Bir Gua Sha tahtası, Çin'demuhtemelenyeni bir şey olarak görülmez ve fiyatı her zaman uygun olmuştur.

Ancak Tuke pazarında,LANSHINadlı bir marka, sıradan görünen Gua Sha tahtasını şık bir şekilde paketleyip129 dolar gibi yüksek bir fiyata satıyor.

Daha da şaşırtıcı olan, çok sayıda Tuke tüketicisinin bu ürüne büyük ilgi göstermesi ve onuTikTok ve Instagram'da popüler bir güzellik aracı haline getirmesidir.Verilere göre,2025 Ağustos ayında LANSHIN markasının bağımsız sitesinin aylık geliri yaklaşık 200.700 dolar, dönüşüm oranı ise %3.00-%3.50 civarındadır ve bu, Doğu sağlık kültürünün Tuke pazara açılmasında başarılı bir örnek olmuştur.

 

Görsel kaynağı:LANSHIN

01

Markanın Kökeni: Geleneksel Çin Tıbbından Küresel Markaya

Bilindiği üzere,LANSHINmarkasınınkurucusu Wu Shiwen(Sandra Lanshin Chiu, Çin kökenli Amerikalı) kendisi deneyimli bir Çin tıbbı doktorudur ve Batılı müşterilerle çalışırken bir pazar boşluğu fark etmiştir.

Birçok uluslararası tüketici Çin tıbbı güzellik terapilerine ilgi duyuyor, ancak piyasada bilimsel açıklamalar ve kullanımı kolay ürünler eksik olduğu için Gua Sha gibi geleneksel tedaviler yaygın olarak kabul görmemiştir.

Wu Shiwen, Gua Sha'nın Çin'de uzun bir geçmişi ve yaygın kullanımı olduğunu, ancak Tuke pazarında, özellikle Batı ülkelerinde hâlâ keşfedilmemiş biralanolduğunu fark etti.

2012 yılında, bu eski tedaviyi modern bilimle birleştirerek çağdaş tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun bir ürün geliştirmeye karar verdi ve LANSHIN markası böylece doğdu.

Marka adı, kurucunun ismi olan“Lanshin”den alınmıştır ve markanın köklerinin gelenekte olduğunu, aynı zamanda sürekli yenilik yaptığını simgeler.

 

Marka hikayesi Görsel kaynağı:LANSHIN

02

Ürün Stratejisi: Geçmiş ve Günümüz Bilgeliğinin Mükemmel Birleşimi

Ürün tasarımı açısından,LANSHINmarkasıpazar ihtiyaçlarını iyi analiz etmiş ve stratejik bir ürün planlaması yapmıştır.

Ürünlerinde ana malzeme olarak yeşim ve pembe kuvars gibi doğal taşları seçtiler. Bu malzemeler zaten Batı güzellik dünyasında popüler olup“enerji”, “denge” gibi kültürel anlamlar yüklenmiştir. Sıradan Gua Sha tahtalarında kullanılan taş veya plastikten daha değerli bulunmakta ve hedef müşteri kitlesinin değer algısına daha kolay hitap etmektedir.

 

Görsel kaynağı:LANSHIN

Ana ürün olan yüz Gua Sha tahtasının yanı sıra, masaj yağı ve detaylı kullanım kılavuzları da sunuyorlar. Böylece tüketici sadece bir tahta değil, komple bir güzellik çözümü satın alıyor.

Bu strateji, hem sepet tutarını artırıyor hem de ürünler arasındaki sinerjiyle markanın profesyonelliğini ve sistemini güçlendiriyor. Tüketiciler ürünün benzersiz değerine daha kolay inanıyor.

 

Görsel kaynağı:LANSHIN

03

Çoklu Platform Pazarlama: Hedef Kitleye Doğrudan Ulaşım

LANSHINmarkasınınbaşarısı, büyük ölçüde sosyal medyada doğru konumlanma ve çoklu platform etkileşimine bağlıdır.

1、TikTok

Marka görünürlüğü ve kullanıcı etkileşimi için ana platform olarak,LANSHIN TikTok'ta samimi ve profesyonel bir içerik stratejisi izliyor. Marka kurucusu Wu Shiwen sık sık bizzat ekrana çıkarak ürünün kullanımını gösteriyor, Gua Sha tekniklerini ve sağlıklı yaşam tarzını paylaşıyor.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Örneğin, marka resmi hesabı@lanshinskin'de yayınlanan bir Gua Sha ile göz altı morluklarını giderme videosunda, geleneksel Çin tıbbı teknikleri ayrıntılı anlatım ve uygulama ile kolay anlaşılır güzellik bilgisine dönüştürülüyor.

