1175Son yıllarda tüketici elektroniği sektörünü takip ettiyseniz, bu fenomene yabancı değilsinizdir:
Gençler artık evde mutlaka olması gereken büyük televizyona takılıp kalmıyor; sık sık kiralık ev değiştirme, küçük evlere sığmaması, günlük kullanım oranının giderek düşmesi...Aksine projektörler, beyaz bir duvarın ekran olması esnekliğiyle birçok ailenin yeni gözdesi haline geldi ve doğrudan tüm sektörü hızlı bir gelişim aşamasına soktu.
Görsel kaynağı:Google
Göreprecedenceresearchyayınlanan verilere göre:
Yılında2025 yılında,küresel taşınabilir projektörnınpazar büyüklüğüiseulaştı19.9 milyar dolar,ve tahmin ediliyorbu pazarından itibaren2026'daki 21.2 milyar dolardan 2035'teki yaklaşık 38.2 milyar dolara büyüyeceği,aradaki yıllarınbileşik yıllık büyüme oranıistikrarlı bir şekilde6.74%，Uzun vadeli büyüme potansiyeli oldukça güçlü.
Görsel kaynağı:precedenceresearch
Bu potansiyel dolu, istikrarlı bir şekilde yükselen kaliteli pistin arkasında, yurt içi ve yurt dışındaki birçok marka adım adım yatırım yapıyor, ülkemizde de birçok güçlü taşınabilir projeksiyon markası ortaya çıktı.
Bugün yapılacaktanıtmakolanXGIMI（极米），işte bunların arasında son derece temsili bir referans noktasıdır.
Chengdu yerel bir start-up olarak başlayıp, yol boyunca sıyrılarak yıllık geliri34 milyarın üzerinde olan sektör lideri bir markaya dönüştü.Şimdi, bu sıyrılma yolunun nasıl yürüdüğünü derinlemesine konuşalım.
Görsel kaynağı:Google
Televizyon çipinden"Ekransız Televizyon", bir 80 kuşağının atılımı
Kamuya açık verilere göre, XGIMI merkezi Siçuan Çengdu'da bulunan küresel akıllı projeksiyon lideridir, markaresmen kuruldu2013 yılında.
Yükselişi,kurucudan başlamalıBay Zhong'dan bahsederek.Siçuan Zigong doğumlu bu80 sonrası, on yıllık televizyon çipi sektörüzengindeneyim,daha öncesırasıyla Hisense ve Mstar Semiconductor'da görev yapmıştır（MStar）。
Piyasayı kavrayarakGeleneksel projeksiyon endüstrisinin uzun süreli tekeli ve ev tipi ürünlerin ciddi eksikliği karşısında, ekransız büyük ekranın ev eğlencesinin gelecekteki trendi olduğuna inanıyordu, bu yüzden Chengdu'ya dönerek girişimcilik yolculuğuna başladı,gelişim odağını ev akıllı projeksiyon pazarına yöneltti.。
2013 yılında, Bay Zhong profesyonel bir mühendis ekibiyle Chengdu'da XGIMI markasını resmen kurdu.
Ekip çok net bir amaca sahipti, yaniolarak““ekransız televizyon”nınkavramıyla ev projeksiyon pazarını yeniden şekillendirerek, özel ev sinemalarını sıradan hanelere taşımayı hedefliyordu.
Görsel kaynağı:Google
12 yılda istikrarlı ilerleme, Chengdu'dan dünya birinciliğine
2014 yılı XGIMI'ninbaşlangıç ve atılım yılı。Nisan ayında marka, ilk seri üretim akıllı projektör XGIMI Z3'ü piyasaya sürdü; projektör + ses sistemi + akıllı sistem üçü bir arada olarak ilk kez sunuldu,Gövde sadeceA4 kağıdı boyutunda olmasına rağmen,30 ila 180 inç boyutundadev ekran yansıtma, farklılaşma sayesinde, birürün gücüyle ev projeksiyon pazarını hızla patlattı.
Aynı yılAğustos'ta, XGIMI 100 milyon yuan A Serisi yatırım aldı,Sektördeki ilk hamle avantajını sağlamca pekiştirdi。
2015'te, markaiç pazarda patlayıcı büyüme yaşadı, hit modelZ4X, son derece tanınabilir siyah plak dış tasarımıyla hızla popüler oldu, fenomen bir ürün haline geldi, marka itibarını ve ulusal tanınırlığını büyük ölçüde artırdı.
