Bir zamanlar,Süpürge robotu denince, hiç kimse yerli ürünlermarka’nıngüçlü yükselişi, doğrudan ABD'li tanınmış şirketi“tekmeleyerek” dışarı attı.

ÖzellikleiRobot bu sektörün lideri,eskidensarsılmaz bir hâkimiyet konumuna sahipti, ancak şimdi Çinli şirketler tarafından perdesi kaldırıldı.

Geçtiğimiz günlerde, uluslararası veri şirketiIDC tarafından yayınlanan 'Küresel Akıllı Ev Cihazları Pazarı Üç Aylık Takip Raporu (2025 Üçüncü Çeyrek)' şunları gösteriyor:

içinde2025 yılının ilk üç çeyreği,küresel akıllı süpürge pazarı sevkiyat hacmi tam17.424 milyon adet, yıllık %18.7 artış. Bunun içinde, üçüncü çeyreğintek çeyrek sevkiyatımiktarı6.161 milyon adet, yıllık artış oranı %22.9'a fırladı.

 

Kaynak: webull

Bu oldukça değerli listede,pazar payı açısından, Çinli üreticilergerçekleştirdiekranı domine etmeseviye performans——dünyada ilk beştaneKoltuklar Çin markaları tarafından tamamen alındı.

Çin'in Shenzhen şehrinden gelenNarwal（云鲸）ile8.5% pazar payıbaşarıyla girdiküreselilk5，geride bıraktıeski ABD'li ünlüüreticiiRobot。

 

Görsel kaynağı:IDC

Yerli ürün kara atının yükseliş yolu

Anlaşıldığı kadarıyla,Narwal（云鲸） 2016 yılında kuruldu, Shenzhen merkezli bir ev robotu şirketidir,Ana ürünleri süpürme robotları ve elde taşınan yer temizleme makinelerini kapsamaktadır。

 

Görsel kaynağı:Google

Markanın kurucusu Bay Zhangtarafından2015'tenŞanghay Jiaotong ÜniversitesiMezuniyetten sonra, kolayKatılOlduXbotPark robot üssü, 'DJI babası' Li Zexiang'ın öğrencisidir.

Bay Zhang, Ekim 2016'da Narwal (云鲸) markasını resmen kurdu.tam olarak harcadıÜrün 3 yıl boyunca geliştirildi, 2019 yılında piyasaya sürüldü.olduİlk ürünNARWAL J1. Bu süpürme ve paspaslamayı birleştiren robot ürünü ile,ÖzgünKendi kendini temizleyen paspas teknolojisi, tüketici pazarını başarıyla canlandırdı ve birçok kez üst üste kategori satış şampiyonu oldu.

2023 yılında Narwal resmen denizaşırı pazara açıldı ve aynı yılın Eylül ayında denizaşırı iş geliri yıllık bazda %350 arttı.

2024 yılında,Marka, küresel haritasını daha da genişletiyor.，Pazarı genişletmekAvrupa ve Amerika, Japonya ve Kore,Güneydoğu Asya ve diğerleriBölge, yurtdışı gelirini yıllık bazda neredeyse patlattı700%。

Bu yıl,Narwal'ınYıllık gelirayrıca ulaştı3,4 milyar yuan, genel gelir neredeyse ikiye katlandı.

Şu anda markanın ürünleri dünya çapında50'den fazla ülkeye ulaştı, toplamda 4 milyondan fazla kullanıcıya hizmet verdi ve bu alt kategoride karanlık at büyük satıcıları arasına girmeyi başardı. (Veri kaynakları: Hexun News, Sina Finance, Tianxia Chaosheng)

 

Görsel kaynağı:Google

Sosyal medya düzenlemeleriyle denizaşırı büyüme zincirini açmak

Geçmişte akıllı temizlik cihazları satın alırken tüketiciler daha çok offline kanalları tercih ediyordu. Sonuçta görebiliyor, dokunabiliyor ve hızlı satın alma kararı verebiliyorlardı.

Ancak online ortamda bu tür ürünlerin satışı zorluklarla karşılaştı: Doğrudan deneyim olmayınca tüketiciler ürünün gerçek etkinliğini sorgulamaya başladı ve buna değip değmeyeceği konusunda tereddüt etti.

Dönüm noktası tam da sosyal medya platformlarının kullanımında ortaya çıktı. Soğuk metin açıklamaları ve statik görsellere kıyasla kısa videolar, e-ticaret dönüşümünde doğal bir avantaja sahiptir; ürünün gerçek kullanım senaryolarını doğrudan gösterir, potansiyel tüketicilerin sonuçları görmesini sağlar ve böylece satın alma endişelerini giderir.

TıpkıTikTok gibi yurtdışının en popüler sosyal medya platformu, birçok markanın yükselişine katkıda bulundu ve Narwal da bu trendden yararlananlardan biri oldu.

ÜzerindeTikTok'ta, Narwal kendi marka hesabını @narwalrobot oluşturdu. Şu ana kadar bu hesap 254 bin takipçi ve 828 bin beğeni topladı.

 

Görsel kaynağı:TikTok

En yüksek trafiğe sahip videolardan birini örnek alarak hesabın içerik tonunu anlayabiliriz.