Bu video sonunda2.5 milyonun üzerinde izlenme aldı ve yorumlardaki sorular marka tarafından özenle yanıtlandı. Bu samimi etkileşim, markayla tüketici arasındaki mesafeyi azaltıyor vemarka imajınınoluşmasında da etkili oluyor.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Bu profesyonel ve samimi tarz sayesindeLANSHIN TikTok'ta hızla sadık bir takipçi kitlesi oluşturdu. Şu anda marka resmi hesabı @lanshinskin 300.000 takipçiye ulaştı ve videoların ortalama izlenme sayısı 238.300'e ulaştı. Etkileşim oranı ve dönüşüm oldukça iyi.

 

Görsel kaynağı:Echotik

Ayrıca,LANSHINmarkasıKOL'lerin etkisini kullanarak marka görünürlüğünü artırmada da oldukça başarılı.

Örneğin,25.8 milyontakipçisiolanTikTok'un önde gelen influencer'ı @lizzo bir Gua Sha cilt bakımı videosu yayınladığında ve 4.3 milyon izlenme aldığında, LANSHIN resmi hesabı hemen @lizzo'nun videosuyla etkileşime girerek influencer'ın tekniğine profesyonel bir rehberlik sağladı.

Bu yöntem, markanın görünürlüğünü artırmakla kalmıyor, aynı zamanda influencer'ın kişisel etkisiyleLANSHIN ürünlerini ve felsefesini daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaştırıyor.

 

Görsel kaynağı:TikTok

2、Instagram

LANSHINmarkasınınIns'taki içeriği TikTok ile oldukça benzer; kurucu Wu Shiwen ekrana çıkarak Çin tıbbı ve Gua Sha tahtası kullanımı hakkında bilgi veriyor ve tüketicinin Çin tıbbına olan algı eşiğini düşürüyor.

Ayrıca, marka estetiği ve yaşam tarzı iletişimine daha fazla önem veriyorlar; ürünün yüksek kaliteli hissini ve kullanım ortamlarını göstererek kaliteli yaşam arayan tüketicileri çekiyorlar.

Şu anda markaIns resmi hesabı @treatmentbylanshin 384.000 takipçiye ulaştı ve TikTok ile etkileşim halinde. İki platformun takipçileri birbirine yönlendirilerek markanın farklı kullanıcı grupları üzerindeki etkisi artırılıyor.

 

Görsel kaynağı:Instagram

04

Pazar Trendleri: Çin Tıbbı Güzelliğinde Küresel Fırsatlar

Günümüzde, küresel tüketicilerin Doğu kültürüne ilgisi giderek artıyor ve geleneksel sağlık yöntemleri sağlık ve güzellik alanında yeni bir trend haline geliyor.

Aynı zamanda, Çinli teknoloji şirketlerinin Tuke dalgası markalara uluslararası bir bakış açısı kazandırıyor.

İlgilihaberlere göre,2025 yılında Çin teknoloji sektörü derin bir “büyüme odağı değişimi” yaşıyor ve Tuke pazarı benzeri görülmemiş fırsatlar sunuyor.

Bu Tuke trendi sadece teknolojiyle sınırlı değil, yaşam tarzı ve güzellik-sağlık alanına da yayılıyor veLANSHIN gibi benzersiz kültürel arka plana sahip markalara fırsatlar sunuyor.

 

Görsel kaynağı:LANSHIN

05

Kültürel Sınırları Aşmak, Ortak Değer Yaratmak

Doğu bilgeliği ile modern iş anlayışı birleştiğinde, kültürel sınırları aşarak küresel tüketicilerin kalbine dokunabilir. Bu sadece bir iş modeli zaferi değil, aynı zamanda kültürel yumuşak gücün canlı bir örneğidir.

LANSHIN markasınınbaşarısı bize gösteriyor ki, iyi bir ürün ve hikaye anlatımı ile küresel pazara açılmak mümkündür.

Şimdi, Çin markalarının Tuke için en iyi zamanı. Küresel tüketiciler Doğu'dan gelen yenilikçi ürün ve kültürel fikirleri daha açık bir şekilde karşılıyor.

Bu dönemin fırsatını yakalamak için sadece ticari zeka değil, kültürel özgüven ve sabır da gereklidir.

Yeni bir başlangıç noktasında, Çin markalarının Tuke için kendi dönemini yaşadığı bir zaman. Bu yol belki kolay olmayacak, ama her adım, daha sonra gelenlere yol gösterecek.