Sosyal medya platformlarının yükselişiyle birlikte Z kuşağının tatil kutlama şekilleri büyük ölçüde değişti. Geleneksel yüz yüze tatil partileri ve etkinliklerine katılmak yerine, çevrimiçi ortamda kendi benzersiz yaratıcılıklarını ve kişiliklerini sergilemeyi tercih ediyorlar.

Tuke, TikTok platformunda Cadılar Bayramı etiketi #halloween'in inanılmaz bir popülerliğe sahip olduğunu ve 96,9 milyar izlenmeye ulaştığını, ilgili içeriklerin ise 28,2 milyon adedi bulduğunu öğrendi. Bu, olağanüstü bir ilgi ve dikkat yaratarak Cadılar Bayramı'nın TikTok üzerindeki büyük etkisini de gözler önüne serdi.

Bu nedenle, Z kuşağının bir tatili kutlamaktan ziyade, Cadılar Bayramı'nı küresel bir sosyal etkinliğe dönüştüren bir kültürel fenomen yarattığı söylenebilir.

Kaynak: TikTok

Her Şey Hazır, Sadece Pazarlama Rüzgarı Eksik

Sosyal platformların ve tatilin çifte popülerliği hazır; markaların sadece fırsatı görüp pazarlama yaparak rüzgarı arkalarına alması gerekiyor.

Lolipop üretimiyle dünyaca ünlü bir atıştırmalık markası oldukça akıllı davranarak doğrudan Cadılar Bayramı'nın popülerliğinden yararlanıp TikTok'u etkili bir şekilde kullandı ve markasını gerçek anlamda ateşledi. Bu marka — Chupa Chups.

Pandemi döneminde, her yaştan insanın sevdiği lolipop markası Chupa Chups, "sonsuz mutluluk yaratma" misyonuyla TikTok'ta #Chupalloween etiketiyle bir marka meydan okuması başlatarak evde kalan İtalyan gençlere eğlence getirdi.

Kullanıcıların yapması gereken tek şey, Chupa Chups çıkartmalarından ilham alarak hayalet kostümü giymekti ve böylece kolayca katılabiliyorlardı.

Başlatıldıktan kısa bir süre sonra bu meydan okuma, TikTok'ta hızla popüler bir konu haline geldi. Kullanıcılar gruplar halinde yanıt verdi ve katılım sağladı; 373.800 yaratıcı video üretildi, videolar 295 milyon kez izlendi, toplam 98.000 yaratıcının coşkulu katılımını çekti ve etkileşim oranı %12,6'ya ulaştı. Bu, marka ve hayranlarının birlikte keyif aldığı bir yayılma dalgası yarattı.

Chupa Chups tarafından başlatılan #Chupalloween Meydan Okuması

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri seçip bunları özel bir "Meydan Okuma Sayfası"nda toplayarak her harika videonun merkezi olarak sergilenmesini ve paylaşılmasını sağladı. Bu, yalnızca Chupa Chups için büyük bir pazarlama etkisi yaratmakla kalmadı, aynı zamanda pandemi dönemindeki insanlara neşe getirerek markanın pazar bilinirliğini ve sevilirliğini artırdı.

Bugüne kadar, Chupa Chups markasının resmi TikTok hesabı @chupachupsde 224.600 takipçi kazandı ve 2,1 milyon beğeni aldı.

Video izlenme sayıları da oldukça etkileyici; 10 milyonun üzerinde izlenmeye sahip 12 video ve 1 milyonun üzerinde izlenmeye sahip otuzdan fazla video bulunuyor.

@chupachupsde TikTok hesabı takipçi sayısı ve izlenme durumu

Influencer Popülerliği ve Bağımsız Site Etkisini Kullanmak

TikTok'ta marka popülerliğini ve etkisini sürdürmek için Chupa Chups, platformdaki influencerlar ve yaratıcılarla aktif olarak iş birliği yapıyor. Geniş takipçi tabanına sahip bu fenomenlerle çalışarak Chupa Chups daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor ve aynı zamanda fenomenlerin kişisel çekiciliği ve yaratıcılığı sayesinde markaya yeni bir enerji ve yaratıcılık katıyor.

Örneğin, 917.400 takipçili fenomen @ninachuba ile iş birliği yaparak tanıtım videoları çekti; en yüksek izlenmeye sahip video 52,4 milyon izlenmeye ulaşarak markaya son derece yüksek bir popülerlik ve ilgi kazandırdı.

@ninachuba ve @chupachupsde iş birliğiyle çekilen video

Ayrıca Chupa Chups, üçüncü taraf platformların kısıtlamalarına takılmadan doğrudan tüketicilerle iletişim kurabilmek için yurtdışında bağımsız bir web sitesi kurdu. Bu model yalnızca markanın bağımsızlığını güçlendirmekle kalmadı, aynı zamanda tüketicilere daha kişiselleştirilmiş ve sürükleyici bir alışveriş deneyimi sundu.

Bağımsız web sitesi sayesinde Chupa Chups, pazar testlerini daha esnek bir şekilde yapabiliyor, tüketici taleplerine hızlıca yanıt verebiliyor, ürünleri hassas bir şekilde optimize edip kullanıcı deneyimini iyileştirerek daha derin müşteri ilişkileri kurabiliyor ve kullanıcıların markaya olan bağlılığını artırabiliyor.

Kaynak: Chupa Chups Yurtdışı Bağımsız Web Sitesi

Sonuç

Chupa Chups, fenomenlerle iş birliği yaparak Cadılar Bayramı meydan okumaları, etiketler (#Hashtags), filtreler ve çıkartmalar tasarlayarak yalnızca kullanıcıların katılım coşkusunu ateşlemekle ve marka görünürlüğünü artırmakla kalmadı, aynı zamanda sosyal medyada benzersiz bir marka deneyimi yarattı. Ayrıca dünya lolipop pazarının dörtte birinden fazlasını ele geçirerek yılda milyarlarca satış yaptı ve 150'den fazla ülkede her yaştan tüketiciye ulaşarak marka ile kullanıcılar arasında karşılıklı bir kazanım sağladı.

Gelecekte, daha fazla markanın fırsatları yakalayıp pazarlama rüzgarını arkasına alarak marka bilinirliğini artırması, kullanıcılara eğlence ve yaratıcılık alanı sunması ve böylece birçok marka arasından sıyrılması umuluyor.