Bu videonun ilk yarısı klasik unboxing (kutu açma) formatında, ikinci yarısı ise ürünün ev ortamında temizlik sürecini gerçek sahnede göstererek kullanım kolaylığını ve verimliliğini doğrudan sergiliyor.

Kullanıcılar sürükleyici izleme sırasında hem ürün özelliklerini derinlemesine anlayabiliyor hem de doğru bir şekilde heveslendirilip bir sonraki satın alma dönüşümüne yönlendiriliyor.

Son olarak, videonun izlenme sayısı ulaştı3,3 milyon izlenme ve 122,9 bin beğeniye ulaştı, bu da çok sayıda potansiyel kullanıcının videoyu izlemesini sağladı ve yorumlarda 'Buna ihtiyacım var' gibi pek çok talep ortaya çıktı.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Sadece kendi marka hesabını derinlemesine işlemekle kalmayıp,Narwal ayrıca TikTok etkileyici işbirliklerinde de kendi yöntemini geliştirdi.

Hedef kitleye hassas bir şekilde ulaşmak için marka rastgele ağ atmadı, bunun yerine ev temizliği ve evcil hayvan bakımı alanında birçok fenomenle iş birliği yaparak onların trafiğini ürünün sesini duyurmak için kullandı.

İçerik sunumunda, insan ve ürünün aynı karede olması veya evcil hayvan ile ürün etkileşimi formu ön planda tutuluyor. Bu, ürün ile fenomen ve evcil hayvan arasındaki bağı daha da güçlendirmenin yanı sıra, video içeriğini daha dikkat çekici hale getiriyor.

Ev temizliği uzmanları konusunda olduğu gibi,Narwal markası, 6.2 milyon takipçisi olan @homewithfarah ile işbirliği yaptı.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Videoda, fenomenhomewithfarahYemek yapmakla meşgul.，Narwal'ın robot süpürgesiBir kenarda sessizce çalışıyor.。Tam da baharatları yanlışlıkla yere döktüğü sırada, süpürge robotuHemen temizliği başlat ve lekeleri temizle.

Tüm yolculuk boyunca gereksiz anlatım ve yorum yok, bu sadece57 saniyelikev senaryosuvideoelde edilir.2,4 milyon izlenme ve 66.600 beğeni

Yorum bölümünde, birçokpotansiyel kullanıcıBirbiri ardına mesaj bırakarak teklif istiyorlar:"这些真的能很好地清洁吗？我想买一个。" → "Bunlar gerçekten iyi temizlik yapabiliyor mu? Bir tane almak istiyorum." "这样的吸尘器多少钱？" → "Böyle bir elektrikli süpürge ne kadar?"

 

Görsel kaynağı:TikTok

Ve evcil hayvan uzmanlarıyla işbirliği konusunda,Narwal markası ve 2,6 milyon takipçisi olan @the_hayeks. iş birliği örnekleri, dahasıevcil hayvan sahibi ailelerin acı noktasını tam isabetle vurdu.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Evcil hayvan sahibi ailelerden hangisi evin dört bir yanının dağıldığı anları yaşamamıştır?

Videoda, fenomenthe_hayeks'in oğlu köpekle oynuyor, mama verme ve süt verme sürecinde köpeğin küçük alanını berbat ediyor. Bu manzarayı gören the_hayeks köpeği oradan kaldırdı ve temizlik için Narwal robot süpürgeyi getirdi.

Bu video, sayısız evcil hayvan sahibinin hislerine tercüman oldu, yorumlar tamamen ortak duygularla doluydu. Ayrıca, videoda köpeğin robot süpürgenin üzerinde durduğu sevimli görüntüyü gören kullanıcılar, kendi kedilerinin robot süpürgeyle etkileşim anlarını paylaştılar, oldukça eğlenceliydi.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Görüldüğü gibi, gerçek yaşam sahnelerini kasıtlı reklam tanıtımlarının yerine koyan bu samimi içerikler daha fazla yankı uyandırıyor ve farkında olmadan kullanıcıların ürüne olan beğenisini artırıyor.

Sonuç

Narwal'ın başarısı, robot süpürge gibi teknoloji yoğun bir alanda bile, Çin markalarının ürün inovasyonu ve hassas pazarlama ile küresel pazarda sıyrılabileceğini kanıtlıyor.

Şu anda, küresel akıllı elektrikli süpürge pazarı hızlı bir büyüme yolunda. Kuzey Amerika, Avrupa gibi olgun pazarlarda akıllı ürünlere olan talep sürekli artarken, Güneydoğu Asya, Orta Doğu gibi gelişmekte olan pazarların tüketim potansiyeli de hızla ortaya çıkıyor. Bu, yerli şirketler için pazara girmek için altın bir fırsat.

Yerli şirketler için, doymuş iç pazarda benzer rekabet yapmaktansa, gözlerini daha geniş yurtdışı sahnesine çevirmek daha iyidir. Orada sadece olgun tüketici grupları değil, aynı zamanda yeniden tanımlanmayı bekleyen pazar yapıları da var.

Ürün gücü ve içerik gücünün eşit derecede önemli olduğu bu çağda, Çin markaları, teknolojik yenilik ve yerelleştirilmiş operasyonlarla küresel pazarda yeni endüstri standartları yazma kapasitesine fazlasıyla sahip.