง 2 ล้านคำสั่งซื้อ

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นถึงความดึงดูดใจอันแข็งแกร่งของ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ถูกขนานนามว่า "นักฆ่าเวลา" ในตลาดเวียดนาม

ตามรายงานของสื่อท้องถิ่นเวียดนาม มีวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมกว่า 2.8 ล้านรายในเวียดนามที่เลือกดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซบน TikTok ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลและศักยภาพทางธุรกิจที่กว้างขวางของ TikTok ในเวียดนาม

ที่มา: VOV WORLD

ความเจริญรุ่งเรืองของตลาดอีคอมเมิร์ซเวียดนามเป็นดินที่อุดมสมบูรณ์ให้ TikTok Shop เติบโต ตามรายงานของ eMarketer เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 8 ของประเทศที่มีการเติบโตของขนาดอีคอมเมิร์ซเร็วที่สุดในโลกในปี 2023 ด้วยอัตราเติบโต 12.5%

รายงานของ Mordor Intelligence ระบุเพิ่มเติมว่าขนาดตลาดอีคอมเมิร์ซเวียดนามคาดว่าจะขยายตัวด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น 10.09% ระหว่างปี 2024 ถึง 2029 โดยในปี 2024 คาดว่าจะถึง 14.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และอาจทะลุ 23.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2029

ที่มา: Mordor Intelligence

ความสำเร็จของ TikTok Shop ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เบื้องหลังคืออัลกอริทึมอัจฉริยะที่ทรงพลัง ความดึงดูดใจต่อผู้ใช้รุ่นเยาว์ และทรัพยากร KOL (ผู้มีอิทธิพลสำคัญ) ที่อุดมสมบูรณ์ ในยุคที่เศรษฐกิจแบบ种草 (การปลูกฝังความต้องการ) กำลังมาแรง ผู้บริโภคพึ่งพาคำแนะนำของ KOL ในการตัดสินใจซื้อมากขึ้น และเหล่าครีเอเตอร์มากมายบน TikTok กลายเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกรรม

นอกจากนี้ การเปิดตัว TikTok Shop Mall ในเวียดนามยังช่วยให้ยอดขายสินค้าจำนวนมากพุ่งสูงขึ้น บางร้านมียอดขายสูงถึง 70,000 ชิ้นในสัปดาห์แรกที่เปิดตัว แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่งของ TikTok

เมื่อเร็ว ๆ นี้ TikTok ยังได้ก้าวใหม่ในตลาดยุโรป โดยเปิดตัวแผนการดึงดูดผู้ขายแบบเจาะจงใน 5 ประเทศ ได้แก่ เยอรมนี อิตาลี ฝรั่งเศส สเปน และไอร์แลนด์ โดยเน้นผู้ขายในประเทศที่ต้องมีความสามารถในการดำเนินงานในท้องถิ่น เช่น สินค้าท้องถิ่น คลังสินค้าท้องถิ่น การรับรอง VAT และยอดขายที่แน่นอน การดำเนินการนี้บ่งชี้ว่า TikTok Shop จะขยายแผนการกระจายธุรกิจทั่วโลกให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพื่อให้บริการแก่ผู้ขายและผู้บริโภคในภูมิภาคมากขึ้น

โดยรวมแล้ว การเติบโตของ TikTok Shop ในเวียดนามและทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นตัวอย่างของการผสานโซเชียลมีเดียกับอีคอมเมิร์ซ ด้วยการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซและการเร่งตัวของกระบวนการดิจิทัลทั่วโลก TikTok Shop มีแนวโน้มที่จะสร้างความประหลาดใจมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเวียดนาม หรือผู้ประกอบการอีคอมเมิร์ซทั่วโลก ควรให้ความสนใจกับพลังใหม่นี้ และคว้าโอกาสในตลาดที่เต็มไปด้วยความเป็นไปได้นี้

เรารอคอยการดำเนินการครั้งต่อไปของ TikTok Shop และหวังว่าจะได้เห็นมันสร้างปาฏิหาริย์บนเวทีอีคอมเมิร์ซโลกมากขึ้น หากคุณสนใจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ยินดีต้อนรับเข้าร่วมชุมชนข้ามพรมแดนของเรา เพื่อแลกเปลี่ยนกับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม แบ่งปันข่าวสาร และสำรวจสาขาที่เต็มไปด้วยโอกาสนี้ร่วมกัน