Vaka Arka Planı
《Dislyte》 Lilith tarafından geliştirilen ve yayımlanan, şehir, mitoloji, müzik gibi birçok unsuru bir araya getiren bir kart RPG oyunudur. Oyunun havalı sanat tarzı ve belirgin elektronik müzik ögeleri, geniş oyuncu kitlesi tarafından çok sevilmektedir. Geçen yıl Mayıs ayında Avrupa ve Amerika'da piyasaya sürülmesinin hemen ardından büyük ilgi gördü. 2023 Mart ayında 《Dislyte》 yükselişine devam ederek Japonya ve Kore pazarına yöneldi. Büyük tanıtım döneminde yoğun bir patlama sağlamak için Lilith, oyunun tarzıyla oldukça uyumlu olan TikTok'u ana lansman platformlarından biri olarak seçti.
Çözüm
《Dislyte》 kendisi zaten çok güçlü bir müzik özelliğine sahip ve bu özellik TikTok'ta sonsuz derecede öne çıkarıldı. Sesli ve sürükleyici içerik sunum biçimi, aktif ve pozitif oyuncu etkileşimi, özgün ve çeşitli türev içerik üretimi... TikTok'un platform ekosistemi, 《Dislyte》'ın Japonya ve Kore'de büyümesi için iyi bir kullanıcı temeli sağladı.
Japonya ve Kore'nin farklılaşan pazar talepleri ve tercihleri temel alınarak, Lilith ayrıca tanıtım için farklı oyun tema şarkıları hazırladı. Kore'de kullanılan 《Endless Life》 şarkısı ise yerel pop şarkıcısı Zico ile iş birliği yapılarak seçildi; ritmi neşeli ve kolayca uyum sağlanabiliyor. 《Dislyte》, TikTok'ta başlattığı #디스라이트신감각댄스 (#dislyte神势感舞蹈) marka yarışmasında bu şarkıyı arka plan müziği olarak kullandı ve profesyonel bir dans ekibini K-pop kız grubu dansı hazırlaması için davet etti. Bu sayede kullanıcıların katılımı son derece arttı. Branded Mission'ın desteğiyle, yarışmaya yüzlerce TikTok kullanıcısı katıldı, çok sayıda kaliteli gönderi ve 12.8 milyonun üzerinde video izlenmesi elde edildi. Top Feed ile aktif yönlendirme birleşince, bu Kore kampanyasının toplam gösterimi 650 milyonun üzerine çıktı.
Japonya'da Lilith'in kullandığı 《Dislyte Neomake》 de oldukça katmanlı bir yapıya sahip, ancak yerel pazara derinlemesine giren 《Dislyte》 aynı marka yarışması formatını seçmek yerine, etiketlerin etkileşim etkisini yerel koşullara göre güçlendirdi. Bilindiği üzere Japonya makyaj konusunda önde gelen bir ülke. Bunu göz önünde bulunduran Lilith, TikTok for Business ekibiyle yapılan yaratıcı beyin fırtınasında, oyun logosundaki yıldırım simgesini göz makyajı efektine entegre etmeyi akıllıca seçti ve TikTok'ta popüler olan kıyafet değiştirme videoları ile oyun unsurlarının görsel etkisini artırdı. Arka plandaki neon şehir efekti ise kullanıcıların kendilerini oyunun içinde hissetmelerini sağladı, oyun algısını ve yaratıcılık isteğini güçlendirdi.
İster Kore'de ister Japonya'da olsun, 《Dislyte》 kullanıcıların yüksek katılımını gerektiren marka etiketi ve yarışma kombinasyonunu seçti ve Branded Mission ile kaliteli içerik üretimini daha da teşvik etti. Bu, Lilith'in "dünya çapındaki oyunculara beklentilerin ötesinde bir oyun deneyimi sunma" ilkesine de uygundur. Derinlemesine entegrasyon, derin bilgi ve etkili bağlantı sağlar; bu da TikTok platformunun en büyük avantajlarından biridir: Marka değerini kolayca kabul edilebilir bir şekilde iletmek ve marka hedeflerine ulaşmak. GIM verilerine göre, TikTok kullanıcılarının %44'ü TikTok'ta tanıtım amaçlı oyun içeriklerini izlemeyi seviyor, %42'si ise daha fazlasını görmek istiyor. Bu, güçlü tanıtım ihtiyacı olan oyun firmaları için kesinlikle mükemmel bir sinyal.
Pazarlama Sonuçları
Bu sefer 《Dislyte》'ın Japonya ve Kore'deki tanıtım sonuçları şaşırtıcıydı; iki ülkedeki marka etkinlikleri TikTok'ta toplamda 2.7 milyar gösterim elde etti ve oyunun bilinirliğini etkili bir şekilde artırarak çok sayıda yerel oyuncunun ilgisini çekti. Aynı zamanda, bu seferki marka yaratıcı materyalleri de öne çıktı: Kore materyallerinin TO oranı sektör ortalamasının 4 katı, Japonya'da ise 6 saniyelik tam izlenme oranı genel ortalamanın 6 katıydı. Tüm bunlar, Lilith'in yerel pazar ve trendler konusundaki derin içgörüsüne ve TikTok platformunun yaratıcı ortamına olan derin anlayış ve saygısına bağlıdır.