Görsel kaynağı:Google
içindeiç pazarda sağlamca yer edindikten sonra, XGIMI2017'deilk kez uluslararasıCES fuarına katıldı ve sektör ödülleri kazandı, buradan başlayarak küreselleşme planını resmen başlattı.
2018'de,markanıniç pazarnınsevkiyat hacmi aştı400 bin adet, iç projeksiyon pazarında lider konumda. Aynı zamanda,küreselleşme genişleme adımlarıdatamamen hızlandı.
denizaşırı pazardanınDüzenleme yapılıyor,XGIMIYerelleştirilmiş ürün stratejisini sürdürerek, farklı bölgelerin tüketici ihtiyaçlarına yönelik hassas optimizasyon:
Japon kullanıcıların küçük ev yaşam alışkanlıklarına uygun, kısa odaklı ve alan tasarrufu sağlayan modeller; Avrupa ve Amerika tüketici tercihlerine uygun olarak taşınabilirliği güçlendirilmiş açık hava özellikleri; Alman kamp kültürünü derinlemesine inceleyerek açık hava senaryolarına özel ekipmanlar geliştirme ve yerel koşullara göre ürün matrisini iyileştirme.
Kanal düzeyinde,极米Amazon'da derinlemesine yapılanma, ABD, Japonya, Almanya, Birleşik Krallık gibi birçok ana siteyi kapsar.。
Görsel kaynağı:Google
Sermaye alanında,JimiAynı şekilde büyük bir hızla ilerliyor.deMart 2021dışkıSTAR Market'te başarıyla listelendi, ilk işlem günü piyasa değeriKolayatılım26,5 milyar yuan.
Göreüçüncü taraf kuruluşRUNTO tarafından yayınlananverigöster2023 XGIMIile%6,5 küresel pazar payı ile küresel ev projektörü sıralamasında zirveye çıktı,bununla birlikteyurt dışı pazar performansı dikkat çekiciydi, yurt dışı gelir ölçeği ulaştıoldu913 milyon yuan.
bundan sonra, gelişme ivmesi sürekli iyiye gitti, içinde2024 yılında, markanın yıllık faaliyet geliri daha dayükselerek ulaştı3,405 milyar yuan, projeksiyon tam makineninyıllık satış miktarıolarak1.089.300 adet, sektörün zirvesinde sağlam bir şekilde durarak, küresel ev projektörü yarış pistinin referansı haline geldibüyük satış başarısı.(Veri kaynağı: CITIC Construction Investment)
Görsel kaynağı:Google
Sosyal medyada çığır açan: içindeTikTok'ta markanın 'çekim alanı'nı oluşturmak
Küresel birinci olmayı başarmak, ürün gücü temeldir, ancak ürünü küresel tüketicilere ulaştırmak,sosyal medyaiçerikninoperasyondaKatkısı yadsınamaz.
极米Denizaşırı pazarlardaki strateji,TamamTek bir şeye odaklanma.e-ticaret platformuna gitürün satışıve ayrıca kullanmayı bilirTikTok gibi küresel popüler sosyal platformların trafik kazançları, markayı sürekli olarak yükseltiyor.deyurt dışıpazarınSes seviyesi ve bilinirlik.
1. Yerelleştirilmiş hesap matrisi oluşturma
deTikTok'un içerik düzenlemesindeJimikurmakolduEksiksiz hesap matrisi.
Resmi çekirdek ana hesap hariç@XGIMI dışında marka, Amerika Birleşik Devletleri, Vietnam, Endonezya, Tayland, Japonya, Singapur, Avustralya gibi önemli denizaşırı pazarlar için ayrı ayrı açılıyor.olduYerelleştirilmiş bölgesel hesaplar, farklı bölgelerdeki kullanıcı tercihlerine hassas bir şekilde uyum sağlar.
Görsel kaynağı:TikTok
Şu anda, ana marka hesabı@XGIMI 20.900 takipçi biriktirdi, içerikler ağırlıklı olarak ürün açılışı, gerçek mekan testleri ile ilgili ve projektörün ev kullanım senaryolarını gerçekçi bir şekilde yansıtarak potansiyel kullanıcıların temel işlevleri derinlemesine anlamasını sağlıyor.
