1262Ne? Dondurma da sosyal medyada fenomen olabilir!
Dondurmanın da sosyal medyada ana akım haline gelebileceğini söylersek, Little Moons markası şüphesiz bunun en iyi örneğidir.
Geleneksel tatlıları dondurmayla birleştiren bu marka, on yılı aşkın sürede küçük bir atölyeden İngiltere'nin yıldız markası haline geldi.
Bugün Londra sokaklarından dünyaya açılan marka, yıllık satışlarında 45 milyon sterlinin (yaklaşık 4,2 milyar Çin yuanı) üzerine çıktı.
Görsel kaynağı: İnternet
Little Moons: Aile Atölyesinden Yurtdışına
Little Moons markası, kardeşler Vivien ve Howard Wong tarafından 2010 yılında kuruldu. İlhamını, ebeveynlerinin işlettiği geleneksel mochi dükkanından alan kardeşler, mochiyi merkeze alarak benzersiz mochi dondurması yaratmaya karar verdi.
Başlangıçta Little Moons markası, Nobu ve Novikov gibi tanınmış restoranlar da dahil olmak üzere Londra'daki lüks restoranlara tedarik sağlıyordu. Bu restoranların müşterileri mochi dondurmasına büyük ilgi gösterdi ve bu sinyal markanın dönüşümünü tetikledi. 2015 yılında marka, ürünlerini kitle pazarına sundu ve hızla İngiltere'deki ana akım süpermarketlerde yer aldı.
İşte bu dönüşüm, markanın gelecekteki yurtdışı genişlemesinin temelini attı. Kitle pazarındaki geniş kapsamı sayesinde Little Moons markası, yalnızca iyi bir itibar kazanmakla kalmadı, aynı zamanda yurtdışı genişlemesi ve çevrimiçi pazarlama faaliyetleri için de uygun koşullar yarattı.
Little Moons markasıyla ilgili bilgiler Kaynak: The Times
Pazarı Konumlandırmak, Küçük Mochi'nin Yenilik Yolu
Fortune Business Insights raporuna göre, küresel dondurma pazarının 2023 yılındaki değeri 76,11 milyar dolar olup, 2032 yılına kadar 132,32 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu pazar büyümesi bağlamında, yenilik ve farklılaşma markaların öne çıkması için kilit öneme sahip ve Little Moons markası, benzersiz ürün konumlandırmasıyla bu fırsatı başarıyla yakaladı.
Küresel dondurma pazarı veri raporu Kaynak: Fortune Business Insights
Little Moons markasının temel rekabet gücü, tüketicilere geleneksel dondurmadan tamamen farklı bir tat deneyimi sunan yenilikçi ürünlerinde yatıyor. Aynı zamanda marka, dünyanın farklı bölgelerindeki tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için sürekli olarak yeni tatlar piyasaya sürüyor.
Bu ürün yeniliği, yalnızca dondurma pazarının ana akım tüketicilerini çekmekle kalmadı, aynı zamanda Little Moons markasının rekabetçi tatlı pazarında güçlü bir marka ayrımı oluşturmasını sağladı ve bu süreçte sosyal medyanın desteği de kritik öneme sahipti.
Kaynak: Little Moons marka web sitesi
Sosyal Medya Düzeni, Platform Trafiği Genişletme
Dondurma pazarındaki rekabetin artmasıyla Little Moons markası, yalnızca ürün yeniliğinin markanın hızlı genişleme ihtiyacını karşılayamayacağını fark etti. Yurtdışı pazarlarında öne çıkmak için tüketicilere doğrudan ulaşabilecek bir iletişim kanalı bulmaları gerekiyordu ve sosyal medya, markanın genişlemesi için güçlü bir destek haline geldi.
1. TikTok: Trafiğin Patlama Noktası
2021'in başlarında, Birleşik Krallık'tan bir tüketici TikTok'ta süpermarkette Little Moons marka dondurmayı aradığı bir video yayınladı. Bu video, rahat ve eğlenceli tarzıyla hızla büyük ilgi gördü.
Little Moons markası da bu fırsatı hızla değerlendirerek TikTok platformunda "trying to find little moons" adlı bir meydan okuma başlattı ve bu meydan okuma, Little Moons'u doğrudan sosyal medyanın trend listelerine taşıdı.
trying to find little moons meydan okuma videosu Kaynak: TikTok
Şu anda, Little Moons markasının TikTok resmi hesabı @littlemoonsmochi 328.600 takipçiye ulaştı, videoların toplam izlenme sayısı 271 milyon ve son 30 gündeki ortalama izlenme sayısı 1,596 milyon.
TikTok hesabı @littlemoonsmochi veri durumu Kaynak: Tabcut
Kısa süreli trafik patlamasının ardından Little Moons markası, TikTok fenomenleriyle derinlemesine iş birliği yaparak tanıtım yapmaya başladı ve fenomenlerin takipçi tabanını kullanarak marka bilinirliğini artırdı.
Örneğin, TikTok'ta 452.600 takipçisi olan fenomen @emiiyjade, Little Moons markasının mochi dondurma tatlarını denediği bir video yayınladı ve bu video 3,5 milyon izlenme alarak markaya büyük bir trafik desteği sağladı.
Kaynak: TikTok
Fenomen tanıtımlarının yanı sıra Little Moons markası, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin (UGC) önemini de fark etti ve TikTok'ta #littlemoons etiketini açarak tüketicileri burada video paylaşmaya ve tüketim deneyimlerini anlatmaya teşvik etti.
Bugüne kadar, #littlemoons etiketli video sayısı 34.800'e ulaştı ve bu da satışların sürekli artmasını doğrudan sağladı.
TikTok etiketi #littlemoons Kaynak: TikTok
2. Instagram: Marka İmajını Güçlendirme
Instagram'da Little Moons markası, yüksek kaliteli görsel içeriklerle ürünlerinin çeşitliliğini ve yaratıcılığını sergiliyor. Örneğin, ürün kesitleri, yapım süreçleri ve tüketicilerin tatma deneyimlerine ait görseller yayınlayarak marka, benzersiz marka imajını daha da güçlendirdi.
Şu anda Little Moons markasının Instagram'daki ana hesabı 121.000 takipçiye ulaştı. Instagram'daki marka imajını güçlendirerek Little Moons markası, yalnızca yerel pazarda tanınmakla kalmadı, aynı zamanda yurtdışı pazarlardaki tanıtımına da güçlü bir destek sağladı.
Little Moons markasının Instagram hesabı Kaynak: Instagram
Sonuç
Little Moons markasının başarısı, yalnızca benzersiz ürün konumlandırmasından değil, aynı zamanda sosyal medya pazarlama trendlerine olan keskin hakimiyetinden kaynaklanıyor.
Londra sokaklarındaki niş bir tatlıdan küresel çapta satılan fenomen bir ürüne dönüşen Little Moons, dijital çağda geleneksel ile yeniliğin birleşiminin büyük bir pazar potansiyeli yaratabileceğini kanıtladı.
Bu örnek, diğer markalara da değerli bir deneyim sunuyor: Hızla değişen küresel bir pazarda ürün yeniliği temel rekabet gücüdür ve tüketicilerle derin bağlar kurmak, markanın uzun vadeli gelişiminin anahtarıdır.
