เรื่องที่ฮอตที่สุดบน TikTok ในช่วงนี้ คงหนีไม่พ้นการที่อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ เข้ามาเปิดบัญชี TikTok

ก่อนที่ข่าวนี้จะแพร่ออกไป ไม่มีใครคาดคิดว่าทรัมป์จะโพสต์วิดีโอบน TikTok

แต่แล้วมันก็เกิดขึ้นจริง ๆ!

เมื่อข่าวออกมา ก็เหมือนก้อนหินตกน้ำ เกิดระลอกคลื่นเป็นวงกว้าง

ชาวเน็ตทั้งในและต่างประเทศจำนวนมากแห่กันไปที่ TikTok เพื่อดูว่าคอนเทนต์อะไรที่ "โชคดี" ได้เป็นวิดีโอแรกของทรัมป์บน TikTok และเป็นวิดีโอเดียวจนถึงตอนนี้?

ภาพหน้าจอบัญชี TikTok ของทรัมป์

เมื่อเปิดวิดีโอนี้ จะเห็นว่าเนื้อหาค่อนข้างเรียบง่าย

ในเฟรม ทรัมป์ปรากฏตัวในงานแข่งขัน UFC ศึกศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสาน

ในวิดีโอ ทรัมป์ไม่เพียงโบกมือทักทายแฟน ๆ UFC แต่ยังถ่ายรูปร่วมกับแฟน ๆ อีกด้วย

บรรยากาศดูคึกคักมาก

วิดีโอแบบนี้ ถ้าเป็นคนอื่นโพสต์ อาจมียอดวิวสูงสุดแค่ไม่กี่ล้าน

แต่อิทธิพลของทรัมป์นั้นไม่ใช่แค่นั้น

วิดีโอความยาวเพียง 13 วินาที หลังจากโพสต์กลับมียอดวิวถึง 93 ล้าน เกือบแตะ 100 ล้าน!

ยอดไลก์ 6 ล้าน คอมเมนต์ 231,900 ครั้ง และบันทึก 340,700 ครั้ง (ข้อมูล ณ วันที่ 6 มิถุนายน 2024 เวลา 16:00 น.)

พลังในการเรียกคนดูนั้นแข็งแกร่งมาก

เรื่องที่เกี่ยวข้องกับการเมือง Tuke ไม่ขอพูดมาก ขอแค่วิเคราะห์จากแง่มุมของชื่อเสียงบุคคล แบรนด์ส่วนตัว และปัจจัยอื่น ๆ ว่าทำไมวิดีโอธรรมดา ๆ ของทรัมป์ถึงมียอดวิวเกือบร้อยล้าน!

ภาพหน้าจอวิดีโอแรกของบัญชี TikTok ทรัมป์

1. ชื่อเสียงบุคคล

บอกว่าทรัมป์เป็นดาราระดับโลก คงไม่มีใครเถียงใช่ไหม?

เพราะถึงคุณอาจไม่รู้จักชื่อดาราอเมริกันคนไหน แต่คุณไม่มีทางไม่รู้จักทรัมป์!

โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่เจน Z ทั้งในและต่างประเทศ ต่างคุ้นเคยกับทรัมป์เป็นอย่างดี

ยกตัวอย่างคนรุ่นใหม่ในจีน ถ้าชอบเล่นอินเทอร์เน็ต ก็ต้องรู้ว่าทรัมป์คือใคร

ตอนนี้บน Bilibili ยังมีมeme และวิดีโอตลกเกี่ยวกับทรัมป์อีกมากมาย

และเพราะทรัมป์ "รู้" มากเกินไป เขาจึงถูกเรียกอย่าง "สนิทสนม" ว่า:"ราชาผู้รู้"!

ราชาแห่งยุคจึงถือกำเนิดขึ้น

ด้วยชื่อเสียงที่สูงส่งนี้ หลังจากเขาปล่อยวิดีโอ ก็ดึงดูดความสนใจและการเข้าชมจำนวนมาก

ทรัมป์ ผู้ชายที่ไม่ใช่ดารา แต่ยิ่งกว่าดารา

ภาพหน้าจอวิดีโอแรกของบัญชี TikTok ทรัมป์

2. แบรนด์ส่วนตัว

ในด้านอื่นไม่รู้ แต่ในฐานะนักธุรกิจ ทรัมป์เก่งจริง ปฏิเสธไม่ได้

ครอบครัวทรัมป์ทำธุรกิจมาหลายชั่วอายุคน และทรัมป์เองก็เริ่มต้นจากธุรกิจตั้งแต่ยังหนุ่ม

หลายครั้งที่เกือบล้มละลาย แต่ก็ผ่านพ้นมาได้อย่างน่าอัศจรรย์

สุดท้ายยังได้เป็นประธานาธิบดีสหรัฐฯ

สาเหตุเบื้องหลังนี้ เกี่ยวข้องกับการที่ทรัมป์ใช้สื่อใหม่เก่งมาก และสร้างแบรนด์ส่วนตัว

ในยุคที่ทีวียังเป็นสื่อหลัก ทรัมป์ก็เห็นความสำคัญของโซเชียลมีเดียแล้ว และเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้ทั่วไปผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียตั้งแต่เนิ่น ๆ

ถือว่าได้รับประโยชน์จากยุคแรกของโซเชียลมีเดียอย่างมาก และทำให้ภาพลักษณ์ "ใกล้ชิดประชาชน" ของทรัมป์ฝังลึกในใจคน

เห็นแบบนี้ ทุกคนสังเกตไหม?

