Tuke algoritmasının mantığında, içerik sadece bir taşıyıcıdır, asıl akışı tetikleyen ise duygudur.

Kullanıcılar, bir videonun bilgi yoğunluğu nedeniyle durmazlar, fakat onlara duygusal bir bağ kurdurduğu için beğenir, yorum yapar ve paylaşırlar——

Bu davranışlar, Tuke'un içeriğin önerilmeye değer olup olmadığını belirlemesindeki anahtar sinyallerdir!

Peki markalar, Tuke'da nasıl temel bir duyguyla bağ kurabilir, kullanıcıların sizi düşündüğünde belirli bir hissi hatırlamasını nasıl sağlayabilir?

Aşağıda başarılı bir şekilde Tuke yapan üç markadan cevaplar bulabiliriz.

 

Görsel kaynağı:Google

01

Ban.do:

Mutluluğu bir marka sembolüne dönüştürmek

Los Angeles'tan niş bir yaratıcı marka olan Ban.do, saç aksesuarlarıyla başladı ve şimdi yıllık geliri 50 milyon doları aşan bir yaşam tarzı markasına dönüştü.

Onun Tuke içeriği, neredeyse bir renk ve mutluluk görsel şöleni gibidir.

@shopbando hesabında, zorlama reklamlar göremezsiniz.

Bunun yerine: Ofiste aniden ortaya çıkan gökkuşağı kırtasiye ürünleri, arkadaşlar arasında hediyeleşme sahneleri, hatta nişanlının gizlice topladığı “ruh hali buzdolabı magnetleri” üzerine esprili şakalar var…

 

Görsel kaynağı:Tuke

Bu içerikler işlevselliği vurgulamaz, fakat her yerde rahat, iyimser ve iyileştirici bir duygu iletir.

Nişanlısının ruh hali buzdolabı magnetlerini sevmesini tiye alan bir video, 2.6 milyon izlenme aldı.

Kullanıcılar yorumlarda benzer deneyimlerini paylaştı ve küçük mutluluklar üzerine toplu bir rezonans oluştu.

Ban.do'nun başarısı, mutluluk duygusunu gökkuşağı renkleri, iyileştirici küçük objeler ve yaşam kesitleriyle somutlaştırıp, Tuke'daki gerçek sahnelerle sunmasında yatıyor.

Sadece ürün satmıyor, insanlara mutlu olmanın bir yolunu paylaşıyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

02

Sculpd:

Başarı hissiyle modern insanın kaygısını iyileştirmek

İngiliz kil el işi markası Sculpd, pandemi karantinası sırasında doğdu. Yakaladığı şey, insanların belirsiz zamanlarda kontrol ve başarı hissine duyduğu derin arzuydu.

Tuke'da, Sculpd'un içerik tarzı Ban.do'dan tamamen farklı.

Estetiği vurgulamaz, sürece odaklanır!

 

Görsel kaynağı:Tuke

Hızlandırılmış kil yapım videoları ve neşeli müzikle, kullanıcılar birkaç saniyede bir eserin baştan sona yapımını izleyebiliyor.

Sadece 15 saniyelik bir yumurta tabağı eğitimi videosu, 16.1 milyon izlenme aldı.

Kullanıcılar soruyor: “Hangi kil kullanıldı?” “Ne kadar sürede kurur?” Bu soruların arkasında “Ben de yapabilirim” psikolojisi var.

Sculpd markası ayrıca el işi influencerlarıyla iş birliği yapıyor, örneğin @chambremauve ile SpongeBob tabağı yapımı gibi, niş üretimi popüler IP ile birleştirerek kullanıcıların deneme eşiğini düşürüyor.

Başarısı, içeriği kullanıcıların aradığı duyguyla bağlamasında: Profesyonel beceri gerekmez, herkes yaratıcılıkta iyileşme bulabilir.

 

Görsel kaynağı:Tuke

03

Haivivi:

Yoldaşlık hissiyleAI oyuncak pazarını açmak

Shenzhen markası Haivivi'nin BubblePal ürünü, AIGC tabanlı bir sohbet AI oyuncağıdır.

Tuke'da, teknik özellikleri vurgulamak yerine, duygusal yoldaşlık duygusuna odaklanıyor.

Haivivi markası, teknoloji ve ebeveynlik influencerlarıyla iş birliği yaparak, çocukların peluş oyuncakla soru sorduğu, hikaye dinlediği, karakter seslerini taklit ettiği günlük yaşam videoları çekiyor…

Videolarda kasıtlı bir satış yok, çocuk ve oyuncak arasındaki etkileşim ve kahkahalar doğal olarak sunuluyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

Bir influencer olan @moela9581 tarafından paylaşılan bir videoda, çocuğun BubblePal ile konuşma anı birçok ebeveynin tartışmasına yol açtı.

Yorumlarda biri şöyle yazdı:“Yapay zekâ tarafından yetiştirilen çocuklar... Bu gerçekten umut verici.”

Haivivi'nin başarısı, ürün ve iletişim içeriğini “yoldaşlık hissi” ile bağlamasında yatıyor—hızlı tempolu, yüksek stresli toplumda çocukların oyun arkadaşına, ebeveynlerin ise yardımcıya ihtiyacı var.

 

Görsel kaynağı:Tuke

04

Markanız için bir duygu belirleyin!

Yukarıdaki üç örnekten görüyoruz ki, başarılı Tuke duygu pazarlaması şu yolu izliyor:

1）Duygu anahtar kelimesini doğru seçmek

Marka konumlandırması ve kullanıcıların derin ihtiyaçlarına göre, mutluluk, başarı hissi, yoldaşlık gibi temel duygulara odaklanmak;

2）İçerikle duyguyu somutlaştırmak

Gerçek sahneler, eğitimler, etkileşim gibi içeriklerle soyut duyguları hissedilebilir ve deneyimlenebilir hale getirmek;

3）Kullanıcıları duygu yayıcı yapmak

Paylaşım, etkileşim ve yorumları teşvik ederek, duyguyu bir “sosyal para birimi” haline getirmek ve içeriğin doğal yayılımını sağlamak.

Tuke algoritma dünyasında, içerik kaybolabilir ama duygular kaybolmaz.

Markanız için temel bir duyguyu başarıyla bağladığınızda, kullanıcılar artık sadece ürün satın almaz, bir hissi, bir kimliği, bir yaşam tarzını oylamış olur.

Markanız, hangi duyguyla bağ kurmaya hazır?