Son yıllarda, dijitalleşme dalgası ve kişiselleştirilmiş taleplerin çifte etkisiyle, küçük ama şık akıllı teknoloji ürünleri yavaş yavaş pazarın yeni gözdesi haline geliyor. Kablosuz kulaklıklar, akıllı saatler, taşınabilir powerbank'ler gibi küçük ve kullanışlı akıllı cihazlar, teknolojik görünümleri ve pratik işlevleriyle çok sayıda tüketicinin ilgisini ve beğenisini çekiyor.

Bu yeni teknoloji tüketim akımında Anker markası şüphesiz trendin öncüsü konumunda. Anker, Anker Innovations tarafından yaratılan altı markadan biridir; diğer beş marka ise şunlardır: soundcore, eufy, Nebula, AnkerWork, AnkerMake.

Anker Innovations'ın en son mali raporuna göre, 2023 yılında şirket 17.507 milyar yuan işletme geliri elde etti ve bu, bir önceki yıla göre %22,85 artış gösterdi; hissedarlara ait net kar ise 1.615 milyar yuan olarak gerçekleşti ve yıllık bazda %41,22 arttı.

Bunlar arasında, Anker markalı dijital şarj cihazları ve ilgili aksesuarlar ile Anker SOLIX serisi ev tipi fotovoltaik ve enerji depolama ürünlerinden oluşan şarj ve enerji depolama kategorisi, 2023 yılında 8.604 milyar yuan gelir elde etti ve gelir yıllık %25,12 artarak toplam gelirin %49,14'ünü oluşturdu.

Kaynak: Anker Innovations 2023 Yıllık Raporu

Kuruluşunda Anker öncelikle yurtdışına odaklandı ve Amazon aracılığıyla ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya gibi Avrupa ve Amerika pazarlarına girdi. 2020'nin sonunda Çin pazarına girmeye başladı ve güçlü marka gücü sayesinde yedi yıl üst üste "BrandZ™ Çin Küresel Markaları Listesi"nde yer aldı.

Aynı zamanda, Daily Economic News ve Shenzhen Yishi Technology tarafından ortaklaşa yayınlanan "Çin Sınır Ötesi E-Ticaret Marka Etki Sıralaması (2024 İlk Yarı)" listesinde Anker, 14.380,39 arama popülerliği, 3.252,57 bağımsız site organik trafiği ve 73.577,48 Amazon arama hacmi ile Top2 konumunu elde etti ve sıralamada yalnızca küresel olarak tanınan moda markası SHEIN'in ardından geldi.

Anker, Çin Sınır Ötesi E-Ticaret Marka Etki Sıralamasında Top2

Tuke'nin bildiğine göre, marka bilinirliğini artırmak ve daha fazla denizaşırı kullanıcıya ulaşmak için Anker planlamasına çok erken başladı.

TikTok'ta Anker, 15'ten fazla hesap açarak aynı anda video içerikleri yayınlıyor. Bu TikTok hesaplarının birçoğu iyi sonuçlar elde etti ve en yüksek takipçi sayısı 899.900'e ulaşarak neredeyse bir milyon barajına dayandı.

Ayrıca, ABD, Japonya, Tayland gibi farklı ülkeler için Anker ayrı hesaplar açtı. Bu işletme stratejisi, Anker'in her ülkenin pazar özelliklerine ve kullanıcı tercihlerine göre daha özelleştirilmiş içerik sunmasına, tüketicilerin izleme engelini düşürmesine ve aynı zamanda içerik stratejisini daha esnek bir şekilde ayarlayarak kullanıcı bağlılığını etkili bir şekilde artırmasına olanak tanıyor.

Anker'in TikTok matris hesap ekran görüntüsü

Anker'in TikTok hesabı sadece videolar yayınlamakla kalmıyor, aynı zamanda düzenli olarak canlı yayınlar da yapıyor. Canlı yayınlar aracılığıyla izleyicilerle doğrudan iletişim kurmak, kullanıcıların ürünü daha iyi anlamasına, marka güveni oluşturmasına ve ürün satış dönüşümünü teşvik etmesine yardımcı oluyor.

Anker'in TikTok hesabı canlı yayın ekran görüntüsü

TikTok, Anker'in planlamasının sadece bir parçası; Instagram, Facebook gibi denizaşırı sosyal medya platformlarında da Anker'i görmek mümkün ve bu platformlarda da oldukça başarılı sonuçlar elde ediyor.

Örneğin Facebook'ta, Anker'in Facebook hesabı şu anda 550.000 takipçiye sahip ve toplam 470.000 beğeni aldı. Bir Çin markasının denizaşırı sosyal medyada bu kadar kabul görmesi gerçekten nadir görülen bir durum.

Anker'in Facebook hesap durumu

Anker, denizaşırı sosyal medyayı yapılandırmanın yanı sıra, ürünlerini Amazon, Alibaba International Station, Takashimaya (Japonya'daki büyük zincir mağaza), Challenger (Singapur'daki elektronik ürün perakende zinciri) gibi denizaşırı e-ticaret platformlarında da listeleyerek çok kanallı satış yapıyor.

Bu, bir yandan tek bir platforma aşırı bağımlılığı önleyerek riski dağıtmaya yardımcı olurken, diğer yandan daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşmayı, marka ve ürün etkisini artırmayı ve Anker'in küresel pazardaki rekabet gücünü daha da sağlamlaştırmayı sağlıyor.

Anker ürünleri Amazon, Alibaba International Station vb. platformlarda listeleniyor

Çevrimiçi alandaki yoğun çalışmalarının yanı sıra Anker, çevrimdışı gelişmeyi de ihmal etmedi.

Şu anda, ABD'de Anker, dünyanın en büyük perakende zinciri Walmart ve dünyanın en büyük ev aletleri zinciri Best Buy'a girdi; Fransa'da IKEA'ya; Japonya'da telekom operatörleri KDDI ve Softbank C&S'nin fiziksel mağazalarına; Çin'de ise ShunDian zincir mağazalarına girdi.

Çevrimiçi ve çevrimdışını birleştiren "çift hat stratejisi", Anker'in küresel gelişimi için sağlam bir büyüme temeli sağladı ve pazar kapsama yeteneğini artırdı. Farklı bölgelerde ve tüketim seviyelerinde hassas operasyonlar yaparak Anker, tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilir, marka görünürlüğünü ve tüketici farkındalığını artırabilir.

Anker ürünlerinin Walmart mağazalarındaki satış durumu

Küreselleşmenin getirdiği zorluklar ve fırsatlarla karşı karşıya kalan Anker, tüketici ihtiyaçlarına yönelik keskin içgörüsü ve etkili pazarlama planlamasıyla kendini yavaş yavaş küresel bir lider akıllı yaşam markası haline getiriyor ve bir Çin markası olarak küresel genişleme kararlılığını ve yeteneğini gösteriyor. Gelecekte, Anker'in uluslararasılaşma yolunun giderek daha pürüzsüz olmasını bekliyoruz.