ใช่แล้ว นี่คือกระบวนการสร้างแบรนด์ส่วนตัว!

ไม่ว่าจะด้านอื่นอย่างไร อย่างน้อยในด้านธุรกิจ ทรัมป์ประสบความสำเร็จมาก

เขาเข้าใจดีว่าผู้ใช้ทั่วไปชอบดูอะไร สนใจอะไร

จึงกลายเป็นจุดสนใจในการพูดคุยบนอินเทอร์เน็ตบ่อยครั้ง ทำให้คนรู้จักเขามากขึ้น

และนี่ก็อธิบายว่าทำไมชื่อเสียงของทรัมป์ถึงสูงกว่าดาราระดับโลกหลายคน

เมื่อรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกัน เมื่อทรัมป์ปล่อยวิดีโอ ก็ได้รับความสนใจมหาศาลโดยธรรมชาติ

ภาพหน้าจอวิดีโอแรกของบัญชี TikTok ทรัมป์

3. ปัจจัยอื่น ๆ

--ความอยากรู้ของคนทั่วไป

ความอยากรู้ที่ว่านี้ หมายถึงคนจะสงสัยว่า:ทำไมทรัมป์ถึงเลือกโพสต์วิดีโอบน TikTok?

ทั้งที่ก่อนหน้านี้เขาใช้งานโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อยู่ แล้วทำไมถึง "ย้ายมา" TikTok? จุดประสงค์เบื้องหลังคืออะไร?

ไม่รู้ว่าทุกคนเป็นยังไง แต่ Tuke รู้สึก好奇มาก

ดังนั้น ก็ไม่แปลกที่ Tuke จะกดเข้าไปดูด้วยคน...

--ทุกคนชอบกินมาม่า (ตามข่าว)

มีซุบซิบ ก็มีคนตามกินมาม่า

ตอนเด็กเรียนเรื่อง Run Tu (闰土) เสียบแตงโม พอโตมาก็อยากเป็น "แตงโม" (คนกินมาม่า)...

ความสุขในการกินมาม่า คนที่เข้าใจก็เข้าใจ

ในวันที่น่าเบื่อ มีเรื่องสนุกให้ดู ทุกคนก็เลยไปดูกัน

ดังนั้นจึงไม่ยากที่จะเข้าใจว่าทำไมวิดีโอแรกของทรัมป์บน TikTok ถึงมียอดวิวถล่มทลาย

เพราะการชอบดูเรื่องสนุกเป็นธรรมชาติของมนุษย์!

จากภาพด้านล่างจะเห็นว่า ชาวเน็ตต่างประเทศก็ชอบเล่นมุกเหมือนกัน

การวิเคราะห์สาเหตุนี้ ด้านหนึ่งคืออยากกินมาม่าอย่างมีความสุขกับทุกคน อีกด้านคืออยากให้ทุกคนเข้าใจว่าสามารถทำอย่างไรเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในต่างประเทศ

ทรัมป์เป็นตัวอย่างที่ดี การสร้างความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้ใช้ผ่านโซเชียลมีเดีย เป็นสิ่งที่ควรนำไปปรับใช้ในการโปรโมตสินค้า

ด้วยเหตุนี้ เมื่อต้องการทำตลาดต่างประเทศ ก็สามารถหาคนดังบน TikTok ที่มีอิทธิพลมาร่วมงาน เพื่อเพิ่มการรับรู้และขายสินค้า ด้วยฐานแฟนคลับมหาศาลและอิทธิพลของพวกเขา เชื่อว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดี

หรืออาจสร้างแบรนด์แอมบาสเดอร์ของตัวเอง เหมือนทรัมป์ และคนที่เรารู้จักอย่าง Lei Jun, Dong Mingzhu, Yu Minhong เป็นต้น

เมื่อตัวเองคือ "แบรนด์" อิทธิพลจะแข็งแกร่งแค่ไหนก็คงเดาได้!

เรื่องการที่ทรัมป์เข้ามา TikTok Tuke ขอพาทุกคน "กินมาม่า" กันแค่นี้

หวังว่าครั้งต่อไปที่คนทั้งโลกให้ความสนใจ จะเป็นชื่อของพวกคุณ!