Vaka Arka Planı
AMO, esas olarak Avrupa ve Amerika bölgelerini kapsayan bir sosyal uygulamadır ve yayına girdiğinden bu yana çok sayıda aktif kullanıcı biriktirmiştir. Burada kullanıcılar, dünyanın dört bir yanından insanlarla iletişim kurabilir, gerçek ve etkili duygusal bağlar arayabilirler. Daha fazla potansiyel kullanıcının kendi değerini keşfetmesini ve anlamasını sağlamak için AMO, reklamlarını sürekli olarak TikTok'ta yayınlamayı tercih etti ve TikTok aracılığıyla ödeme yapma isteği ve yeteneği olan daha fazla kullanıcıya ulaşmayı ve dönüşüm sağlamayı umdu.
Çözüm
Daha düşük maliyetle daha geniş hedef kitleye ulaşmak için AMO, TikTok for Business tarafından sunulan derin dönüşüm optimizasyon ürünü AEO 'Every'i denedi. Bu ürün, Android tanıtım ortamında, kullanıcının ödeme sayısını optimize ederek yüksek frekansta ödeme yapan kullanıcılara ulaşabilir ve böylece her ödeme başına maliyeti optimize ederek dolaylı olarak ROI'yi artırır. AEO 'Every' genellikle üç tür reklamveren için uygundur: Uygulama içinde birden fazla ödeme noktası ayarı olanlar; kullanıcıların ortalama ödeme sayısı yüksek ve ödeme tutarları benzer olanlar; ödeme geri dönüşünü ölçerken yüksek ROAS ile yüksek ödeme sıklığı arasında pozitif korelasyon olan reklamverenler. AMO da bunlardan biridir ve mevcut aşamadaki reklam talepleri ve gelir modeli AEO 'Every' ile oldukça uyumludur. Bu nedenle, TikTok for Business, AEO 'Every'i denemelerini ve Maximum Delivery teklif stratejisiyle birlikte kullanmalarını, geniş hedef kitle yönlendirmesiyle aynı anda maksimum hacme ulaşırken çoklu ödeme yapan kullanıcıları hassas bir şekilde bulmalarını önerdi.
Pazarlama Sonuçları
Normal AEO planı ile karşılaştırıldığında, AEO 'Every', AMO'nun ödeme maliyetini %29 oranında azaltırken, ödeme yapan kullanıcı sayısını %21 artırmasına yardımcı oldu.