Hesaptaki bir videoyu örnek alarak，iseDuvara uyum, gece modu gibi pratik özellikleri gösterdi ve çeşitli ev kullanım senaryolarını kapsadı.
VideoaitYorum bölümünde,Oldukça fazlaKullanıcılar aktif olarak fiyat ve satın alma kanallarını soruyor, bu da hayata yakın test içeriklerinin tüketim endişelerini etkili bir şekilde giderebildiğini ve niyeti verimli bir şekilde dönüştürmeye yönlendirebildiğini gösteriyor.
Görsel kaynağı:TikTok
Ana hesabın işlevsel bilgilendirmeye odaklanmasından farklı olarak, her bölgenin yerel hesapları, yerel koşullara uygun farklılaştırılmış işletme stratejileri benimsiyor.
Vietnam yerel hesabını örnek alarak@XGIMI Việt Nam'ı örnek alarak,ÇünküYerel kullanıcılar daha çok rahat ve konforlu ev atmosferini tercih ediyor,Bu nedenleHesap zayıflatıyorolduSert parametre gösterimini, içerikler tamamen rahat ev, iyileştirici film izleme temel acı noktaları etrafında şekillendiriliyor.
Hesaptaki viral bir video gibi，Sadecekullanarak16 saniyelik kayıtyapıldıhassas hedeflemeyapıldıyerel kullanıcıların boş zaman ihtiyaçlarının iletilmesiyapıldıkeyifli ve rahat bir yaşam kalitesini.
Şu ana kadar, bu video elde etti:1.2 milyon izlenme ve 61.300 beğeni. Görüldüğü gibi,, yerel yaşam alışkanlıklarına uygun hafif içerikler, genellikle kullanıcılarda daha kolay yankı uyandırır.
Kaynak: TikTok
2. Dikey segment fenomenleriyle ortaklık, hassas şekilde çember dışına çıkma ve trafik yönlendirme
Kendi hesap matrisiyle temel sağlamlaştırmanın yanı sıra, XGIMI markası ayrıca kaliteli dikey segment fenomenleriyle iş birliği yaparak, fenomenlerin trafiği ve içerik yaratıcılığı sayesinde yayılma sınırlarını genişletip, ince çember kırılımı gerçekleştirdi.
Örneğin, takipçi sayısı2.2 milyon takipçili TikTok fenomeni @giftgenius, XGIMI markasıyla birçok kez iş birliği yaparak, yüksek yayılımlı popüler içerikler üretti.
Kaynak: TikTok
Bunlardan popüler bir tanıtım videosu, projektörün esnek yansıtma açısı ayarı ve serbest ekran boyutu değiştirme gibi temel avantajlarını göstererek, ürünün kullanışlılığını ve pratikliğini doğrudan vurguladı.
Yayınlandığından bu yana, izlenme sayısı ulaştı14.2 milyon izlenme ve beğeni sayısı 1.5 milyona ulaştı.
Buradan görüldüğü gibi, fenomenlerin etkisini kullanarak kullanıcıların merakını uyandırmak, ürün maruziyetini hızlıca artırabilir ve markanın denizaşırı pazarlarda bilinirliğini ve konuşulurluğunu hızla yükseltmesine yardımcı olabilir.
Kaynak: TikTok
Sonuç
Geriye dönüp XGIMI'nin gelişim yoluna bakıldığında, aslında ürünler yeterince farklılaştırılmış, kanallar yeterince ayrıntılı bir şekilde döşenmiş ve içerik yeterince yerelleştirilmiş olduğu sürece,——bu üç şey doğru yapıldığında, piyasa size doğal olarak geri bildirim verecektir.
Ve şimdi, ev tipi projektörler bu alan belirgin bir yükseliş döneminde, küresel taşınabilir projektör pazar büyüklüğünün2035 yılına kadar yaklaşık 3.82 milyar ABD dolarına büyümesi bekleniyor. Fırsat burada, anahtar kimin önce ürün, kanal ve içerik olmak üzere bu üç yapboz parçasını tamamlayacağıdır.
Denizaşırı pazarlarda hiçbir zaman katılımcı eksikliği olmamıştır, eksik olan gerçekten işine gönül veren markalardır. Ve bu yol daha yeni başlıyor.
