Vaka Arka Planı
Marka ile kullanıcıların zihinsel bağını güçlendirmek ve sosyal medya kullanıcılarının marka sempatisini artırmak amacıyla, Almanya McDonald's her yıl Paskalya öncesinde "Ostercountdown" (Paskalya geri sayımı) etkinliği düzenlemektedir. Bu sefer McDonald's, TikTok platformunun yaratıcılığından faydalanarak, daha zengin ve çeşitli yaratıcı fikirler ve formatlarla daha geniş bir kullanıcı kitlesinin katılımını teşvik etmeyi ve daha fazla kullanıcının marka inşasına katılmasını sağlamayı hedeflemiştir.
Çözüm
McDonald's, InSocial ile iş birliği yaparak TikTok'ta #Ostercountdown marka yarışmasını başlattı ve büyük çaplı bir Paskalya geri sayım kutlaması başlattı. Platform kullanıcıları, verilen marka müziği eşliğinde Paskalya'ya yönelik yaratıcılıklarını sergilemek zorundaydı; örneğin DIY, Paskalya makyajı gibi. Marka müziği geri sayım "3, 2, 1" ile başlıyor, bu da izleyicinin beklentisini artırırken, içerik üreticilerine daha fazla zamanlama rehberi sunuyor.
Bunun dışında, daha fazla kitleye ulaşmak ve katılımı artırmak için McDonald's, Almanya'dan 6 fenomeni davet ederek Paskalya'da günlük hayatta sergilenebilecek farklı şeyleri yaratıcı kısa videolarla anlattı ve etkinliği başlattı. Ayrıca TopView ve In-Feed Ads desteğiyle etkinliğin görünürlüğü baştan itibaren katlanarak arttı ve daha fazla kişinin katılımı sağlandı.
Pazarlama Sonuçları
Bu yıl Almanya McDonald's'ın Paskalya etkinliği büyük bir başarı elde etti ve marka yarışması videoları 1,8 milyardan fazla izlendi. TikTok'un aktif topluluk ekosistemi sayesinde yaratıcı içeriklerin sürekli yayılması sağlandı ve etkinlik dünya çapında 400.000'den fazla kullanıcıyı çekti, katılım oranı %12,98'e ulaştı. Ayrıca etkinlik sonrası yapılan BLS araştırmasına göre, markanın reklam hatırlanma oranı %27,9, farkındalığı ise %8,2 arttı.
